Mithilfe von Formelspalten andere Search Ads 360-Funktionen optimieren

Formelspalten können mit anderen Search Ads 360-Funktionen wie automatisierten Regeln, Webabfragen oder Gebotsstrategien kombiniert werden. Unten finden Sie einige unserer anspruchsvolleren Anwendungsfälle.

Formelspalten + Regeln

Sie können Formelspalten als Bedingungen in Regeln verwenden. All Ihre Formelspalten werden zusammen mit den Standardspalten für Search Ads 360-Messwerte in der Auswahl für Bedingungen angezeigt.

 

Anwendungsfall	Beispiel
Zeiträume innerhalb von Regeln kombinieren Erstellen Sie zwei Formelspalten: Eine Spalte, in der die Aktionen der letzten 7 Tage berechnet werden. Eine andere, in der die Impressionen der letzten 30 Tage berechnet werden. Erstellen Sie anschließend eine Regel, die ausgeführt wird, wenn die Anzahl der Aktionen in den letzten sieben Tagen größer als X und die Anzahl der Impressionen größer als Y ist.	Formelspalte 1 Name: 7-Tage-Aktionen Gleichung: Actions.For_date_range(Last_7_days()) Formelspalte 2 Name: 30-Tage-Impression Gleichung: Impressions.For_date_range(Last_30_days()) Keyword-Regel Bedingungen:     7-Tage-Aktionen > 300     30-Tage-Impressionen > 800 Aktion:     Status in „Pausiert“ ändern
Maßnahmen für ein Objekt aufgrund von Durchschnittsmesswerten ergreifen Erstellen Sie eine Formelspalte, mit der die durchschnittlichen Klicks pro Tag berechnet werden. Erstellen Sie anschließend eine Regel, die ein Objekt pausiert oder ein Gebot ändert, wenn es mehr als bzw. weniger als X Klicks pro Tag erzielt.	Formelspalte Name: Durchschn. Klicks pro Tag Gleichung: Clicks.For_date_range(Last_7_days()) / 7 Keyword-Regel Bedingung:     Durchschn. Klicks pro Tag > 10000 Aktion:     Status in „Pausiert“ ändern
Maßnahmen für ein Objekt ergreifen, dessen Messwerte sich außerhalb des bisherigen Bereichs befinden Erstellen Sie eine Formelspalte, mit der ein Wertebereich über einen Zeitraum hinweg berechnet wird. Erstellen Sie anschließend eine Regel, mit der ein Objekt pausiert, ein Gebot geändert oder eine Benachrichtigung gesendet wird, wenn die Messwerte außerhalb des Bereichs liegen.	Formelspalte Name: Klick-Warnmeldung Gleichung: If(Clicks.for_Date_Range(Today()) > (1.15*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "15 %+ über Durchschnitt", Clicks.for_Date_Range(Today()) < (.85*(Clicks.for_Date_Range(Last_7_days())/7)), "<15 % unter Durchschnitt", "im Bereich") Kampagnenregel  Bedingungen:     Klick-Warnmeldung gleich 15 %+ über Durchschnitt     Klick-Warnmeldung gleich <15 % unter Durchschnitt Aktion:     Warnmeldung an [e-mail] senden
„oder“-Werte simulieren Ergreifen Sie Maßnahmen für Objekte mit hohem CPA oder mit hohen Kosten und null Aktionen.	Formelspalte Name: Tatsächlicher CPA Gleichung: to_money(If(CPA>0, CPA, Cost)) Keyword-Regel  Bedingung:     Tatsächlicher CPA > 50,00 $ Aktion:     Keyword pausieren
Auf ein bearbeitbares statisches Feld verweisen – ohne die Regel zu bearbeiten Ihr monatlicher Ziel-CPA ändert sich dramatisch? Erstellen Sie eine Formelspalte mit diesem Messwert und legen Sie Regeln fest, damit Sie benachrichtigt werden, wenn ein Objekt dieses Ziel verfehlt. Anstatt eine neue Regel zu erstellen, können Sie dann einfach die Formelspalte bearbeiten, wenn sich im nächsten Monat das Ziel ändert.	Formelspalte Name: Vierteljährliches CPA-Ziel Gleichung: CPA = to_money(50) Kampagnenregel Bedingungen:     CPA > Vierteljährliches CPA-Ziel Aktion:     Warnmeldung an [e-mail] senden

Formelspalten + Labels

Anwendungsfall	Beispiel
Verwandte Labels zum Sortieren und zur Berichterstellung in Spalten abrufen Erstellen Sie eine Formelspalte, bei der ein String ausgegeben wird, wenn ein Objekt bestimmte Labels hat. Fügen Sie dann die Spalte in einen Bericht ein und nutzen Sie die Spalte zum Sortieren und Filtern.	Formelspalte Name: Marke/Keine Marke Gleichung: If(Has_label("Marke"), "Marke", Has_label("Allgemein"), "Allgemein", Has_label(""), "", "") oder Formelspalte Name: Suche/Remarketing Gleichung: If(Has_label("Suche"), "Suche",    Has_label("Remarketing"), "Remarketing", "")

Formelspalten + Berichterstellung (Budgetabstufung, Webanfrage usw.)

 

Anwendungsfall	Beispiel
Schnelle Budgetabstufung Schätzen Sie die monatlichen Kosten. Berücksichtigen Sie dabei die aktuellen Schwankungen: Kopieren Sie die Beispiel-Formelspalte und aktualisieren Sie das Datum der Formel auf den Ersten des aktuellsten Monats. Fügen Sie die Spalte zu Ihrer Kampagnenansicht hinzu. Ändern Sie die Daten in der Kampagnenansicht, um die aktuellen Schwankungen zu sehen.	Formelspalte Name: Prognostizierte monatliche Kosten ab Zeitraum Gleichung: to_money(((Cost/num_days())*31) - Cost.For_date_range(Date(2013, 09, 1), Today()))
Die Daten von heute aus den Webabfragen „Dieser Monat“ ausschließen Search Ads 360 wird aktualisiert. In dieser Spalte werden jedoch die heutigen Daten ausgeschlossen, sodass Sie nur mit vollständigen Daten in Ihren Offlineberichten arbeiten.	Formelspalte Name: Kosten – Ausschließlich heutiger Daten Gleichung: to_money(Cost - Cost.for_date_range(Today()))