Geschäftsereignisse mit Gebotsstrategien verwenden

Geschäftsereignisse ergänzen die bisherigen Messwerte durch zusätzliche Informationen, beispielsweise den Zeitpunkt der Markteinführung eines Produkts oder die Höhe eines Aktionsrabatts. Bei Smart Bidding-Gebotsstrategien von Search Ads 360 wird anhand der zusätzlichen Informationen ermittelt, wie sich Ereignisse auf Conversions auswirken. Wenn Sie zukünftige Ereignisse für Kampagnen, Keywords oder andere Elemente hochladen, die von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, kann diese die Gebote entsprechend der erwarteten Änderung der Conversion-Rate anpassen. Mit Smart Bidding können Sie mehr Conversions erzielen und Ihr CPA- oder ROI-Ziel leichter erreichen.

Funktionsweise

So verwenden Sie Geschäftsereignisse zusammen mit Gebotsstrategien:

1. Ermitteln Sie anhand von Geschäftsdaten, welche Kampagnen, Keywords oder anderen Elemente von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden.

   Einzelhändler weisen Geschäftsdaten beispielsweise zu, um die einzelnen Produktmarken zu kennzeichnen, die sie vermarkten:

   Kampagne	c:Brand.ID
   Comfy Walkers – UK – Marke	Comfy Walkers
   Comfy Walkers – IE – Marke	Comfy Walkers
   Speedy Shoes – UK – Marke	Speedy Shoes
   Speedy Shoes – IE – Marke	Speedy Shoes

2. Sie können Spalten mit Geschäftsereignissen einer Geschäftsdatentabelle hinzufügen und so wiederkehrende Ereignisse beschreiben, die Auswirkungen auf die Conversion-Rate haben könnten, z. B. Werbeaktionen oder Preisänderungen.
   Unsere Best Practices helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Ereignisse Search Ads 360 hinzugefügt werden sollten.
3. Fügen Sie Ihren Geschäftsdaten vergangene und zukünftige Ereignisse hinzu.

   Ein Händler kann beispielsweise jede Woche einen Rabatt für eine andere Marke anbieten. In diesem Fall fügt er jeder Zeile in der Geschäftsdatentabelle "Marke" Ereignisse hinzu:

   Marke

   ID	Rabatt in %	Ereignisstart	Ereignisende
   Comfy Walkers	,10	15.01.2017	21.01.2017
   Comfy Walkers	,10	15.01.2017	21.01.2017
   Speedy Shoes	,10	22.01.2017	28.01.2017
   Speedy Shoes	,10	22.01.2017	28.01.2017

4. Da Sie Ereignisse zu Geschäftsdaten hinzugefügt haben, die Ihren Kampagnen und anderen Elementen bereits zugewiesen sind, werden die neuen Ereignisse den Kampagnen automatisch zugewiesen.

   Beispiel:

   Kampagne	c:Brand.ID	c:Marke.Rabatt in %	c:Marke.Ereignisstart	c:Marke.Ereignisende
   Comfy Walkers – UK – Marke	Comfy Walkers	,10	15.01.2017	21.01.2017
   Comfy Walkers – IE – Marke	Comfy Walkers	,10	15.01.2017	21.01.2017
   Speedy Shoes – UK – Marke	Speedy Shoes	,10	22.01.2017	28.01.2017
   Speedy Shoes – IE – Marke	Speedy Shoes	,10	22.01.2017	28.01.2017

Mit einer Smart Bidding-Gebotsstrategie von Search Ads 360 werden die Auswirkungen der hochgeladenen Ereignisse auf Keywords analysiert, die anhand Ihrer Geschäftsdaten erkannt wurden. Mithilfe der Gebotsstrategie werden die täglichen Conversion-Raten der letzten sechs Monate an den Tagen vor, nach und während der Ereignisse verglichen. Sind die Conversion-Raten erheblich gestiegen bzw. gefallen, werden die Gebote für zukünftige Ereignisse erhöht bzw. gesenkt.

Welche Ereignisse in Search Ads 360 berücksichtigt werden sollten 

Viele Arten von Ereignissen wirken sich auf die Suchmaschinenwerbung aus. In Bezug auf Gebotsstrategien können jedoch nur Ereignisse mit bestimmten Eigenschaften berücksichtigt werden. Wenn Sie planen, Geschäftsereignisse mit Gebotsstrategien zu nutzen, fügen Sie Elemente hinzu, die folgende Bedingungen erfüllen:

• In den letzten sechs Monaten häufig wiederholt: Jedes einzelne Ereignis liefert Informationen, die für die Gebotsstrategie relevant sind. Die Ereignisse sollten sich in einem Zeitraum von sechs Monaten mindestens 15-mal wiederholen. Daten, die älter als sechs Monate sind, werden bei Gebotsstrategien nicht berücksichtigt.

• Ganztägige Ereignisse: Halbtägige Ereignisse sind zu kurz, um aussagekräftig zu sein.

• Deutliche Veränderungen der täglichen Conversion-Messwerte: Die Zahl der Conversions sollte um mindestens 10 % steigen bzw. sinken.

Einige Ereignisse wirken sich vermutlich stärker aus als andere. Bei einem Rabatt in Höhe von 20 % ist beispielsweise ein stärkerer Anstieg der Conversion-Rate zu erwarten als bei einem Rabatt in Höhe von 10 %. In diesem Fall sollten Sie beide Rabatte als separate Ereignisse betrachten. Vergewissern Sie sich, dass Sie mindestens 15 Ereignisse pro Wert für eine Ereignisvariable haben, also 15 Rabatte in Höhe von 10 % bzw. 15 Rabatte in Höhe von 20 %.

Den größten Erfolg verzeichnen Sie, wenn Sie Ereignisse mit statistisch signifikanter Wirkung auf Conversion-Raten berücksichtigen.

Ähnliche Ereignisse in weit gefasste Kategorien einordnen

Für die Berichterstellung ist es unter Umständen hilfreich, genau definierte Ereignisse aufzunehmen. Wenn die Ereignisse jedoch zu eng gefasst sind, werden mit der Gebotsstrategie wichtige Trends möglicherweise nicht erkannt. Bei einer Rabattaktion zum Schulbeginn wenden Sie beispielsweise die folgenden beiden Ereignisse an:

• Comfy Walkers, flache Schuhe: 20 %
• Comfy Walkers, hohe Schuhe: 25 % 

Im Rahmen einer Gebotsstrategie werden diese beiden Ereignisse separat beurteilt. Da der Rabatt in Prozent und die Produkte jedoch sehr ähnlich sind, erzielen Sie vermutlich bessere Ergebnisse, wenn Sie beide Ereignisse als ein Ereignis zusammenfügen.

Beispiele zum Gruppieren von Ereignissen in Kategorien:

• Ereignisse mit numerischen Variablen: Zahlen in einzelne Einheiten umwandeln. Beispiel:

  • Sie können Prozentzahlen in Zehnerschritten auf den nächstliegenden Prozentsatz runden, z. B. 12 % auf 10 %

  • Verwenden Sie eine logarithmische Skala, um bestimmte Preise der Höhe nach zu ordnen. So können Sie beispielsweise für die Preisspannen 1 bis 5 €, 5 bis 25 € und 25 bis 125 € jeweils ein separates Ereignis festlegen.

• Ereignisse mit Textvariablen: Sie haben beispielsweise die folgenden Ereignisse: "4 kaufen, 3 bezahlen" und "3 kaufen, 2 bezahlen". Sie sollten diese beiden Ereignisse mit einem allgemeinen Text zu einem Ereignis zusammenfassen.