Creare un piano dello spazio pubblicitario

Un piano dello spazio pubblicitario è una raccolta di modelli per la generazione di campagne in un singolo account motore. Ad esempio, puoi creare un piano dello spazio pubblicitario che genera una campagna per ogni categoria di prodotto e crea parole chiave long-tail e un altro piano che genera una campagna per ogni brand e crea parole chiave correlate al brand.

Per poter creare modelli di uno spazio pubblicitario, devi prima creare almeno un piano dello spazio pubblicitario. Per generare campagne in account motore diversi, avrai bisogno di un piano dello spazio pubblicitario per ogni account motore.

Best practice: inizia con un piccolo gruppo

Quando definisci un nuovo piano, crea un filtro a livello del piano in modo da lavorare solo con piccoli sottogruppi dei prodotti da pubblicizzare. Successivamente, quando sei pronto per la pubblicazione, rimuovi o modifica il filtro per includere tutti i prodotti che vuoi.

Nel concentrare l'attenzione su piccoli gruppi di prodotti, riduci i tempi riservati a generare e ispezionare i dati elaborati da modelli e formule. Quando hai appurato l'attendibilità di modelli e formule, puoi allargare l'ambito dei filtri e generare campagne per l'intero ventaglio di prodotti.

Per creare un piano dello spazio pubblicitario, procedi nel seguente modo:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Gestione degli spazi pubblicitari.
3. Fai clic sulla scheda Piani dello spazio pubblicitario.
4. Fai clic sul pulsante +Nuovo sopra la tabella di rapporto.
5. Inserisci un nome per il piano.
   Per distinguerlo più facilmente dagli altri, puoi aggiungere al nome del piano il nome dell'account motore. Il nome del piano è indicato nei rapporti di Search Ads 360. Puoi anche filtrare in base al nome del piano per visualizzare tutte le campagne e altri elementi da esso generati.
6. In Finalità, seleziona Generare campagne, annunci e altro ancora in un account motore se non è già selezionato.
7. Dall'elenco Account motore, selezionare un account motore.
   L'elenco contiene tutti gli account motore supportati nell'inserzionista.
8. Dall'elenco Account spazio pubblicitario, seleziona il feed di spazio pubblicitario che contiene i prodotti da pubblicizzare.
   L'elenco contiene tutti gli account spazio pubblicitario che hai collegato al tuo inserzionista Search Ads 360.

   Per impostazione predefinita, il piano include tutti i prodotti presenti nel feed di spazio pubblicitario che hai selezionato.

9. Per limitare l'elenco dei prodotti inclusi nel piano, utilizza gli attributi presenti nel feed di spazio pubblicitario per creare un filtro. Ogni attributo nel feed di spazio pubblicitario descrive alcuni aspetti del prodotto, come il nome del brand e la categoria di prodotto. Il piano include solo i prodotti che corrispondono al filtro:
   1. Dall'elenco Attributo o metrica, seleziona un attributo presente nel feed di spazio pubblicitario.
      L'elenco contiene tutti gli attributi del prodotto definiti nel feed dello spazio pubblicitario selezionato.
   2. Seleziona un operatore, come Uguale a o Inizia con.
   3. Inserisci un valore di corrispondenza. La corrispondenza non fa distinzione tra maiuscole e minuscole. Vale a dire che Scarpe corrisponde a scarpe.

      Ad esempio, il filtro Livello 2 della categoria Uguale a Scarpe corrisponde a tutti i prodotti del tuo feed di spazio pubblicitario per i quali l'attributo categoria prodotto Google include la parola Scarpe al livello 2, come 
      Abbigliamento e accessori > Scarpe > Scarpe per le attività all'aperto > Scarpe da trekking
      e
      Abbigliamento e accessori > Scarpe > Scarpe per le attività all'aperto > Scarpe da ginnastica

   4. Puoi selezionare ulteriori attributi. La campagna include solo i prodotti che corrispondono a tutti gli attributi.

      Ad esempio, se aggiungi Prezzo superiore a $ 50 al filtro nel passaggio precedente, la campagna contiene solo scarpe che costano più di $ 50.

   5. Per rimuovere un attributo, fai clic sulla X in fondo alla riga.

10. Fai clic sul pulsante Anteprima per visualizzare l'elenco dei prodotti che corrispondono al filtro.
11. Quando hai selezionato i prodotti prescelti, fai clic su Salva.

Il nuovo piano dello spazio pubblicitario viene quindi mostrato nella tabella di rapporto Piani dello spazio pubblicitario. Search Ads 360 lo mette automaticamente in pausa in modo da non applicare i modelli creati finché non sei pronto.

Passaggi successivi:

Crea almeno un modello di campagna per il piano.