İş etkinlikleri, geçmiş metriklerinizi ürünlerinizin lansman zamanı veya tanıtım amaçlı indirimlerin büyüklüğü gibi ek bilgilerle tamamlar. Search Ads 360 Akıllı Teklif türündeki teklif stratejileri bu ek bilgileri kullanarak, etkinliklerin dönüşümler üzerindeki etkilerini öğrenebilir. Bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanya ve anahtar kelime gibi öğeler için ileri tarihli etkinlikler yüklediğinizde bu teklif stratejisi, teklifleri dönüşüm oranıyla ilgili olarak gerçekleşmesi beklenen değişime göre düzenleyebilir. Daha akıllı teklifler, EBM veya YG hedeflerinize ulaşmanızı sağlarken daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.
İşleyiş şekli
Teklif stratejilerinin, iş etkinlikleriyle birlikte kullanımına dair genel bakış aşağıda verilmiştir:
- Bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanya ve anahtar kelime gibi öğeleri tanımlamak için iş verilerini uygulayın.
Örneğin perakendeciler, reklamını yaptıkları her bir ürün markasını tanımlamak için iş verilerini uygulayabilir:
Kampanya c:Brand.ID ComfyWalkers - UK - Marka ComfyWalkers ComfyWalkers - IE - Marka ComfyWalkers SpeedyShoes - UK - Marka SpeedyShoes SpeedyShoes - IE - Marka SpeedyShoes - Dönüşüm oranınızı etkileyebilecek düzenli etkinlikleri (ör. promosyonlar veya fiyat değişiklikleri) açıklamak için iş etkinliği sütunlarını bir iş verileri tablosuna ekleyin.
Search Ads 360'a dahil edilecek etkinlikleri belirlemek için yararlanabileceğiniz en iyi uygulamaları inceleyin.
- Geçmiş ve gelecek etkinliklerinizi iş verilerinize ekleyin.
Örneğin, bir perakendeci her hafta farklı bir markada indirim yapabilir. Bu durumda, perakendeci ilgili etkinlikleri Marka iş verileri tablosundaki her satıra ekler:
Marka
Kimlik Discount % Etkinlik başlangıç saati Etkinlik bitiş saati ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017 ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017 SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017 SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017 - Etkinlikleri, kampanyalarınıza ve diğer öğelerinize zaten uygulanmış olan iş verilerine eklediğiniz için etkinlikler, kampanyalara otomatik olarak uygulanır.
Örneğin:
Kampanya c:Brand.ID c:Brand.Discount yüzde değeri c:Brand.Event başlangıç zamanı c:Brand.Event bitiş zamanı ComfyWalkers - UK - Marka ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017 ComfyWalkers - IE - Marka ComfyWalkers 0,10 15/01/2017 21/01/2017 SpeedyShoes - UK - Marka SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017 SpeedyShoes - IE - Marka SpeedyShoes 0,10 22/01/2017 28/01/2017
Search Ads 360 Akıllı Teklif türündeki teklif stratejileri yüklenen etkinlikliklerin, iş verileriniz tarafından tanımlanan anahtar kelimeler üzerindeki etkilerini analiz eder. Teklif stratejisi son 6 ay içindeki etkinliklerin günler öncesinde, sonrasında ve bu etkinliklerin gerçekleştirildiği sırada anahtar kelimelerde gözlemlenen günlük dönüşüm oranlarını karşılaştırır. Teklif stratejisinin, dönüşüm oranında önemli bir artış (veya azalma) olduğunu tespit etmesi durumunda, ileride düzenlenecek etkinlikler sırasında teklifler yükseltilir (ya da düşürülür).
Search Ads 360'a dahil edilecek etkinlikleri belirleme
Arama Ağı reklamcılık faaliyetleri birçok etkinlik türünden etkilenebilir. Ancak, teklif stratejileri yalnızca belirli özelliklere sahip etkinliklerle ilgili işlem yapabilmektedir. İş etkinliklerini teklif stratejileriyle kullanmayı planlıyorsanız aşağıdaki özelliklere sahip etkinlikleri ekleyin:
-
Önceki 6 ay içinde sık tekrarlanmış. Bir etkinliğin her örneği, teklif stratejisine etkinlik sırasında nasıl davranması gerektiğiyle ilgili daha fazla bilgi verir. Son 6 ay içinde etkinliğin en az 15 tekrarının olmasını öneririz. (Teklif stratejileri 6 aydan daha eski verileri incelemez.)
-
Günlük ayrıntı düzeyinde gerçekleşmiş. Yarım günlük etkinlikler, işlem yapılamayacak kadar kısadır.
-
Günlük dönüşüm metriklerinde dikkate değer değişikliklere neden olmuş. Dönüşüm sayısı en az %10 oranında artmış veya azalmış olmalıdır.
Bazı etkinliklerin diğerlerinden daha güçlü bir etkisi olabilir. Örneğin, bir ürün %20 indirimdeyken dönüşüm oranının %10'luk bir indirime göre daha yüksek olmasını bekleyebilirsiniz. Bu durumda, %10'luk ve %20'lik indirimleri ayrı etkinlikler olarak değerlendirebilirsiniz. Benzersiz her etkinlik değişkeni değeri için en az 15 etkinlik örneğinizin (diğer bir deyişle, %10'luk indirimden en az on beş ve %20'lik indirimden en az on beş örnek) olduğundan emin olun.
En yüksek başarıyı, önceden dönüşüm oranları üzerinde istatistiksel açıdan önemli bir etkisi olduğunu gördüğünüz etkinlikleri kullandığınızda yakalarsınız.
Benzer etkinlikleri geniş kategoriler halinde gruplama
Raporlama amacıyla ayrıntılı etkinliklerin oluşturulması faydalı olabilir, ancak etkinliklerinizin kapsamı çok dar ayarlanırsa teklif stratejisi önemli trendleri kaçırabilir. Örneğin, bir okula dönüş indirimi sırasında şu iki etkinliği uygularsınız:
- Comfy Walkers boğazsız spor ayakkabılar: %20
- Comfy Walkers boğazlı spor ayakkabılar: %25
Teklif stratejisi, bunları tamamen ayrı iki etkinlik olarak değerlendirir. Ancak indirim yüzdesi ve ürünler çok yakın olduğundan, iki etkinliği tek etkinlikte birleştirdiğinizde muhtemelen daha iyi sonuçlar alırsınız.
Etkinlikleri işlem yapılabilir kategoriler halinde gruplamanıza yönelik bazı önerileri aşağıda görebilirsiniz:
-
Sayısal değişkenleri olan etkinlikler: Sayıları ayrı birimlere dönüştürün. Örneğin:
-
Yüzde değerlerini en yakın %10'luk değere aşağı yuvarlayın (örneğin, %12'yi %10'a yuvarlayın)
-
Belirli fiyatları büyüklük sıralamasına göre gruplamak için bir logaritmik ölçek kullanın. Örneğin, 1-5 ABD doları arasında değişen fiyatlar için bir etkinlik, 5-25 ABD doları arasında değişen fiyatlar için bir başka etkinlik ve 25-125 ABD doları arasında değişen fiyatlar için üçüncü bir etkinlik oluşturun.
-
-
Metin değişkenleri olan etkinlikler: Metin değerlerini genelleştirin. Örneğin, "3 ürün alana 1 ürün bedava" ve "2 ürün alana 1 ürün bedava" indirimleriniz olabilir. Her iki seçeneği de "Satın almayla ücretsiz" olarak genel bir kategorize edebilirsiniz.