Définir des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans un groupe d'annonces ou une campagne Google Ads

Vous pouvez définir des ajustements d'enchères dans une campagne et un groupe d'annonces pour cibler des appareils mobiles, des tablettes et des ordinateurs de bureau.

Définir ou modifier des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans une campagne

1. Accédez à une campagne Google Ads.

   Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

   7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'icône des paramètres .
3. Dans la section "Ciblage", sélectionnez les paramètres suivants afin de spécifier les ajustements d'enchères pour chaque appareil :
   • Sous "Ajustement des enchères pour mobile", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil
   • Sous "Ajustement des enchères pour tablette", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil
   • Sous "Ajustement des enchères pour ordinateur", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil
4. Cliquez sur Enregistrer.

 

Définir ou modifier des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil dans un groupe d'annonces

1. Accédez à un groupe d'annonces Google Ads.

   Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.

   7. Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.

   8. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'icône des paramètres .
3. Dans la section "Ciblage", sélectionnez les paramètres suivants afin de spécifier les ajustements d'enchères pour chaque appareil :
   • Sous "Ajustement des enchères pour mobile", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne : le groupe d'annonces hérite de l'ajustement des enchères pour mobile de la campagne.
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil.
   • Sous "Ajustement des enchères pour tablette", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne : le groupe d'annonces hérite de l'ajustement des enchères pour tablette de la campagne.
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil.
   • Sous "Ajustement des enchères pour ordinateur", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste. Sélectionnez l'une des options suivantes :
     • Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne : le groupe d'annonces hérite de l'ajustement des enchères pour ordinateur de la campagne.
     • Réduire de : spécifiez un pourcentage de diminution des enchères.
     • Augmenter de : spécifiez un pourcentage d'augmentation des enchères.
     • Aucun ajustement des enchères pour cet appareil
4. Cliquez sur Enregistrer.

 

Paramètres d'ajustement des enchères

Paramètre	Description
Réduire de	Indique le pourcentage de réduction à appliquer à l'enchère de mot clé pour cibler un appareil. Indiquez un pourcentage compris entre -90 % et -1 %. Les valeurs comprises entre -91 % et -99 % sont exclues. Indiquez -100 % si vous ne voulez pas que les annonces s'affichent sur l'appareil. Par exemple, si vous voulez que votre enchère soit inférieure de 20 % à l'enchère de mot clé pour cibler les tablettes, vous devez définir l'ajustement des enchères pour tablette sur Réduire de 20 %. Si l'enchère de mot clé est fixée à 1 $, l'enchère pour tablette est égale à 80 cents.
Augmenter de	Indique le pourcentage d'augmentation à appliquer à l'enchère de mot clé pour cibler un appareil.  Indiquez un pourcentage compris entre 1 % et 900 %. Par exemple, si vous voulez que votre enchère soit supérieure de 50 % à l'enchère de mot clé pour cibler les ordinateurs de bureau, vous devez définir l'ajustement des enchères pour ordinateur sur Augmenter de 50 %. Si l'enchère de mot clé est fixée à 1,20 $, l'enchère pour ordinateur est égale à 1,80 $.
Aucun ajustement des enchères pour cet appareil	Indique que l'enchère utilisée pour cibler l'appareil est identique à l'enchère de mot clé. Si ce paramètre est sélectionné, la colonne "Ajustement des enchères en fonction de l'appareil" affiche 0 %.
Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (groupes d'annonces uniquement)	Définit un ajustement des enchères en fonction de l'appareil dans un groupe d'annonces de sorte que ce dernier hérite de l'ajustement des enchères de la campagne.