Usar as colunas de fórmula para aprimorar outros recursos do Search Ads 360

As colunas de fórmula podem se integrar perfeitamente a outros recursos do Search Ads 360, como regras automatizadas, consultas na Web ou estratégias de lances. Confira a seguir alguns dos nossos casos de uso mais avançados.

Colunas de fórmula e regras

Você pode usar colunas de fórmula como condições nas regras. Todas as suas colunas de fórmula existentes serão listadas ao lado das colunas de métricas padrão do Search Ads 360 no seletor de condição.

 

Caso de uso	Exemplo
Combine e faça a correspondência entre períodos nas regras Crie duas colunas de fórmula: Uma que tenha o total de Ações dos últimos sete dias. Outra que tenha o total de Impressões dos últimos 30 dias. Em seguida, crie uma regra que seja executada caso as Ações dos últimos sete dias sejam maiores que "X" e as Impressões sejam maiores que "Y".	Coluna de fórmula 1 Nome: ações de 7 dias Equação: Actions.For_date_range(Last_7_days()) Coluna de fórmula 2 Nome: impressões de 30 dias Equação: Impressions.For_date_range(Last_30_days()) Regra da palavra-chave Condições:     Ações de 7 dias > 300     Impressões de 30 dias > 800 Ação:     Alterar o status para Pausada
Realizar ações em um objeto com base em métricas médias. Crie uma coluna de fórmula que calcule a média de cliques por dia. Em seguida, crie uma regra que pause um objeto ou altere um lance caso ele receba mais ou menos do que "X" cliques/dia.	Coluna de fórmula Nome: Cliques médios/dia Equação: Clicks.For_date_range(Last_7_days()) / 7 Regra da palavra-chave Condição:     Cliques médios/dia > 10000 Ação:     Alterar status para Pausada
Realize ações em um objeto se suas métricas estiverem fora do período histórico. Crie uma coluna de fórmula que calcule um intervalo de valores ao longo de um período. Em seguida, crie uma regra que pause um objeto, altere um lance ou envie uma notificação caso seu desempenho esteja acima ou abaixo do intervalo.	Coluna de fórmula Nome: alerta de clique Equação: If(Clicks.for_Date_Range(Today()) > (1.15*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "15%+ acima da média", Clicks.for_Date_Range(Today()) < (.85*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "<15% abaixo da média", "na média") Regra da campanha  Condições:     Alerta de cliques igual a 15%+ acima da média     Alerta de cliques <15% abaixo da média Ação:     Enviar um alerta a [e-mail]
Simule valores "or". Realize ações em objetos com CPAs altos ou objetos com custos altos e nenhuma ação.	Coluna de fórmula Nome: CPA real Equação: to_money(If(CPA>0, CPA, Cost)) Regra da palavra-chave  Condição:     CPA verdadeiro > $50.00 Ação:     Pausar palavra-chave
Faça referência a um campo estático editável, mas sem editar a regra. Tem um CPA desejado mensal que muda drasticamente? Crie uma coluna de fórmula com essa métrica e configure regras para alertá-lo se um objeto perder essa meta. Em seguida, edite a Coluna de fórmula em vez de criar uma nova regra quando a meta for alterada no mês seguinte.	Coluna de Fórmula Nome: meta de CPA do trimestre Equação: CPA = to_money(50) Regra da campanha Condições:     CPA > meta do CPA do trimestre Ação:     Enviar um alerta para [e-mail]

Colunas de fórmula e rótulos

Caso de uso	Exemplo
Introduza rótulos relacionados na visualização da coluna para ver a organização e a geração de relatórios. Crie uma coluna de fórmula que produza uma string se um item tem rótulos específicos. Em seguida, adicione a coluna a um relatório e use-a para organizar ou filtrar.	Coluna de fórmula Nome: marca/não marca Equação: If(Has_label("Brand"), "Brand", Has_label("Generic"), "Generic", Has_label(""), "", "") or Coluna de fórmula Nome: Pesquisa/remarketing Equação: If(Has_label("Search"), "Search",    Has_label("Remarketing"), "Remarketing", "")

Colunas de fórmula + relatórios (desempenho orçamentário, consultas na Web etc.)

 

Caso de uso	Exemplo
Desempenho orçamentário dinâmico. Faça a estimativa do custo mensal, considerando variações recentes: Copie a coluna de fórmula de exemplo e atualize a data para o evento mais recente do mês. Adicione a coluna à visualização da sua campanha. Altere as datas na Visualização da campanha para exibir uma flutuação recente.	Coluna de fórmula Nome: custo mensal projetado do período Equação: to_money(((Cost/num_days())*31) - Cost.For_date_range(Date(2013, 09, 1), Today()))
Exclua os dados de hoje a partir das consultas na Web para "Este mês" O Search Ads 360 atualizará, mas esta coluna exclui os dados de hoje para que você trabalhe apenas com dados completos nos relatórios off-line.	Coluna de fórmula Nome: Custo - excluindo hoje Equação: to_money(Cost - Cost.for_date_range(Today()))