Creare modelli di parole chiave

Un modello di parole chiave genera parole chiave per ogni valore univoco o combinazione di valori univoca nei dati di inventario selezionati da un gruppo di annunci. Il valore o la combinazione di valori indicati costituisce il cosiddetto moltiplicatore di parole chiave.

Puoi riutilizzare un modello di parole chiave in qualsiasi modello di gruppo di annunci nel piano dell'inventario. Se prevedi di riutilizzare un modello, assicurati che i dati necessari per generare parole chiave saranno disponibili nei diversi gruppi di annunci.

Generare varianti di parole chiave

Per aiutarti a generare varianti di parole chiave, ogni modello di parole chiave può indicare più gruppi di impostazioni. Ad esempio, un singolo modello di parole chiave può generare tutte le seguenti parole chiave specificando tre gruppi diversi di impostazioni:

• Mocassini ComfyWalkers, esatta, CPC 2,00
• Mocassini ComfyWalkers, esatta, CPC 2,00
• mocassino, generica, CPC 0,50

Utilizzare i parametri di testo nei modelli di parole chiave per modificare in modo dinamico il testo pubblicitario

Per ridurre il numero di annunci che potresti dover generare e per evitare potenziali ritardi nel processo di approvazione degli annunci, puoi usare parametri di testo per modificare in modo dinamico il testo degli annunci in base alla parola chiave contenuta nella query di un cliente.

Ad esempio, puoi inserire in modo dinamico il testo della parola chiave direttamente nel testo pubblicitario oppure inserire i prezzi o altri valori definiti nelle proprietà di una parola chiave. 

Per utilizzare parametri di testo, aggiungi i valori dei parametri ai tuoi modelli di parole chiave, quindi aggiungi i parametri ai modelli di annuncio come testo nei campi dei titoli o delle descrizioni. Ulteriori informazioni.

Creare un modello di parole chiave

Ecco una panoramica della creazione di un modello di parole chiave (i cui dettagli sono riportati più avanti):

1. Specifica il moltiplicatore di parole chiave e filtri facoltativi.
2. Inserisci le formule per le impostazioni delle parole chiave.
3. Visualizza l'anteprima di alcune delle parole chiave che verranno generate.

Se hai già creato un modello di parole chiave per un altro modello di gruppo di annunci nel piano corrente, puoi riutilizzarlo.

Alcuni comportamenti del modificatore di corrispondenza generica sono stati assegnati al tipo di corrispondenza a frase

Parallelamente a Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan, Search Ads 360 smetterà presto di supportare la creazione di parole chiave con modificatore di corrispondenza generica nelle campagne manuali e nei modelli di parole chiave nelle campagne dell'inventario.

Se un modello di parola chiave utilizza il modificatore di corrispondenza generica e Search Ads 360 deve generare una nuova parola chiave, ne creerà una con corrispondenza a frase invece di una a corrispondenza generica. Scopri di più.

1. Specifica il moltiplicatore di parole chiave e filtri facoltativi

Per specificare moltiplicatori e filtri per un nuovo modello di parole chiave:

1. Apri un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
3. Fai clic sulla scheda Gestione dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. In una riga contenente un modello di gruppo di annunci, fai clic su + e seleziona Parola chiave.
   
5. Inserisci un nome per il modello. Il nome viene visualizzato nella tabella di rapporto relativa al piano dell'inventario. Puoi anche filtrare in base al nome per visualizzare le metriche sul rendimento per tutte le parole chiave generate dal modello.
6. In Moltiplicatore, fai clic su + Colonna del feed e seleziona una colonna dal feed che identifica in modo univoco il prodotto o il gruppo di prodotti che vuoi rappresentare con una parola chiave. L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   
   Ad esempio, per generare una parola chiave per ogni tipo di prodotto in un gruppo di annunci, seleziona la colonna Titolo elemento.
   
   Per generare parole chiave da una combinazione di valori univoca, fai clic su + Colonna del feed e seleziona un'altra colonna.
7. Se preferisci, inserisci un filtro per generare parole chiave solo per tipi specifici di elementi nel feed di inventario. Ad esempio, utilizza un filtro per generare in ogni gruppo di annunci parole chiave solo per mocassini di "pelle", "camoscio", "tela" o "rete".
   
   Per inserire un filtro:
   1. In Filtri feed, fai clic su + Attributo o metrica e seleziona un attributo dal feed di inventario.
      L'elenco contiene tutti gli attributi di prodotto definiti nel feed di inventario selezionati per il piano dell'inventario.
   2. Seleziona un operatore, come Uguale a o Inizia con.
      Per creare filtri complessi, puoi utilizzare espressioni regolari nel filtro.
   3. Inserisci un valore di corrispondenza.
   4. Puoi specificare altri filtri. Le parole chiave verranno generate esclusivamente per gli elementi che soddisfano tutti gli attributi.

      Ad esempio, se nel passaggio precedente al filtro aggiungi Prezzo superiore a $ 50, il modello genererà solo parole chiave per elementi che costano più di $ 50.

   5. Per rimuovere un filtro, fai clic sulla X alla fine della riga.

8. Fai clic sul pulsante Anteprima per visualizzare l'elenco dei prodotti che corrispondono al filtro.
9. Specifica i criteri per la rimozione e la messa in pausa delle parole chiave.
10. Quando hai selezionato i moltiplicatori e i filtri che vuoi applicare, fai clic su Avanti.
    Viene visualizzato l'editor per le impostazioni delle parole chiave.

Impostazioni di stato per le parole chiave

Per impostazione predefinita, le parole chiave vengono create nello stato attivo e Search Ads 360 rimuove una parola chiave quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Nella sezione Stato, scegli una delle seguenti impostazioni:

• Quando gli elementi non vengono più trovati nel feed, imposta lo stato su:
  • Rimosso: Search Ads 360 rimuove una parola chiave quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo dell'inventario Product ID come moltiplicatore e in seguito rimuovi un prodotto specifico dal feed, la parola chiave che è stata generata per il prodotto rimosso viene rimossa.

    Tieni presente che puoi includere una parola chiave rimossa nei rapporti, ma che la parola chiave rimossa non può essere riattivata. Quando almeno un elemento dell'inventario torna al feed, Search Ads 360 genera una nuova parola chiave. I dati di rendimento della vecchia parola chiave non vengono applicati alla nuova parola chiave.

  • In pausa: Search Ads 360 mette in pausa una parola chiave quando tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed. Ad esempio, se utilizzi l'attributo di inventario Product ID come moltiplicatore e in seguito rimuovi un prodotto specifico dal feed, la parola chiave che è stata generata per il prodotto rimosso viene messa in pausa.

    Quando almeno un elemento dell'inventario che corrisponde al moltiplicatore di parole chiave e ai filtri viene riportato nel feed, Search Ads 360 ripristina la parola chiave.

    La gestione dell'inventario può rimuovere le tue parole chiave se le colonne non moltiplicatore degli elementi dell'inventario associati a una colonna moltiplicatore cambiano. Se utilizzi una formula per combinare il testo delle colonne moltiplicatore "A" e "B", quando la colonna "B" cambia, tutte le parole chiave associate saranno rimosse e rigenerate.
  • Stato attuale: Search Ads 360 non modifica lo stato della parola chiave, anche se tutti i suoi elementi dell'inventario non appaiono più nel feed.
• Metti in pausa le parole chiave quando una condizione è soddisfatta: mette in pausa le parole chiave quando un aggiornamento ai dati di inventario corrisponde alle condizioni che hai specificato in una formula. Ad esempio, puoi mettere in pausa le parole chiave quando la disponibilità degli elementi dell'inventario correlati è inferiore a una soglia di quantità specificata. Search Ads 360 ripristina le parole chiave se i dati di inventario non corrispondono più alle condizioni.

Se stai utilizzando un modello di parole chiave in più di un modello di gruppo di annunci, ricorda che queste impostazioni di stato si applicano a tutte le parole chiave generate dal modello in tutti i gruppi di annunci e le campagne.

2. Inserisci le impostazioni delle parole chiave

Per inserire le impostazioni delle parole chiave:

1. Dopo aver specificato il moltiplicatore e i filtri facoltativi, Search Ads 360 visualizza una tabella per le impostazioni delle parole chiave. 
   
   Inserisci le impostazioni di base delle parole chiave in almeno una riga. Per generare varianti delle parole chiave, inserisci ciascuna variante in una riga distinta.
    

2. Se preferisci, esegui una delle seguenti operazioni:

   • Copia, incolla e modifica righe anziché inserire manualmente le informazioni.

   • Per aggiungere ulteriori informazioni durante la creazione delle parole chiave, ad esempio per specificare etichette, un modello di URL, una strategia di offerta o parametri di testo, fai clic su + Colonne subito sopra la tabella.

3. Fai clic su Avanti.

Impostazioni di base delle parole chiave

Per impostazione predefinita, l'editor di parole chiave mostra le colonne di base solitamente necessarie per creare parole chiave:

• Modello di parole chiave: fai doppio clic nella cella della tabella, quindi specifica una funzione, un attributo di inventario o una colonna formula per il testo della parola chiave. Puoi anche specificare testo statico per l'intera parola chiave o una parte.

• Azione: seleziona Crea. Gli altri valori in questa colonna vengono utilizzati per modificare o rimuovere una riga esistente.

• Tipo di corrispondenza: seleziona un tipo di corrispondenza per le parole chiave generate dalle formule nella riga in questione.

• CPC massimo: inserisci un numero (intero o decimale), una funzione, un attributo di inventario o una colonna formula che restituisca un numero che indichi il costo massimo per clic delle parole chiave generate dalla riga in questione. Non inserire simboli di valuta né una funzione o colonna formula che restituisca Denaro (ad esempio to_money()).

• Pagina di destinazione: fai doppio clic nella cella della tabella, quindi specifica una funzione, un attributo di inventario o una colonna formula per l'URL pagina di destinazione della parola chiave. Puoi anche specificare testo statico per l'intero URL o una parte.

I requisiti per le impostazioni sono identici ai requisiti per le impostazioni delle parole chiave in una campagna manuale.

Il valore della colonna ID parola chiave viene generato e gestito automaticamente da Search Ads 360. Tale valore identifica in modo univoco una riga e viene utilizzato per tenere traccia delle operazioni di copia e incolla della riga o di inserimento di nuove righe.

Ecco alcuni esempi di impostazioni di base:

Impostazione	Valore	Descrizione
Modello di parole chiave	[Item_brand] [Item_title]	Due attributi di inventario separati da uno spazio. Genera parole chiave quali: Mocassini ComfyWalkers Mocassini SpeedyShoes
CPC max	0,10	Un numero statico che specifica un CPC max di 0,10 nella valuta dell'account motore. Ad esempio, se l'account motore ha utilizzato dollari, il costo massimo per clic delle parole chiave generate dalla riga in questione sarebbe di 10 centesimi o $ 0,10.
Pagina di destinazione	https://example.com/?prod=[Item_product_ID]	Combina testo statico con un attributo di inventario per generare URL pagina di destinazione che specificano l'ID prodotto, presupponendo che ogni titolo corrisponde a un singolo ID prodotto.

Copiare e incollare righe

La tabella delle parole chiave ti aiuta a creare varianti delle parole chiave. Come per i fogli di lavoro standard, puoi eseguire le seguenti operazioni:

• Copia/incolla di righe
• Copia di celle in più righe

Copia/incolla di righe

Per copiare una riga:

1. Fai clic sul numero di riga.
2. Premi i tasti CTRL+C (o qualsiasi combinazione di tasti utilizzata dal sistema operativo per copiare negli appunti).
   

Per incollare la riga:

1. Fai clic su un numero di riga.
2. Premi i tasti CTRL+V (o qualsiasi combinazione di tasti utilizzata dal sistema operativo per incollare dagli appunti).

Se hai copiato una riga che ha già un ID parola chiave generato da Search Ads 360, Search Ads 360 rimuove automaticamente l'ID dalla riga appena incollata. Search Ads 360 genererà un ID univoco per la nuova riga quando salvi il modello.

Copiare una cella in più righe

Se hai inserito un valore in una cella che vuoi venga utilizzato da altre righe:

1. Fai clic nella cella.
   Nell'angolo in basso a destra viene visualizzato un quadratino blu.
   
2. Trascina il quadratino blu lungo la colonna.
   
3. Quando rilasci il mouse, il contenuto della cella viene copiato nelle celle selezionate.

3. Visualizza l'anteprima delle parole chiave

1. Dopo aver inserito le impostazioni delle parole chiave, nell'ultimo passaggio prima di salvare il modello, Search Ads 360 mostra fino a 50 parole chiave che verranno generate in base al modello e ai dati di inventario correnti. Se hai specificato più righe nella tabella delle impostazioni delle parole chiave, Search Ads 360 mostrerà esempi di parole chiave per ogni riga.
2. Scorri l'elenco per assicurarti che le formule creino le parole chiave previste.
3. Puoi fare clic sul pulsante Indietro, modificare le formule in base alle tue esigenze e tornare all'anteprima.
4. Quando l'anteprima ti soddisfa, fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello e lo mette in pausa. Il modello non verrà applicato ai dati di inventario del piano finché non imposterai il relativo stato su Attivo.

Passaggi successivi

Imposta lo stato del piano su Attivo. Se hai già creato uno di questi modelli nel piano corrente, puoi utilizzare il modello esistente invece di crearne uno nuovo.

Modificare o rimuovere impostazioni delle parole chiave

Puoi modificare o rimuovere varianti delle parole chiave in un modello di parole chiave esistente.

Per modificare una variante di parola chiave:

1. Apri il modello e fai clic su Impostazioni parole chiave.
2. Nella tabella delle parole chiave, trova la variante da modificare e imposta la colonna Azione su Modifica.
3. Modifica i dati nelle colonne della parola chiave.
4. Puoi anche fare clic su + Colonne immediatamente sopra la tabella, aggiungere altre colonne e inserirvi nuovi dati.
5. Fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello. Il modello aggiornato verrà applicato la volta successiva che Search Ads 360 valuta il piano dell'inventario. A seconda delle impostazioni che hai modificato, le parole chiave generate con le impostazioni precedenti potrebbero essere rimosse. Ad esempio, se nel modello hai modificato il testo della parola chiave, verranno rimosse le parole chiave generate con il testo obsoleto. Se nel modello hai modificato le pagine di destinazione, Search Ads 360 aggiornerà le parole chiave esistenti.

Per rimuovere una variante della parola chiave:

1. Apri il modello e fai clic su Impostazioni parole chiave.
2. Nella tabella delle parole chiave, trova la variante da modificare e imposta la colonna Azione su Rimuovi.
3. Fai clic su Salva modello.

Search Ads 360 salva il modello. Le parole chiave generate dalla variante rimossa verranno rimosse la volta successiva che Search Ads 360 valuta il piano dell'inventario.

Riutilizzare un modello di parole chiave esistente

Se hai già creato un modello di parole chiave per un modello di gruppo di annunci nel piano corrente, riutilizza il modello in un altro modello di gruppo di annunci:

1. Apri un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Modelli.
3. Fai clic sulla scheda Piani dell'inventario e poi sul nome di un piano dell'inventario.
4. Nella tabella di rapporto, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio accanto al modello di parole chiave.

   Se il modello non è visibile nella tabella, fai clic su ▶ accanto al modello di campagna in cui hai inizialmente creato il modello di gruppo di annunci, quindi fai clic su ▶ accanto al modello di gruppo di annunci.

   
5. Nell'elenco Usa nel modello di gruppo di annunci, seleziona uno o più modelli di campagna nel piano dell'inventario.
6. Fai clic su Salva modello.

Se il modello e il gruppo di annunci appena selezionato sono attivi, Search Ads 360 applica il modello automaticamente alla successiva valutazione dei dati di inventario.