Anahtar kelime şablonları oluşturma

Anahtar kelime şablonu, bir reklam grubu tarafından seçilen envanter verilerindeki benzersiz her bir değer veya değer kombinasyonu için anahtar kelimeler oluşturur. Belirttiğiniz değer veya değer kombinasyonu, anahtar kelime çarpanı olarak adlandırılır.

Bir anahtar kelime şablonunu, envanter planı genelindeki herhangi bir reklam grubu şablonunda yeniden kullanabilirsiniz. Bir şablonu yeniden kullanmayı planlıyorsanız çeşitli reklam gruplarında, anahtar kelimeleri oluşturmak için ihtiyacınız olan verilerin var olduğundan emin olun.

Anahtar kelime varyasyonları oluşturma

Anahtar kelime varyasyonları oluşturmanıza yardımcı olmak için her bir anahtar kelime şablonu birden çok ayar grubu belirtebilir. Örneğin, tek bir anahtar kelime şablonu üç farklı ayar grubu belirterek aşağıdaki anahtar kelimelerin tümünü oluşturabilir:

• ComfyWalkers makosen ayakkabılar, tam, 2,00 TBM
• Comfy Walkers makosen ayakkabılar, tam, 2,00 TBM
• makosen, geniş, 0,50 TBM

Reklam metnini dinamik olarak değiştirmek için anahtar kelime şablonlarında metin parametrelerini kullanma

Oluşturmanız gerekebilecek reklam sayısını azaltmak ve reklam onay sürecinde olası gecikmeleri önlemek için, bir müşteri sorgusuyla eşleşen anahtar kelimeye göre reklam metnini dinamik olarak değiştirmek amacıyla metin parametreleri kullanabilirsiniz.

Örneğin, anahtar kelime metnini doğrudan reklam metninize dinamik bir şekilde veya anahtar kelime özelliklerinin bir parçası olarak tanımladığınız fiyatları ya da diğer değerleri ekleyebilirsiniz. 

Metin parametrelerini kullanmak için anahtar kelime şablonlarınıza parametre değerlerini, ardından başlıklardaki veya açıklama alanlarındaki kopyaların bir parçası olarak parametreleri reklam şablonlarınıza ekleyin. Daha fazla bilgi

Anahtar kelime şablonu oluşturma

Anahtar kelime şablonu oluşturmaya ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz (ayrıntılar aşağıda sağlanmaktadır):

1. Anahtar kelime çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin.
2. Anahtar kelime ayarlarına ilişkin formülleri girin.
3. Oluşturulacak anahtar kelimelerin bazılarını önizleyin.

Geçerli planda önceden başka bir reklam grubu şablonu için bir anahtar kelime şablonu oluşturduysanız şablonu yeniden kullanabilirsiniz.

Bazı geniş eşleme düzenleyici davranışlar, sıralı eşleme türüne aktarıldı

Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan ile birlikte Search Ads 360'ta, manuel kampanyalar ve envanter kampanyası anahtar kelime şablonları için geniş eşleme düzenleyici anahtar kelime oluşturma desteği yakında sona erecek.

Anahtar kelime şablonunun geniş eşleme düzenleyici belirttiği ve Search Ads 360'ın yeni bir anahtar kelime oluşturmasının gerektiği durumlarda Search Ads 360, geniş eşlemeli anahtar kelime yerine yeni bir sıralı eşlemeli anahtar kelime oluşturur. Daha fazla bilgi edinin.

1. Anahtar kelime çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtme

Yeni bir anahtar kelime şablonuna ilişkin çarpanları ve filtreleri belirtmek için:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Şablonlar'ı tıklayın.
3. Envanter yönetimi sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Reklam grubu şablonu içeren bir satırda + işaretini tıklayıp Anahtar kelime'yi seçin.
   
5. Şablon için bir ad girin. Ad, envanter planına ilişkin raporlama tablosunda görünür. Ayrıca, ada göre filtreleme yaparak şablon tarafından oluşturulan tüm anahtar kelimelerin performans metriklerini görebilirsiniz.
6. Çarpan bölümünün altında, +Feed sütunu'nu tıklayın ve feed'inizden, anahtar kelimeyle temsil edilmesini istediğiniz her bir ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   
   Örneğin, reklam grubundaki her ürün türü için bir anahtar kelime oluşturmak isterseniz Öğe başlığı sütununu seçin.
   
   Benzersiz bir değer kombinasyonundan anahtar kelimeler oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayıp başka bir sütun seçin.
7. İsteğe bağlı olarak yalnızca envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ilişkin anahtar kelimeler oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, her bir reklam grubundaki yalnızca "deri", "süet", "keten" veya "örgü" mokasen ayakkabılara ilişkin anahtar kelimeler oluşturmak için bir filtre kullanın.
   
   Bir filtre girmek için:
   1. Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayıp envanter feed'inden bir özellik seçin.
      Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   2. Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
      Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede normal ifadeler kullanabilirsiniz.
   3. Eşleştirmek için bir değer girin.
   4. Ek filtreler belirtebilirsiniz. Yalnızca tüm özelliklerle eşleşen öğeler için anahtar kelimeler oluşturulur.

      Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan öğeler için anahtar kelimeler oluşturur.

   5. Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.

8. Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizle düğmesini tıklayın.
9. Anahtar kelimeleri kaldırmaya ve duraklatmaya ilişkin ölçütleri belirtin.
10. İstediğiniz çarpanları ve filtreleri seçtiğinizde İleri'yi tıklayın.
    Anahtar kelime ayarları düzenleyicisi görüntülenir.

Anahtar kelimeler için durum ayarları

Varsayılan olarak anahtar kelimeler etkin durumda oluşturulur ve Search Ads 360, bir anahtar kelimenin envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde anahtar kelimeyi kaldırır. Durum bölümünde, aşağıdaki ayarların herhangi birini seçin:

• Öğeler artık feed'de yer almadığında durumu şu değere ayarlayın:
  • Kaldırıldı: Search Ads 360, bir anahtar kelimenin envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde anahtar kelimeyi kaldırır. Örneğin, Product ID envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve sonrasında belirli bir ürünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulmuş anahtar kelime de kaldırılır.

    Raporlara kaldırılmış bir anahtar kelime ekleyebileceğinizi, ancak kaldırılan anahtar kelimenin yeniden etkinleştirilemeyeceğini unutmayın. En az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, yeni bir anahtar kelime oluşturur. Eski anahtar kelimeye ait performans verileri yeni anahtar kelimeye uygulanmaz.

  • Duraklatıldı: Search Ads 360, bir anahtar kelimenin envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmediğinde anahtar kelimeyi duraklatır. Örneğin, Product ID envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve sonrasında belirli bir ürünü feed'den kaldırırsanız kaldırılan ürün için oluşturulmuş anahtar kelime duraklatılır.

    Anahtar kelime çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e döndürüldüğünde Search Ads 360, anahtar kelimeyi devam ettirir.

    Bir çarpan sütunuyla ilişkilendirilmiş envanter öğelerinin çarpan olmayan sütunları değişirse envanter yönetimi, anahtar kelimelerinizi kaldırabilir. Çarpan sütunu "A" ve sütun "B"den metinleri birleştirmek için bir formül kullanırsanız sütun "B" değiştiği zaman tüm ilişkili anahtar kelimeler kaldırılıp yeniden oluşturulur.
  • Geçerli durum: Search Ads 360, envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmese bile anahtar kelimenin durumunu değiştirmez.
• Bir koşul karşılandığında anahtar kelimeleri duraklat: Envanter verilerinizde yapılan bir güncelleme bir formülde belirttiğiniz koşullarla eşleştiğinde anahtar kelimeleri duraklatır. Örneğin, ilgili envanter öğelerinin kullanılabilirliği belirttiğiniz bir miktar eşiğinin altına düştüğünde anahtar kelimeleri duraklatabilirsiniz. Envanter verileriniz artık koşullarla eşleşmiyorsa Search Ads 360, anahtar kelimeleri devam ettirir.

Bir anahtar kelime şablonunu birden fazla reklam grubu şablonunda kullanırsanız bu durum ayarlarının, tüm reklam gruplarında ve kampanyalarda şablon tarafından oluşturulan tüm anahtar kelimeler için geçerli olacağını unutmayın.

2. Anahtar kelime ayarlarını girme

Anahtar kelime ayarlarını girmek için:

1. Search Ads 360, çarpanı ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizden sonra anahtar kelime ayarları için bir tablo görüntüler.
   
   En az bir satıra temel anahtar kelime ayarlarını girin. Anahtar kelime varyasyonları oluşturmak için her bir varyasyonu ayrı bir satıra girin.
    

2. İsteğe bağlı olarak, aşağıdakilerin herhangi birini yapın:

   • Bilgileri manuel olarak tekrarlamak yerine satırları kopyalayın, yapıştırın ve düzenleyin.

   • Anahtar kelime oluştururken daha fazla bilgi eklemek için (örneğin, etiketler, URL şablonu, teklif stratejisi veya metin parametreleri belirtme) tablonun hemen üzerinde bulunan + Sütunlar'ı tıklayın.

3. İleri'yi tıklayın.

Temel anahtar kelime ayarları

Varsayılan olarak anahtar kelime düzenleyici, genellikle anahtar kelimeler oluşturmak için gereken temel sütunları görüntüler:

• Anahtar kelime şablonu: Tablo hücresini çift tıklayın, ardından anahtar kelime metni için bir işlev, envanter özelliği veya formül sütunu belirtin. Ayrıca, anahtar kelimenin tamamı veya bir kısmı için statik metin de belirtebilirsiniz.

• İşlem: Oluştur'u seçin. (Bu sütundaki diğer değerler, mevcut bir satırı düzenlemek veya kaldırmak için kullanılır.)

• Eşleme türü: Formüllerin oluşturduğu bu satırdaki anahtar kelimeler için bir eşleme türü seçin.

• Maks. TBM: Bu satır tarafından oluşturulan anahtar kelimelere ilişkin maksimum tıklama başına maliyeti belirtmek için bir sayı (tamsayı veya ondalık), işlev, envanter özelliği veya sayı değeri döndüren bir formül sütunu girin. Para değeri (to_money() gibi) döndüren bir işlev veya formül sütunu ve para birimi simgeleri girmeyin.

• Açılış sayfası: Tablo hücresini çift tıklayın, ardından anahtar kelimenin açılış sayfası URL'si için bir işlev, envanter özelliği veya formül sütunu belirtin. URL'nin tamamı veya bir kısmı için statik metin de belirtebilirsiniz.

Ayarlara ilişkin gereksinimler, manuel olarak oluşturulan kampanyalardaki anahtar kelime ayarlarının gereksinimleriyle aynıdır.

Anahtar kelime kimliği sütununun değeri, Search Ads 360 tarafından otomatik olarak oluşturulur ve korunur. Bu değer bir satırı tanımlar ve satırı kopyalayıp yapıştırırsanız veya yeni satırlar eklerseniz takip amacıyla kullanılır.

Burada, temel ayarlarla ilgili bazı örnekler verilmiştir:

Ayar	Değer	Açıklama
Anahtar kelime şablonu	[Item_brand] [Item_title]	Bir boşlukla ayrılmış iki envanter özelliği. Şunlar gibi anahtar kelimeler oluşturur: ComfyWalkers makosenler SpeedyShoes makosenler
Maks. TBM	0,10	Maks. TBM için motor hesabının para birimi cinsinden 0,10 değerini belirten bir statik sayı. Örneğin, motor hesabı ABD dolarını kullanıyorsa bu satır tarafından oluşturulan anahtar kelimelerin maksimum tıklama başına maliyeti 10 sent veya 0,10 ABD doları olur.
Açılış sayfası	https://example.com/?prod=[Item_product_ID]	Ürün kimliğini belirten açılış sayfası URL'lerini vermek için statik metni bir envanter özelliğiyle birleştirir. Her bir başlığın, tek bir ürün kimliğine karşılık geldiği kabul edilir.

Satırları kopyalama ve yapıştırma

Anahtar kelime tablosu, anahtar kelimelerin varyasyonlarını oluşturmanıza yardımcı olur. Aşağıdakileri, standart e-tablolara benzer şekilde yapabilirsiniz:

• Satırları kopyalama/yapıştırma
• Bir hücreyi birden çok satıra kopyalama

Satırları kopyalama/yapıştırma

Bir satırı kopyalamak için:

1. Satır numarasını tıklayın.
2. Ctrl+C (veya işletim sisteminizin panoya kopyalamak için kullandığı tuş kombinasyonu) tuşlarına basın.
   

Satırı yapıştırmak için:

1. Bir satır numarasını tıklayın.
2. Ctrl+V (veya işletim sisteminizin panodan yapıştırmak için kullandığı tuş kombinasyonu) tuşlarına basın.

Search Ads 360 tarafından oluşturulmuş bir Anahtar kelime kimliği içeren bir satırı kopyaladıysanız Search Ads 360, kimliği yeni yapıştırıldığı satırdan kaldırır. Search Ads 360, şablonu kaydettiğinizde yeni satır için benzersiz bir kimlik oluşturur.

Bir hücreyi birden çok satıra kopyalama

Bir hücreye, diğer satırların kullanmasını istediğiniz bir değer girdiyseniz:

1. Hücreyi tıklayın.
   Sağ alt köşede mavi bir kare görüntülenir.
   
2. Mavi kareyi sütunda aşağı sürükleyin.
   
3. Fareyi bıraktığınızda hücrenin içeriği, seçilen hücrelere kopyalanır.

3. Anahtar kelimeleri önizleme

1. Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda anahtar kelime ayarlarını girmenizden sonra, Search Ads 360 geçerli şablon ve envanter verileriyle oluşturulacak 50'ye kadar anahtar kelimeyi görüntüler. Anahtar kelime ayarları tablosunda birden çok satır belirttiyseniz Search Ads 360, her satırdan anahtar kelime örnekleri gösterir.
2. Formüllerin beklediğiniz anahtar kelimeleri oluşturduğundan emin olmak için listeye göz atın.
3. Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz.
4. Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Siz Şablonun durumunu Etkin olarak değiştirene kadar şablon planın envanter verilerine uygulanmaz.

Sonraki adımlar

Planı etkin durumuna getirin. Geçerli planda bu şablonlardan birini zaten oluşturduysanız yenisini oluşturmak yerine mevcut şablonu kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime ayarlarını düzenleme veya kaldırma

Mevcut bir anahtar kelime şablonundaki anahtar kelime varyasyonlarını düzenleyebilir veya kaldırabilirsiniz.

Bir anahtar kelime varyasyonunu düzenlemek için:

1. Şablonu açın ve Anahtar kelime ayarları'nı tıklayın.
2. Anahtar kelime tablosunda, değiştirmek istediğiniz varyasyonu bulup İşlem sütununu Düzenle değerine ayarlayın.
3. Anahtar kelimenin herhangi bir sütunundaki verileri değiştirin.
4. Tablonun hemen üzerindeki + Sütunlar'ı tıklayıp daha fazla sütun ekleyebilir ve yeni eklenen sütunlara yeni veriler girebilirsiniz.
5. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360, şablonu kaydeder. Güncellenen şablon, Search Ads 360'ın envanter planını bir sonraki değerlendirmesinde uygulanır. Düzenlediğiniz ayarlara bağlı olarak, eski ayarlarla oluşturulan anahtar kelimeler kaldırılabilir. Örneğin, anahtar kelime metnine ilişkin şablonu değiştirdiyseniz eski metinle oluşturulmuş anahtar kelimeler kaldırılır. Açılış sayfalarının şablonunu değiştirdiyseniz Search Ads 360 mevcut anahtar kelimeleri günceller.

Anahtar kelime varyasyonunu kaldırmak için:

1. Şablonu açın ve Anahtar kelime ayarları'nı tıklayın.
2. Anahtar kelime tablosunda, değiştirmek istediğiniz varyasyonu bulun ve İşlem sütununu Kaldır değerine ayarlayın.
3. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360, şablonu kaydeder. Kaldırılan varyasyondan oluşturulan anahtar kelimeler, Search Ads 360'ın envanter planını bir sonraki değerlendirmesinde kaldırılır.

Mevcut anahtar kelime şablonunu yeniden kullanma

Geçerli planda bir reklam grubu şablonu için önceden bir anahtar kelime şablonu oluşturduysanız, şablonu bir başka reklam grubu şablonunda yeniden kullanmak üzere aşağıdakileri yapın:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Şablonlar'ı tıklayın.
3. Envanter planları sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Raporlama tablosunda, anahtar kelime şablonunun yanındaki (dişli) simgesini tıklayın.

   Şablon tabloda görünmüyorsa, başlangıçta reklam grubu şablonunu içinde oluşturduğunuz kampanya şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın, ardından reklam grubu şablonunun yanındaki ▶ okunu tıklayın.

   
5. Reklam grubu şablonunda kullan listesinden envanter planındaki bir veya daha fazla ek kampanya şablonunu seçin.
6. Şablonu kaydet'i tıklayın.

Hem şablon hem de yeni seçilen reklam grubu etkinse Search Ads 360 bir sonraki envanter verileri değerlendirmesinde şablonu otomatik olarak uygular.