Search Ads 360 中提供的部分报表会显示用户输入的搜索字词。以下是搜索字词报表、付费搜索和自然搜索报表以及自然搜索报表之间的对比：
| “搜索字词”报表 | “付费搜索和自然搜索”报表 | “自然搜索”报表 | |
|---|---|---|---|
| 支持的 引擎帐号 |
全部 | 仅限 Google Ads | 全部 |
| 可用指标 |
付费关键字搜索和 |
付费关键字搜索 自然搜索 |
付费关键字搜索 自然搜索 由 Campaign Manager 360 管理的展示广告 |
|
转化报表 |
在 Google Ads 帐号中：Google Ads 转化跟踪功能所报告的转化次数（无 Floodlight 数据）以及引擎指标 在其他类型的帐号中： |
无。此报表仅显示引擎指标（点击次数、展示次数等）。 |
此报表会显示归因于每次自然搜索的 Floodlight 转化数据。 |
| 是否显示加密搜索内容对应的搜索字词 | 对于 Google Ads，显示。 在可加密搜索内容的其他类型的引擎中，显示“其他查询”字样，而非具体的搜索字词 |
仅对有权访问您的 Google Search Console、Google Ads 和 Search Ads 360 帐号的用户显示。 | 否 |
| 特殊设置 |
按照默认设置即可使用。 无需在网站上添加代码。 |
需要您将自己的 Google Ads 帐号与 Google Search Console 相关联。 无需在网站上添加代码。 |
除了 Floodlight 代码以外，您还需在着陆页上添加自然搜索代码。 Search Ads 360 支持团队会根据您提供的信息为您生成此代码。 |
| 报表查看 | 在 Search Ads 360 界面中可按引擎帐号或更小的范围查看 | 在 Search Ads 360 界面中可按引擎帐号或更小的范围查看 |
使用 Campaign Manager 360 报表制作工具提取报表，而不用在 Search Ads 360 中查看报表。 报表的范围可限定为整个广告客户。 |
| 是否可用于获取关键字 | 可以 | 否 | 否 |