Criar modelos de palavra-chave

Um modelo de palavra-chave gera termos referentes a cada valor ou combinação de valores exclusivos dos dados de inventário selecionados por um grupo de anúncios. A combinação de valores ou o valor especificado é chamado de multiplicador de palavras-chave.

É possível reutilizar um modelo de palavra-chave em qualquer modelo de grupo de anúncios em todo o plano de inventário. Se quiser reutilizar um modelo, verifique se os dados necessários para gerar palavras-chave estarão disponíveis nos diversos grupos de anúncios.

Gerar variações de palavras-chave

Para ajudar você a gerar variações de palavras-chave, cada modelo pode ter vários grupos de configurações. Por exemplo, um único modelo de palavra-chave pode gerar todos os termos a seguir especificando três grupos diferentes de configurações:

• mocassins CalçadosComfy, exata, CPC de 2,00
• mocassins Calçados Comfy, exata, CPC de 2,00
• mocassim, ampla, CPC de 0,50

Usar parâmetros de texto em modelos de palavras-chave para alterar dinamicamente o texto do anúncio

Para reduzir o número de anúncios que precisam ser gerados, além de evitar possíveis atrasos no processo de aprovação, você pode usar parâmetros de texto de modo a alterar dinamicamente o texto do anúncio com base na palavra-chave que corresponde à consulta de um cliente.

Por exemplo, você pode inserir de maneira dinâmica o texto da palavra-chave diretamente no texto do anúncio ou incluir preços ou outros valores definidos como parte das propriedades de uma palavra-chave. 

Para usar parâmetros de texto, adicione os valores deles aos modelos de palavras-chave e depois inclua esses parâmetros nos modelos de anúncios como parte do texto nos campos de título ou descrição. Saiba mais.

Criar um modelo de palavra-chave

Confira uma visão geral de como criar um modelo de palavra-chave (mais detalhes abaixo):

1. Especificar o multiplicador de palavras-chave e filtros opcionais.
2. Inserir fórmulas para configurações de palavra-chave.
3. Visualizar algumas das palavras-chave que serão geradas.

Se você já tiver criado modelos de palavra-chave para outro modelo de grupo de anúncios no plano atual, poderá reutilizar os modelos.

Alguns comportamentos do modificador de correspondência ampla mudaram para o tipo de correspondência de frase

Junto com o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! Japan, o Search Ads 360 encerrará em breve a opção de criar palavras-chave do modificador de correspondência ampla nas campanhas manuais e nos modelos de palavra-chave das campanhas de inventário.

Se um modelo de palavra-chave especificar o modificador de correspondência ampla, e o Search Ads 360 tiver que gerar uma nova palavra-chave, o Search Ads 360 vai gerar uma nova palavra-chave de correspondência de frase, em vez de uma palavra-chave de correspondência ampla. Saiba mais.

1.Especificar o multiplicador de palavras-chave e filtros opcionais

Para especificar os multiplicadores e filtros de um novo modelo de palavra-chave, faça o seguinte:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Modelos.
3. Clique na guia Gerenciamento de inventário e selecione o nome de um plano de inventário.
4. Na linha que contém um modelo de grupo de anúncios, clique em + e selecione Palavra-chave.
   
5. Insira um nome para o modelo. Esse nome aparece na tabela de relatórios do plano de inventário. Também é possível filtrar pelo nome para ver as métricas de desempenho de todas as palavras-chave geradas pelo modelo.
6. Em "Multiplicador", clique em + Coluna do feed e selecione uma coluna do seu feed que identifique de modo exclusivo cada produto ou grupo de produtos que você quer representar com uma palavra-chave. A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   
   Por exemplo, para gerar uma palavra-chave referente a cada tipo de produto em um grupo de anúncios, selecione a coluna Título do item.
   
   Para gerar palavras-chave com base em uma combinação exclusiva de valores, clique em + Coluna do feed e selecione outra coluna.
7. Como opção, insira um filtro a fim de gerar palavras-chave somente para tipos específicos de itens no feed de inventário. Por exemplo, use um filtro para gerar palavras-chave somente para mocassins de "couro", "camurça", "lona" ou "malha" em cada grupo de anúncios.
   
   Como inserir um filtro:
   1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares no filtro.
   3. Insira um valor para fazer a correspondência.
   4. É possível especificar mais filtros. Só serão geradas palavras-chave para os itens que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço superior a US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo somente vai gerar palavras-chave para itens que custarem mais de US$ 50.

   5. Para remover um filtro, clique no X que aparece no fim da linha.

8. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
9. Especifique critérios para remoção e pausa de palavras-chave.
10. Após selecionar os multiplicadores e filtros, clique em Próxima.
    O editor de configurações de palavras-chave será exibido.

Configurações de status para palavras-chave

Por padrão, as palavras-chave são criadas no estado ativo, e o Search Ads 360 remove uma palavra-chave quando todos os itens de inventário dela deixam de aparecer no feed. Na seção Status, selecione uma destas configurações:

• Quando os itens não estiverem mais no feed, defina o status como:
  • Removido: o Search Ads 360 remove uma palavra-chave quando todos os itens de inventário dela deixam de aparecer no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product ID como multiplicador e depois tirar um produto específico do feed, a palavra-chave gerada para o item excluído também será removida.

    Embora você possa incluir uma palavra-chave removida nos relatórios, ela não poderá ser reativada. Quando pelo menos um item de inventário retorna ao feed, o Search Ads 360 gera uma nova palavra-chave. Os dados de desempenho da palavra-chave antiga não são aplicados à nova palavra-chave.

  • Pausado: o Search Ads 360 pausa uma palavra-chave quando todos os itens de inventário dela deixam de aparecer no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário Product ID como multiplicador e depois remover um produto específico do feed, a palavra-chave gerada para o item excluído será pausada.

    Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros da palavra-chave é retornado ao feed, o Search Ads 360 retoma a palavra-chave.

    O gerenciamento de inventário poderá remover suas palavras-chave se houver alteração nas colunas não relacionadas ao multiplicador dos itens do inventário associado a uma coluna do multiplicador. Se você usar uma fórmula para combinar o texto das colunas A e B do multiplicador, quando a coluna B mudar, todas as palavras-chave associadas serão removidas e redefinidas.
  • Status atual: o Search Ads 360 não altera o status da palavra-chave, mesmo que nenhum dos itens de inventário apareça mais no feed.
• Pausar palavras-chave quando uma condição for atendida: pausa palavras-chave quando uma atualização dos dados do inventário corresponde às condições que você especificou em uma fórmula. Por exemplo, você poderá pausar palavras-chave quando a quantidade de itens do inventário relacionado ficar abaixo de um limite especificado. O Search Ads 360 retoma as palavras-chave caso seus dados de inventário deixem de corresponder às condições.

Se você usar um modelo de palavra-chave em mais de um modelo de grupo de anúncios, essas configurações de status se aplicarão a todas as palavras-chave geradas pelo modelo em todos os grupos de anúncios e campanhas.

2. Inserir configurações de palavras-chave

Para inserir as configurações de palavras-chave, faça o seguinte:

1. Depois que você especificar o multiplicador e os filtros opcionais, o Search Ads 360 exibirá uma tabela das configurações de palavras-chave. 
   
   Insira as configurações básicas de palavras-chave em pelo menos uma linha. Para gerar variações de palavras-chave, insira cada variação em uma linha diferente.
    

2. Você ainda tem as seguintes opções:

   • Copiar, colar e editar linhas em vez de repetir manualmente as informações.

   • Para incluir informações adicionais ao criar as palavras-chave, como rótulos, modelo de URL, estratégia de lances ou parâmetros de texto, clique em + Colunas acima da tabela.

3. Clique em Próxima.

Configurações básicas de palavras-chave

Por padrão, o editor de palavras-chave exibe as colunas básicas que normalmente são necessárias para o processo de criação:

• Modelo de palavras-chave: clique duas vezes na célula da tabela e especifique uma função, um atributo de inventário ou uma coluna de fórmula para o texto da palavra-chave. Você também pode especificar um texto estático para toda a palavra-chave ou parte dela.

• Ação: selecione Criar. Os outros valores nessa coluna são usados para editar ou remover linhas existentes.

• Tipo de correspondência: selecione um tipo de correspondência para as palavras-chave geradas pelas fórmulas da linha.

• CPC máx.: insira um número (inteiro ou decimal), uma função, um atributo de inventário ou uma coluna de fórmula que retorne um número para indicar o custo máximo por clique das palavras-chave geradas por essa linha. Não insira símbolos de moeda nem uma coluna de função ou fórmula que retorne "Dinheiro" (como "to_money ()").

• Página de destino: clique duas vezes na célula da tabela e especifique uma função, um atributo de inventário ou uma coluna de fórmula para o URL da página de destino da palavra-chave. Você também pode especificar um texto estático para todo o URL ou parte dele.

Os requisitos para as configurações são os mesmos das configurações de palavras-chave em uma campanha manual.

O valor da coluna ID de palavra-chave é gerado e mantido automaticamente pelo Search Ads 360. Ele identifica as linhas de modo exclusivo e é usado para monitorar quando novas linhas são copiadas e coladas ou inseridas.

Vejamos alguns exemplos de configurações básicas:

Configuração	Valor	Descrição
Modelo de palavra-chave	[Item_brand] [Item_title]	Dois atributos de inventário separados por um espaço. Gera palavras-chave como: Loafers confortáveis Loafers casuais
CPC máx.	0,10	Um número estático que especifica um CPC máximo de 0,1 na moeda da conta de mecanismo. Por exemplo, se a conta de mecanismo usar o dólar americano, o custo máximo por clique para palavras-chave geradas por essa linha será de 10 centavos ou US$ 0,10.
Página de destino	https://example.com/?prod=[Item_product_ID]	Combina texto estático com um atributo de inventário para gerar URLs da página de destino que especificam o ID do produto. Presume que cada título corresponde a um único ID do produto.

Copiar e colar linhas

A tabela de palavras-chave ajuda a criar variações dos termos Assim como faz com as planilhas padrão, você pode realizar estas ações:

• Copiar/colar linhas
• Copiar uma célula em várias linhas

Copiar/colar linhas

Para copiar uma linha:

1. Clique no número da linha.
2. Digite Ctrl+C (ou outra combinação de teclas que seu sistema operacional usa para copiar itens para a área de transferência).
   

Para colar a linha:

1. Clique em um número da linha.
2. Pressione Ctrl+V ou outra combinação de teclas que seu sistema operacional use para colar itens da área de transferência.

Se você tiver copiado uma linha que já tenha um ID de palavra-chave gerado pelo Search Ads 360, o próprio Search Ads 360 remove automaticamente o ID da linha recém-colada. O Search Ads 360 gerará um código exclusivo para a nova linha quando você salvar o modelo.

Copiar uma célula em várias linhas

Se você digitou em uma célula um valor que será usado em outras linhas:

1. Clique na célula.
   Um quadrado azul será exibido no canto inferior direito.
   
2. Arraste-o para baixo na coluna.
   
3. Quando você soltar o mouse, o conteúdo dessa célula será copiado para as células selecionadas.

3. Visualizar palavras-chave

1. Depois que você inserir as configurações de palavra-chave, na última etapa antes de salvar seu modelo, o Search Ads 360 mostrará até 50 palavras-chave que serão geradas com o modelo e os dados de inventário atuais. Se você tiver especificado várias linhas na tabela de configurações de palavras-chave, o Search Ads 360 mostrará exemplos de cada linha.
2. Confira a lista para verificar se as fórmulas criaram as palavras-chave esperadas.
3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar as fórmulas conforme necessário e voltar à visualização.
4. Após concluir a visualização, clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 vai salvar e pausar o modelo. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

Altere o status do plano para "Ativo". Se você já tiver criado um desses modelos no plano atual, use o modelo existente em vez de criar um novo.

Editar ou remover configurações de palavras-chave

É possível editar ou remover variações de termos em modelos de palavras-chave existentes.

Para editar uma variação, faça o seguinte:

1. Abra o modelo e clique em Configurações de palavra-chave.
2. Na tabela de palavras-chave, encontre a variação que você quer alterar e defina a coluna Ação como Editar.
3. Altere os dados em qualquer uma das colunas da palavra-chave.
4. Também é possível clicar em + Colunas logo acima da tabela, acrescentar outras colunas e inserir novos dados àquelas recém-adicionadas.
5. Clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salva o modelo. Esse modelo atualizado será aplicado na próxima vez que o Search Ads 360 avaliar o plano de inventário. Dependendo das configurações editadas, é possível que as palavras-chave geradas com as configurações antigas sejam removidas. Por exemplo, se você alterar o modelo do texto de palavra-chave, os termos gerados com o texto antigo serão removidos. Se você alterar o modelo das páginas de destino, o Search Ads 360 atualizará as palavras-chave existentes.

Para remover uma variação de palavra-chave, siga estas etapas:

1. Abra o modelo e clique em Configurações de palavra-chave.
2. Na tabela de palavras-chave, encontre a variação que você deseja alterar e defina a coluna Ação como Remover.
3. Clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salva o modelo. As palavras-chave geradas a partir da variação removida serão excluídas na próxima vez que o Search Ads 360 avaliar o plano de inventário.

Reutilizar um modelo de palavra-chave

Se você já tiver criado um modelo de palavra-chave para um modelo de grupo de anúncios no plano atual, faça o seguinte para reutilizar o modelo em outro modelo de grupo de anúncios:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Modelos.
3. Clique na guia Planos de inventário e no nome de um deles.
4. Na tabela de relatórios, clique no ícone de engrenagem ao lado do modelo de palavra-chave.

   Se o modelo não estiver visível na tabela, clique em ▶ ao lado do modelo de campanha em que você criou o modelo de grupo de anúncios original. Em seguida, clique em ▶ ao lado do modelo de grupo de anúncios.

   
5. Na lista Usar em um modelo de grupo de anúncios, selecione um ou mais modelos de campanha adicionais do plano de inventário.
6. Clique em Salvar modelo.

Se o modelo e o grupo de anúncios selecionado recentemente estiverem ativos, o Search Ads 360 aplicará o modelo de modo automático na próxima vez que avaliar os dados de inventário.