L'ensemble de colonnes de formules présenté ici utilise des modèles d'attribution pour indiquer si les mots clés (ou les campagnes, les annonces ou d'autres éléments) ont tendance à déclencher ou finaliser des conversions. Par exemple, vous pouvez vous attendre à ce que vos mots clés de longue traîne ou génériques déclenchent des conversions, et à ce que vos mots clés associés à une marque les finalisent. Ces colonnes vous permettent d'identifier les variations par rapport à vos attentes.
Dans les formules, on part du principe que vous avez créé les colonnes Floodlight suivantes :
- ROAS [FIRST] : génération d'un rapport sur toutes les activités Floodlight
- Métrique : ROAS
- Modèle d'attribution : premier modèle d'interaction par défaut
- ROAS [LAST] :
- Génération d'un rapport sur toutes les activités Floodlight
- Métrique : ROAS
- Modèle d'attribution : dernier clic
| Nom de la formule | Formule | Description |
|---|---|---|
| Initiating ratio | c:"ROAS [First]" / c:"ROAS [Last]" | Rapport entre les conversions associées au premier clic et au dernier clic |
| Initiating - Ending | IF( c:"Initiating ratio" > 1.2,"Initiating",c:"Initiating ratio" < 0.8,"Ending","Neutral") |
Analyse du taux de déclenchement |
Si vous vous limitez à un annonceur et ajoutez ces colonnes à des onglets tels que "Mots clés", "Campagnes" ou "Groupes d'annonces", vous obtenez ce qui suit :
| c:"ROAS [FIRST]" | c:"ROAS [LAST]" | c:"Initiating ratio" | c:"Initiating - Ending" |
|---|---|---|---|
| 65.54% | 65.54% | 1 | Neutral |
| 466.27% | 388.55% | 1.2 | Initiating |
| 30.48% | 84.75% | 0.4 | Ending |