Détails importants concernant la création de rapports sur l'audience

Conversions multi-environnements Floodlight

Vous ne pouvez pas ajouter de colonnes comptabilisant les conversions multi-environnements Floodlight aux rapports sur l'audience.

Modèles d'attribution des conversions Floodlight

Si un rapport inclut une colonne de conversion utilisant un modèle d'attribution autre que "Dernier clic", vous ne pouvez pas appliquer les segments d'audience suivants :

• Âge
• Sexe
• Liste de remarketing pour le moteur

Statistiques relatives aux moteurs

Si un rapport inclut des statistiques sur le moteur issues de comptes non Google Ads qui utilisent le marquage automatique, vous ne pouvez pas appliquer de segments d'audience ni afficher les variables associées à l'audience. Par exemple, si vous avez accédé à un compte Microsoft Advertising et qu'un rapport inclut la colonne "Clics", vous ne pouvez pas appliquer de segments d'audience. De même, si vous avez accédé à un compte Google Ads qui n'utilise pas le marquage automatique, vous ne pouvez pas appliquer de segments d'audience si le rapport inclut la colonne "Clics".

Même si le marquage automatique est activé, les segments et les variables d'audience ne sont disponibles que pour ces statistiques sur les moteurs qui sont basées sur les clics :

• CPC moyen

• Clics

• Coût

• Visites

Les statistiques basées sur les impressions ou la position ne peuvent pas être utilisées avec des segments ou des variables d'audience. Par exemple, les colonnes suivantes ne sont pas disponibles dans les rapports sur l'audience :

• CPM moy.

• Pos. moy.

• Taux de clics

• Impr.

• Clics incorrects

• Tx d'impr. RD

• Tx impr. perdues RD

• Tx d'impr. RR

• Tx impr. perdues RR

Écarts dans les statistiques relatives aux moteurs

Il n'est pas nécessaire que les statistiques relatives aux moteurs qui sont enregistrées dans un rapport non segmenté correspondent exactement à celles contenues dans un rapport "Type d'audience". En effet, les statistiques relatives aux moteurs issues d'un rapport non segmenté proviennent directement de Google Ads, tandis que celles issues d'un rapport "Type d'audience" sont calculées en fonction du nombre de clics que Search Ads 360 attribue à chaque type d'audience. Le filtrage du spam et d'autres différences peuvent expliquer les petits écarts de performances entre Search Ads 360 et Google Ads.

Exemple :

1. Dans Search Ads 360, l'onglet "Campagnes" affiche un coût total de 25 000 $.
   Ces données qui proviennent directement de Google Ads doivent correspondre étroitement à ce que vous voyez dans Google Ads.  
2. Si vous segmentez l'onglet "Campagnes" en fonction de l'âge, le coût total passe à 25 050 $.
   En effet, Search Ads 360 utilise ses données d'audience pour déterminer le nombre de clics à attribuer à chaque audience. Ensuite, Search Ads 360 récupère les données de coût de Google Ads pour chacun de ces clics. Dans certains cas, Search Ads 360 peut demander des données de coût pour les clics qui ont finalement été exclus par les filtres de spam Google Ads.

Budget quotidien

Même si vous pouvez ajouter la colonne "Budget quotidien" à un rapport sur l'audience, les informations ne concernent pas les données liées à l'audience. Étant donné que le budget quotidien indiqué ne s'applique pas au sexe, à la tranche d'âge ou à d'autres caractéristiques de l'audience, le même nombre est repris sur chaque ligne.

Pour afficher les données applicables concernant le budget quotidien, supprimez la variable ou le segment d'audience.

Absence de données récapitulatives

Les conversions ne sont pas toutes associées à un type d'audience spécifique, et certaines d'entre elles sont associées à plusieurs audiences. Par conséquent, si vous additionnez ces différents types de conversions pour obtenir un nombre total lorsque vous affichez un rapport sur l'audience, le résultat pourrait être erroné. Search Ads 360 supprime automatiquement les lignes récapitulatives des rapports sur les catégories d'affinité, les segments sur le marché et les listes de remarketing Campaign Manager 360.

Mise à jour quotidienne des données sur l'audience

Les données relatives à l'audience sont actualisées une fois par jour. Si la période d'un rapport inclut la journée en cours, les données relatives à l'audience du jour n'y figurent pas.

Créer des rapports sur des cibles démographiques à l'aide de l'onglet "Cibles"

Si vous définissez des cibles démographiques dans une campagne ou un groupe d'annonces Google Ads, l'onglet "Cibles" vous permet de générer des rapports sur les performances plutôt que de créer des rapports sur l'audience. Les rapports "Type d'audience" et le ciblage Google Ads recourent à des méthodes différentes pour le calcul des données démographiques. Par conséquent, un rapport "Type d'audience" risque de ne pas refléter fidèlement les performances du ciblage démographique Google Ads. En savoir plus