In dieser Sammlung von Formelspalten werden Attributionsmodelle genutzt, um zu ermitteln, ob Keywords (oder Kampagnen, Anzeigen oder andere Elemente) eher dazu führen, dass Conversions eingeleitet oder abgeschlossen werden. Beispiel: Es wäre zu erwarten, dass durch Ihre langfristigen oder allgemeinen Keywords Conversions eingeleitet und diese dann durch Ihre Marken-Keywords abgeschlossen werden. Mit diesen Spalten können Sie Abweichungen von Ihren Erwartungen ermitteln.
Bei den Formeln wird vorausgesetzt, dass Sie die folgenden Floodlight-Spalten erstellt haben:
- ROAS [ERSTER]: enthält alle Floodlight-Aktivitäten
- Messwert: ROAS
- Attributionsmodell: erstes Standard-Interaktionsmodell
- ROAS [LETZTER]:
- enthält alle Floodlight-Aktivitäten
- Messwert: ROAS
- Attributionsmodell: Letzter Klick
| Formelname | Formel | Beschreibung |
|---|---|---|
| Einleitungsquote | c:"ROAS [ERSTER]" / c:"ROAS [LETZTER]" | Das Verhältnis von „Erster-Klick“- zu „Letzter-Klick“-Conversions |
| Einleitung – Abschluss | IF( c:"Einleitungsquote" > 1,2,"Einleitung",c:"Einleitungsquote" < 0,8,"Abschluss","Neutral") |
Gibt eine Analyse der Einleitungsquote aus |
Wenn Sie den Umfang auf einen Werbetreibenden ausgelegt und diese Spalten dem Tab „Keywords“, „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder einem anderen Tab hinzugefügt haben, erhalten Sie ein Resultat, das dem folgenden ähnelt:
| c:"ROAS [ERSTER]" | c:"ROAS [LETZTER]" | c:"Einleitungsquote" | c:"Einleitung – Abschluss" |
|---|---|---|---|
| 65,54 % | 65,54 % | 1,0 | Neutral |
| 466,27 % | 388,55 % | 1,2 | Einleitung |
| 30,48 % | 84,75 % | 0,4 | Abschluss |