Bem-vindo à Central de Ajuda do Search Ads 360, uma plataforma de gerenciamento de campanhas de marketing de busca.  Embora a Central de Ajuda esteja disponível para o público, o acesso ao produto Search Ads 360 está disponível apenas para clientes inscritos e que estão conectados à plataforma. Para se inscrever ou saber mais, entre em contato com nossa equipe de vendas.

Usar seus dados da empresa para gerenciar campanhas

Voos: exemplo de dados da empresa

Gerar relatórios sobre promoções para determinadas rotas aéreas, origens ou destinos

Os anunciantes de viagem normalmente criam campanhas ou grupos de anúncios diferentes para promover voos entre origens e destinos específicos.

Os dados da empresa ajudam você a ver como as campanhas de um anunciante contribuem na promoção de voos para destinos específicos.Veja um exemplo de relatório que usa os dados da empresa para organizar as métricas de desempenho:
Report on business data

Como configurar dados da empresa para gerar relatórios sobre rotas aéreas

Para ter o máximo de flexibilidade, crie tabelas distintas de dados da empresa para origens, destinos e rotas. Como abordaremos mais tarde, isso permite que você aplique os dados da empresa no nível adequado de granularidade.

Por exemplo, crie uma tabela chamada "País de origem":
Create a business data table.

Em seguida, adicione uma coluna do tipo "Texto", que você pode usar para inserir o nome completo de um país:
Add a column to a business data table

Veja a lista completa de tabelas e colunas sugeridas

Nome da tabela: País de origem

Nome da coluna Tipo Descrição
Código Texto Contém um identificador de duas letras para o país de origem de um voo.
Nome Texto Contém o nome completo do país de origem de um voo.
 

Nome da tabela: Aeroporto de origem

Nome da coluna Tipo Descrição
Código Texto Contém a abreviatura IATA para o aeroporto de origem de um voo.
Nome da cidade Texto Contém o nome da cidade em que o aeroporto de origem está localizado.
Origin Country.ID Texto Identifica um país de origem definido na tabela "País de origem".

A tabela "Aeroporto de origem" tem uma coluna que se refere a um país na tabela "País de origem". Veja a aparência da tabela ao adicionar colunas a "Aeroporto de origem":
Add a reference to another business data table.

Nome da tabela: País de destino

Nome da coluna Tipo Descrição
Código Texto Contém um identificador de duas letras do país de destino do voo.
Nome Texto Contém o nome completo do país de destino do voo.
 

Nome da tabela: Aeroporto de destino

Nome da coluna Tipo Descrição
Código Texto Contém a abreviatura IATA para o aeroporto de destino do voo.
Nome da cidade Texto Contém o nome da cidade em que o aeroporto de destino está localizado.
Destination Country.ID Texto Identifica um país de destino definido na tabela "País de destino".
 

Nome da tabela: Rota

Nome da coluna Tipo Descrição
Código Texto Usa um par de origem e destino para identificar uma rota aérea.
Origin Airport.ID Texto

Identifica um aeroporto de origem definido na tabela "Aeroporto de origem".

Quando você aplica uma rota em uma campanha ou outro item, esse item herdará os dados da tabela "Aeroporto de origem". Como "Aeroporto de origem" tem uma referência à tabela "País de origem", o item também herdará dados da tabela "País de origem".

Destination Airport.ID Texto

Identifica um aeroporto de destino definido na tabela "Aeroporto de destino".

Quando você aplica uma rota em uma campanha ou outro item, esse item herdará dados da tabela "Aeroporto de destino". Como "Aeroporto de destino" tem uma referência à tabela "País de destino", o item também herdará dados da tabela "País de destino".

Adicionar linhas de dados da empresa

Depois de criar as tabelas, adicione linhas de dados da empresa a cada uma delas. Por exemplo, adicione os países à tabela "País de origem".Ao terminar, a tabela "País de origem" terá este formato:
Add business data rows

Em seguida, adicione aeroportos à tabela "Aeroporto de origem" e selecione um país da tabela "País de origem".Ao terminar, a tabela "Aeroporto de origem" terá este formato:
Add business data rows

Faça o mesmo para as tabelas "País de destino" e "Aeroporto de destino". Em seguida, adicione linhas de dados da empresa à tabela "Rota".Ao terminar, a tabela "Rota" terá este formato:
 Add business data rows

Aplicar dados da empresa e ver relatórios

Aplique as linhas da tabela "Rota" em campanhas ou grupos de anúncios que promovem rotas específicas. Por exemplo, aplique a linha de dados da empresa GIG-MIA em grupos de anúncios que promovem a rota Rio de Janeiro a Miami.

Se você tiver campanhas ou grupos de anúncios que promovem cidades de destino específicas, mas não rotas ou voos específicos, aplique as linhas da tabela "Aeroporto de destino" nessas campanhas ou grupos de anúncios. Da mesma forma, se você tiver campanhas ou grupos de anúncios que promovem países de destino específicos, mas não cidades ou rotas específicas, aplique as linhas da tabela "País de destino" nessas campanhas ou grupos de anúncios.

Depois de aplicar os dados, veja os relatórios:

  • Consulte "Route.ID" na guia Dimensões para ver os dados de desempenho de cada rota específica.
  • Consulte "Destination Airport.City Name" na guia Dimensões e segmente por "Route.ID" para ver o desempenho de cada cidade de destino com mais detalhes sobre cada rota até um destino. No exemplo abaixo, as campanhas para o destino Albany geraram 3.000 cliques, e as campanhas para o destino Albuquerque geraram 4.000 cliques. Já as campanhas específicas para a rota ATL-ALB geraram 9.000 cliques e assim por diante.
    Report on business data

    Se você remover o segmento "Route.ID", verá todos os cliques das rotas específicas para Albany adicionados ao destino Albany e todos os cliques das rotas para Albuquerque adicionados ao destino Albuquerque:
    Report on destinations

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?
true
Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
Pesquisar na Central de Ajuda
true
263
false