À propos de la création de rapports sur les promotions d'applications mobiles

Lorsque des internautes visualisent les annonces d'une campagne de type "Installations d'applications mobiles" ou des extensions d'applications, ou qu'ils cliquent dessus, Google Ads enregistre le nombre d'impressions et de clics, ainsi que le coût, comme pour toute autre annonce ou extension. Vous pouvez consulter les statistiques relatives au moteur dans Google Ads ou Search Ads 360 sans devoir passer par aucune étape supplémentaire.

Pour effectuer le suivi de l'activité qui a lieu après un clic, vous devez configurer la création de rapports sur les conversions. Les mesures à suivre pour ce faire dépendent du système d'exploitation de votre application (Android ou iOS), du type de plate-forme de téléchargement d'applications et du type de conversion dont vous voulez effectuer le suivi.

Les campagnes de type "Installations d'application mobile" ne sont plus compatibles avec Google Ads, et vous ne pouvez plus les créer ni les modifier dans Search Ads 360.

Depuis le 1er avril 2018, Search Ads 360 ne peut plus effectuer le suivi des nouvelles conversions générées par des campagnes existantes incitant à installer une application Android ou iOS. Toutefois, vous pouvez toujours accéder à ces campagnes pour afficher les conversions enregistrées lorsque ces campagnes étaient encore disponibles dans Google Ads.

À la place, utilisez des campagnes pour applications, qui sont plus simples à gérer.

Terminologie relative à l'installation : "Téléchargement simple" et "Première ouverture"

Avant d'examiner les options disponibles en matière de création de rapports, il est important de préciser que l'installation d'une application mobile peut être "mesurée" de deux manières : 

• Téléchargement de l'application sur un appareil (appelé "téléchargement simple")
• Ouverture de l'application et première interaction avec celle-ci (appelées "première ouverture")

Si vous souhaitez mettre l'accent sur le ROI de votre campagne publicitaire, le seul fait que les internautes téléchargent une application depuis une plate-forme ne suffit pas à prouver leur intérêt. Les conversions à la première ouverture sont un indice plus révélateur des interactions des internautes que les téléchargements simples.

Options de création de rapports sur les conversions

Pour chaque type de conversion au sein des applications mobiles, les tableaux ci-dessous indiquent quels systèmes de suivi des conversions sont disponibles en fonction du système d'exploitation. Pour en savoir plus, cliquez sur les liens ci-dessous. 

Campagnes de type "Installations d'application mobile"

Type de conversion	iOS	Android
Téléchargement simple	Non disponible	Aucun Les conversions enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads avant le 1er avril 2018 figurent dans les rapports Search Ads 360
Première ouverture	Suivi Floodlight ou outils de suivi tiers Les conversions enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads avant le 1er avril 2018 figurent dans les rapports Search Ads 360	Aucun Les conversions enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads avant le 1er avril 2018 figurent dans les rapports Search Ads 360
Activité au sein de l'application	Suivi Floodlight ou outils de suivi tiers Les conversions enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads avant le 1er avril 2018 figurent dans les rapports Search Ads 360	Aucun Les conversions enregistrées par la fonctionnalité de suivi des conversions Google Ads avant le 1er avril 2018 figurent dans les rapports Search Ads 360

Extensions d'application

Type de conversion	iOS	Android
Téléchargement simple	Non disponible	Suivi des conversions Google Ads
Première ouverture	Suivi des conversions Google Ads	Suivi des conversions Google Ads
Activité au sein de l'application	Suivi des conversions Google Ads	Suivi des conversions Google Ads