Las columnas de fórmula permiten añadir lógica personalizada a los informes y planes de inventario en Search Ads 360.
Por ejemplo:
- En un informe, puede crear una columna de fórmula que aplique valores ponderados a las conversiones que registra Floodlight.
- Si en un plan de inventario suele utilizar el carácter $ detrás del precio de un producto y genera el precio con dos decimales, puede crear una columna de fórmula que formatee los datos del inventario. Luego puede usar la columna de fórmula en sus plantillas de inventario en lugar de repetir la lógica de formato en cada plantilla.
Sintaxis de las columnas de fórmula
La sintaxis de las columnas de fórmula es parecida a las fórmulas de las hojas de cálculo estándar.
Una fórmula especifica uno o varios de los siguientes elementos:
- Funciones
Algunas funciones solo se pueden utilizar en columnas de fórmulas que contengan métricas de motor o conversión, mientras que otras solo se pueden utilizar en fórmulas o columnas de fórmulas que contengan datos de inventario. Al crear fórmulas, Search Ads 360 muestra únicamente las funciones que son válidas en el contexto actual. - Texto o números estáticos
- Atributos de inventario (solo se pueden aplicar a columnas de fórmula que se usan en la gestión de inventario)
- Resultado generado por las columnas de fórmula
Puede que tenga que utilizar funciones que conviertan los tipos de datos dependiendo de dónde esté utilizando la fórmula y de los otros tipos de datos de la fórmula.
Funciones
Introduzca el nombre de una función tal como aparece en la lista de funciones. Puede anidar funciones (es decir, utilizar una función como parámetro en otra función), siempre que la función anidada devuelva el tipo de datos esperado. En el siguiente ejemplo, se ha anidado right en left:
left(right("Hello World!", 6), 5)
Los nombres de funciones no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Puede utilizar nombres con letras minúsculas, con mayúsculas o con ambas. Por ejemplo, todas las declaraciones siguientes son equivalentes:
left(right("Hello World!", 6), 5)
LEFT(RIGHT("Hello World!", 6), 5)
Left(Right("Hello World!", 6), 5)
Texto estático
Tenga en cuenta lo siguiente al utilizar texto estático en las fórmulas:
- Incluya el texto estático entre comillas dobles.
Esto se aplica al texto que utiliza como un parámetro de función y al texto que aparece antes o después de una función.
Por ejemplo:
title_case("zapatos")
-
Utilice el carácter
¶ unir dos cadenas. Esto se aplica a las cadenas estáticas y a las funciones que devuelven cadenas.
Por ejemplo:
"Calidad" & title_case("zapatos") -
Para que aparezcan comillas dobles (") en una columna de plantilla o de fórmula, añada un par de comillas dobles antes de la cita:
Máscara de """Frankenstein"" por solo " & to_string(Item_price)
o
"Consiga zapatos """ & Item_brand & """"
Números estáticos
No incluya números estáticos entre comillas (si utiliza comillas, la función considera el número como una cadena).
Atributos de inventario
En las fórmulas utilizadas en las plantillas de inventario o en la pestaña Elementos del inventario, puede introducir datos de cualquier atributo de producto definido en su feed de inventario.
Un feed de inventario puede contener dos tipos de atributos de producto:
- Atributos de inventario: son los atributos predefinidos en las especificaciones del feed de Google Merchant Center, como Item_brand y Item_price.
Para incluir un atributo estándar en una fórmula, escriba el nombre de dicho atributo tal como aparece en la especificación del feed de Google Merchant Center. - Atributos de inventario personalizados: son los atributos que define en su cuenta de Google Merchant Center y que posteriormente incluye en su feed.
Para incluir un atributo personalizado en una fórmula, escriba el nombre de la siguiente manera:
c:"nombre-atributo-personalizado"
Por ejemplo:
c:"Precio convertido"
Tenga en cuenta lo siguiente acerca de los nombres de atributos:
- Los nombres de atributos no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, puede utilizar cualquiera de estos para referirse al atributo estándar "Marca": ITEM_BRAND, item_brand o Item_Brand.
Del mismo modo, puede utilizar cualquiera de los siguientes nombres para referirse a un atributo personalizado denominado c:"Precio convertido": c:"PRECIO CONVERTIDO", c:"precio convertido" o c:"Precio Convertido".
- No escriba los atributos de inventario entre comillas o la plantilla interpretará el nombre del atributo como texto estático.
Columnas de fórmula
Para incluir una columna de fórmula en una fórmula, escriba el nombre de la siguiente manera:
c:"nombre-columna"
Por ejemplo:
c:"precio_con_moneda"
Tenga en cuenta que algunas columnas de fórmula pueden no ser válidas para el contexto actual. Por ejemplo, si va a crear una columna de fórmula en la pestaña Palabras clave (que no muestra datos de inventario), no puede incluir una columna de fórmula que incluya datos de inventario.
Search Ads 360 solo muestra las columnas de fórmula que son válidas para el contexto actual.
Convertir tipos de datos de una columna de fórmula
Las columnas de fórmula de las tablas de informes pueden devolver cualquier tipo de datos, como una cadena, un valor entero o decimal, un importe monetario o una fecha. En las plantillas de inventario, el tipo de dato que se devuelve depende del campo en que se usa la fórmula. Por ejemplo, en los campos Fecha de inicio y Fecha de finalización de la plantilla de una campaña, la fórmula debe devolver una fecha.
Search Ads 360 ofrece varias funciones para convertir los datos de un tipo a otro. Por ejemplo, la siguiente fórmula convierte el atributo de inventario PRICE (que está en el formato de dinero) en una cadena, lo que sería necesario para la obtención del precio de un artículo en el texto del anuncio:
to_string(Item_price)
También puede convertir el resultado de las fórmulas anidadas. Por ejemplo, esta fórmula asigna un valor monetario a Clics:
to_money(Clicks * 0.02)
Los editores de fórmulas de Search Ads 360 muestran un mensaje cuando necesita convertir datos de un tipo a otro.