Cible très différente des valeurs de l'historique des performances

Il est préférable de commencer une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un CPA, un ERS ou un ROAS cible qui correspond aux valeurs de l'historique des performances (enregistré au cours des 3 ou 4 dernières semaines). En effet, si le ROI cible présente un écart significatif par rapport aux valeurs de l'historique des performances, cela peut avoir un effet inattendu sur les dépenses, les conversions ou les revenus.

Si la cible correspond aux valeurs de l'historique des performances, le montant des dépenses liées à la stratégie d'enchères sera généralement proche de celui des dépenses actuelles, ce qui permet une gestion efficace.

Peu après la création d'une stratégie d'enchères, Search Ads 360 affiche une alerte si votre cible est très différente des performances récentes. Si vous définissez une cible plus proche des valeurs de l'historique des performances, la stratégie d'enchères peut atteindre votre objectif de manière plus efficace.

 

Résoudre le problème

Modifier manuellement la cible de la stratégie d'enchères

1. Accédez à une stratégie d'enchères Search Ads 360.

   Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :

   1. Accédez à un annonceur.

   2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

   3. Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.

      Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :

      1. Cliquez sur l'icône  à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

      2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

      3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.

      4. Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.

      5. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'icône des paramètres .
3. Cliquez sur Suivant pour afficher les cibles.
4. Sous la cible, cliquez sur la flèche ▼, puis sur Augmenter de. 
5. Sur la dernière ligne, cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez pourcentage.
6. Sur la ligne médiane, saisissez la valeur 5 %.
7. Patientez un jour, puis vérifiez l'onglet "Présentation" de la stratégie d'enchères.
8. Continuez d'examiner cet onglet et d'ajuster la cible jusqu'à ce que le problème soit résolu.