当客户查看或点击“移动应用安装广告”广告系列中的广告或附加应用信息时，Google Ads 会报告相应的展示次数、点击次数和费用，就像其他广告或附加信息一样。您可以查看 Google Ads 或 Search Ads 360 中的引擎指标，而不需要执行任何其他步骤。
要跟踪在点击后发生的活动，您需要设置转化报表。所需执行的步骤取决于应用的操作系统（Android 或 iOS）、商店类型以及您想要跟踪的转化的类型。
Google Ads 不再支持“移动应用安装”广告系列，并且您无法再在 Search Ads 360 中创建或修改“移动应用安装”广告系列。
自 2018 年 4 月 1 日起，Search Ads 360 无法再跟踪现有应用安装广告系列促成的新转化（无论是针对 Android 应用还是 iOS 应用），但在 Google Ads 仍支持此类广告系列期间，您依然可以访问此类广告系列以查看系统记录的转化。
您可以使用应用广告系列代替“移动应用安装”广告系列，前者较后者更为精简。
安装术语：“纯下载”和“首次打开”
查看报表选项之前，请务必明确移动应用的“安装”有两种不同的衡量方式：
- 将应用下载到设备（称为“纯下载”）
- 首次打开应用并与之互动（称为“首次打开”）
如果您的目的是显示广告投资回报率，那么从互动角度而言，仅仅从应用商店下载应用没什么特别意义，若是能将重点从纯下载转移到首次打开转化，将更能反映出价值所在。
转化报表选项
针对各类移动应用转化，下表列出了适用于每种操作系统的转化跟踪系统。点击链接可了解详情。
“移动应用安装”广告系列
| 转化类型 | iOS 设备 | Android 设备 |
|---|---|---|
|
纯下载 |
不适用 |
无 |
|
首次打开 |
Floodlight 或第三方跟踪器 |
无 |
|
应用内活动 |
Floodlight 或第三方跟踪器 |
无 |
附加应用信息
| 转化类型 | iOS 设备 | Android 设备 |
|---|---|---|
|
纯下载 |
不适用 |
|
|
首次打开 |
|
|
|
应用内活动 |