Créer des modèles de mots clés

Un modèle de mot clé permet de générer des mots clés pour chaque valeur unique ou combinaison de valeurs figurant dans les données d'inventaire sélectionnées par un groupe d'annonces. La valeur ou combinaison de valeurs que vous spécifiez est appelée multiplicateur de mots clés.

Vous pouvez réutiliser un modèle de mot clé dans n'importe quel modèle de groupe d'annonces du plan d'inventaire. Si vous envisagez de réutiliser un modèle, assurez-vous que les données dont vous avez besoin pour générer des mots clés sont disponibles dans les différents groupes d'annonces.

Générer des variantes de mots clés

Pour vous aider à générer des variantes de mots clés, chaque modèle de mot clé peut spécifier plusieurs groupes de paramètres. Par exemple, un même modèle de mot clé peut générer tous les mots clés suivants en spécifiant trois groupes distincts de paramètres :

• Mocassins ComfyWalkers, exact, CPC égal à 2
• Mocassins Comfy Walkers, exact, CPC égal à 2
• Souliers, broad, CPC égal à 0,5

Utiliser des paramètres de texte dans les modèles de mot clé pour modifier de façon dynamique le contenu publicitaire

Pour réduire le nombre d'annonces à générer et éviter les retards potentiels liés au processus d'approbation des annonces, vous pouvez utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le texte d'annonce en fonction du mot clé correspondant à la requête d'un utilisateur.

Par exemple, vous pouvez insérer de façon dynamique le texte du mot clé directement dans votre contenu publicitaire, ou insérer des prix ou d'autres valeurs que vous définissez dans les propriétés d'un mot clé. 

Pour utiliser des paramètres de texte, ajoutez leurs valeurs à vos modèles de mot clé, puis ajoutez ces paramètres à vos modèles d'annonces pour former le contenu publicitaire qui constitue les titres ou les champs de description. En savoir plus

Créer un modèle de mot clé

Voici un aperçu du processus de création d'un modèle de mot clé (détaillé plus loin dans cet article) :

1. Spécifiez le multiplicateur de mots clés et éventuellement des filtres.
2. Saisissez des formules pour les paramètres de mots clés. 
3. Prévisualisez une partie des mots clés qui vont être générés.

Si vous avez déjà créé un modèle de mot clé pour un autre modèle de groupe d'annonces du plan actuel, vous pouvez le réutiliser.

Certains comportements du modificateur de requête large ont été ajoutés au type de correspondance "expression exacte"

À l'instar de Google Ads, de Microsoft Advertising et de Yahoo! Japan, Search Ads 360 ne permettra bientôt plus de créer des mots clés avec modificateur de requête large dans les campagnes manuelles et les modèles de mots clés dans les campagnes d'inventaire.

Si un modèle de mot clé comporte le modificateur de requête large et que Search Ads 360 doit générer un mot clé, il générera une expression exacte au lieu d'un mot clé en requête large. En savoir plus

1. Spécifier le multiplicateur de mots clés et éventuellement des filtres

Pour spécifier des multiplicateurs et des filtres pour un nouveau modèle de mot clé :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Gestion de l'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Sur une ligne qui contient un modèle de groupe d'annonces, cliquez sur le signe +, puis sélectionnez Mot clé.
   
5. Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire. Vous pouvez également effectuer un filtrage en fonction du nom pour afficher les métriques sur les performances de tous les mots clés générés par le modèle.
6. Sous "Multiplicateur", cliquez sur + Colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique chaque produit ou groupe de produits que vous souhaitez représenter au moyen d'un mot clé. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   
   Par exemple, pour générer un mot clé pour chaque type de produit d'un groupe d'annonces, sélectionnez la colonne Titre de l'élément.
   
   Pour générer des mots clés à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + Colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne.
7. Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de ne générer des mots clés que pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des mots clés que pour des mocassins en cuir, en daim, en toile ou en maille dans chaque groupe d'annonces.
   
   Pour saisir un filtre :
   1. Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou métrique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
      La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   2. Sélectionnez un opérateur tel que Est égal(e) à ou Commence par.
      Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières.
   3. Saisissez une valeur. 
   4. Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Des mots clés ne seront générés que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.

      Par exemple, si vous ajoutez Prix supérieur à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère des mots clés que pour les éléments qui coûtent plus de 50 $.

   5. Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.

8. Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
9. Indiquez les critères de suppression et de mise en veille des mots clés.
10. Une fois que vous avez sélectionné les multiplicateurs et les filtres de votre choix, cliquez sur Suivant.
    L'éditeur des paramètres de mots clés s'affiche.

Paramètres d'état associés aux mots clés

Par défaut, l'état des mots clés est défini sur "Actif" lors de leur création, et Search Ads 360 supprime un mot clé lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Dans la section État, sélectionnez l'un des paramètres suivants :

• Lorsque les éléments ne se trouvent plus dans le flux, définissez l'état suivant :
  • Supprimé : Search Ads 360 supprime un mot clé lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous utilisez l'attribut d'inventaire Product ID en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un produit spécifique, le mot clé généré pour ce produit est supprimé.

    Bien que vous puissiez inclure un mot clé supprimé dans des rapports, sachez qu'il n'est pas possible de le réactiver. Lorsqu'au moins un élément d'inventaire est rajouté au flux, Search Ads 360 génère un nouveau mot clé. Les données de performances de l'ancien mot clé ne sont pas appliquées au nouveau.

  • Mis en veille : Search Ads 360 met en veille un mot clé lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous utilisez l'attribut d'inventaire Product ID en tant que multiplicateur, puis que vous supprimez du flux un produit spécifique, le mot clé généré pour ce produit est mis en veille.

    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de mots clés et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 réactive le mot clé.

    Le système de gestion de l'inventaire peut supprimer vos mots clés si vous modifiez les colonnes sans multiplicateur contenant des éléments d'inventaire associés à une colonne avec multiplicateur. Si vous utilisez une formule pour combiner du texte de la colonne correspondant au multiplicateur "A" et de la colonne "B", si la colonne "B" change, tous les mots clés qui y sont associés seront supprimés et générés de nouveau.
  • État actuel : Search Ads 360 ne modifie pas l'état du mot clé, même si le flux ne contient plus aucun de ses éléments d'inventaire.
• Mettre en veille les entités de type "Mots clés" lorsqu'une condition est remplie : met en veille les mots clés lorsque les données d'inventaire mises à jour répondent aux conditions que vous avez spécifiées dans une formule. Par exemple, vous pouvez mettre en veille les mots clés lorsque le nombre d'éléments d'inventaire associés disponibles est inférieur à un seuil que vous avez défini. Search Ads 360 réactive les mots clés si vos données d'inventaire ne correspondent plus aux conditions.

Si vous utilisez un modèle de mot clé dans plusieurs modèles de groupes d'annonces, sachez que ces paramètres d'état s'appliquent à tous les mots clés générés par le modèle dans tous les groupes d'annonces et toutes les campagnes.

2. Saisir les paramètres de mots clés

Pour saisir les paramètres de mots clés :

1. Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur et éventuellement des filtres, Search Ads 360 affiche un tableau pour les paramètres de mots clés. 
   
   Saisissez des paramètres de base pour les mots clés sur au moins une ligne. Pour générer des variantes de mots clés, saisissez chacune d'elles sur une ligne distincte.
    

2. Vous avez également la possibilité d'effectuer l'une des opérations suivantes :

   • Copiez, collez et modifiez les lignes au lieu de répéter manuellement les informations.

   • Pour ajouter des informations lors de la création des mots clés (telles que des libellés, un modèle d'URL, une stratégie d'enchères ou des paramètres de texte), cliquez sur + Colonnes juste au-dessus du tableau.

3. Cliquez sur Suivant. 

Paramètres de base des mots clés

Par défaut, l'éditeur de mots clés affiche les colonnes de base qui sont généralement requises pour la création de mots clés.

• Modèle de mot clé : double-cliquez dans la cellule du tableau, puis spécifiez une fonction, un attribut d'inventaire ou une colonne de formules pour le texte du mot clé. Vous pouvez également spécifier du texte statique pour l'ensemble ou une partie du mot clé.

• Action : sélectionnez Créer. (Les autres valeurs de cette colonne sont utilisées pour modifier ou supprimer une ligne.)

• Type de correspondance : sélectionnez un type de correspondance pour les mots clés générés par les formules de cette ligne.

• CPC maximal : saisissez un nombre (entier ou décimal), une fonction, un attribut d'inventaire ou une colonne de formules qui renvoie un nombre pour indiquer le coût par clic maximal pour les mots clés générés par cette ligne. N'indiquez pas de symbole de devise et ne saisissez pas non plus de fonction ou de colonne de formules renvoyant un montant monétaire (to_money(), par exemple).

• Page de destination : double-cliquez dans la cellule du tableau, puis spécifiez une fonction, un attribut d'inventaire ou une colonne de formules pour l'URL de page de destination du mot clé. Vous pouvez également spécifier du texte statique pour l'ensemble ou une partie de l'URL.

Les exigences applicables aux paramètres sont identiques à celles concernant les paramètres de mots clés d'une campagne manuelle.

La valeur de la colonne Identifiant du mot clé est automatiquement générée et gérée dans Search Ads 360. Elle identifie une ligne de manière unique et permet d'effectuer son suivi si vous copiez et collez celle-ci, ou si vous en insérez de nouvelles.

Voici quelques exemples de paramètres de base :

Paramètre	Valeur	Description
Modèle de mot clé	[Item_brand] [Item_title]	Deux attributs d'inventaire séparés par un espace. Permet de générer des mots clés tels que : Mocassins ComfyWalkers Mocassins SpeedyShoes
CPC max.	0,10	Nombre statique qui indique un CPC maximal de 0,10 dans la devise du compte associé à un moteur. Par exemple, si le compte associé à un moteur utilise le dollar américain, le coût par clic maximal des mots clés générés par cette ligne est de 10 cents (0,10 $).
Page de destination	https://example.com/?prod=[Item_product_ID]	Combine du texte statique et un attribut d'inventaire pour générer des URL de page de destination qui spécifient l'ID de produit. Présuppose que chaque titre correspond à un seul ID de produit.

Copier et coller des lignes 

Le tableau de mots clés vous permet de créer des variantes de mots clés. À l'instar des feuilles de calcul standards, il permet d'effectuer les opérations suivantes :

• Copier et coller des lignes
• Copier une cellule dans plusieurs lignes

Copier et coller des lignes

Pour copier une ligne, procédez comme suit :

1. Cliquez sur le numéro de la ligne.
2. Appuyez sur Ctrl + C (ou toute combinaison de touches que votre système d'exploitation utilise pour copier du contenu dans le Presse-papiers).
   

Pour coller la ligne, procédez comme suit :

1. Cliquez sur le numéro d'une ligne.
2. Appuyez sur Ctrl + V (ou toute combinaison de touches que votre système d'exploitation utilise pour coller du contenu à partir du Presse-papiers).

Si vous avez copié une ligne qui présente déjà un identifiant de mot clé généré par Search Ads 360, l'identifiant est automatiquement supprimé de la ligne collée. Search Ads 360 génèrera un identifiant unique pour la nouvelle ligne lorsque vous enregistrerez le modèle.

Copier une cellule dans plusieurs lignes

Si vous avez saisi dans une cellule une valeur qui doit être utilisée dans d'autres lignes, procédez comme suit :

1. Cliquez dans la cellule.
   Un carré bleu apparaît dans l'angle inférieur droit.
   
2. Faites glisser le carré bleu en bas de la colonne.
   
3. Lorsque vous relâchez le bouton de la souris, le contenu de la cellule est copié dans les cellules sélectionnées.

3. Prévisualiser les mots clés

1. Une fois que vous avez saisi les paramètres de mots clés, à la dernière étape précédant l'enregistrement de votre modèle, Search Ads 360 affiche un maximum de 50 mots clés qui seront générés à l'aide des données d'inventaire et du modèle actuels. Si vous avez indiqué plusieurs lignes dans le tableau de paramètres, Search Ads 360 affiche des exemples de mots clés pour chacune d'elles.
2. Étudiez le contenu de la liste pour vous assurer que vos formules créent les mots clés attendus.
3. Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu. 
4. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".

Étapes suivantes

Définissez l'état du plan sur "Actif". Si vous avez déjà créé l'un de ces modèles dans le plan actuel, vous pouvez utiliser le modèle existant au lieu d'en créer un autre.

Modifier ou supprimer des paramètres de mots clés

Vous pouvez modifier ou supprimer des variantes de mots clés dans un modèle de mot clé. 

Pour modifier une variante de mot clé :

1. Ouvrez le modèle, puis cliquez sur Paramètres des mots clés.
2. Dans le tableau de mots clés, identifiez la variante que vous souhaitez modifier, puis définissez la colonne Action sur Modifier.
3. Modifiez les données de l'une des colonnes du mot clé. 
4. Vous pouvez également cliquer sur + Colonnes juste au-dessus du tableau, ajouter des colonnes et y saisir de nouvelles données.
5. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle. Le nouveau modèle sera appliqué lors de la prochaine évaluation du plan d'inventaire par Search Ads 360. Selon les paramètres que vous modifiez dans le modèle, il est possible que des mots clés ayant été générés avec les anciens paramètres soient supprimés. Par exemple, si vous modifiez le modèle de texte des mots clés, ceux générés avec l'ancien texte sont supprimés. Si vous modifiez le modèle des pages de destination, Search Ads 360 met à jour les mots clés existants.

Pour supprimer une variante de mot clé :

1. Ouvrez le modèle, puis cliquez sur Paramètres des mots clés.
2. Dans le tableau de mots clés, identifiez la variante que vous souhaitez modifier, puis définissez la colonne Action sur Supprimer.
3. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Search Ads 360 enregistre le modèle. Les mots clés générés à partir de la variante supprimée seront supprimés lors de la prochaine évaluation du plan d'inventaire par Search Ads 360.

Réutiliser un modèle de mot clé

Si vous avez déjà créé un modèle de mot clé pour un modèle de groupe d'annonces dans le plan actuel, procédez comme suit pour le réutiliser dans un autre modèle de groupe d'annonces :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Plans d'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Dans le tableau de rapport, cliquez sur  (icône en forme de roue dentée) à côté du modèle de mot clé.

   Si le modèle n'est pas visible dans le tableau, cliquez sur ▶ à côté du modèle de campagne dans lequel vous avez initialement créé le modèle de groupe d'annonces, puis cliquez sur ▶ à côté du modèle de groupe d'annonces.

   
5. Dans la liste Utiliser dans les modèles d'entité "groupe d'annonces", sélectionnez au moins un modèle de campagne supplémentaire dans le plan d'inventaire.
6. Cliquez sur Enregistrer le modèle.

Si le modèle est actif et que le groupe d'annonces que vous venez de sélectionner l'est également, Search Ads 360 applique automatiquement le modèle lors de sa prochaine évaluation des données d'inventaire.