Les annonceurs spécialisés dans les voyages créent généralement des campagnes ou groupes d'annonces séparés pour promouvoir les vols entre des aéroports de départ et de destination spécifiques.
Les données d'entreprise vous permettent de déterminer dans quelle mesure les campagnes d'un annonceur contribuent à promouvoir des vols vers des destinations spécifiques. Voici un exemple de rapport dans lequel les statistiques de performances sont organisées en fonction des données d'entreprise :
Configurer les données d'entreprise de façon à générer des rapports sur les itinéraires de vol
Pour bénéficier d'une flexibilité optimale, créez des tableaux de données d'entreprise séparés pour les aéroports de départ et de destination, ainsi que pour les itinéraires. Comme vous le verrez plus tard, cela vous permet d'appliquer les données d'entreprise avec le niveau de précision approprié.
Vous pouvez par exemple créer un tableau nommé "Origin Country" :
Ensuite, ajoutez une colonne de type "Texte" que vous pouvez utiliser pour saisir le nom complet d'un pays.
Voir la liste complète des tableaux et colonnes proposés
Nom du tableau : "Origin Country"
| Nom de la colonne | Type | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient un identifiant à deux lettres correspondant au pays de départ d'un vol. |
| Name | Texte | Contient le nom complet du pays de départ d'un vol. |
Nom du tableau : "Origin Airport"
| Nom de la colonne | Type | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient le code IATA correspondant à l'aéroport de départ du vol. |
| City Name | Texte | Contient le nom de la ville dans laquelle l'aéroport de départ est situé. |
| Origin Country.ID | Texte | Identifie un pays de départ défini dans le tableau "Origin Country". |
Notez que le tableau "Origin Airport" comporte une colonne qui fait référence à un pays du tableau "Origin Country". L'écran se présente comme suit lorsque vous ajoutez des colonnes au tableau "Origin Airport" :
Nom du tableau : "Destination Country"
| Nom de la colonne | Type | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient un identifiant à deux lettres correspondant au pays de destination d'un vol. |
| Name | Texte | Contient le nom complet du pays de destination d'un vol. |
Nom du tableau : "Destination Airport"
| Nom de la colonne | Type | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient le code IATA correspondant à l'aéroport de destination du vol. |
| City Name | Texte | Contient le nom de la ville dans laquelle l'aéroport de destination est situé. |
| Destination Country.ID | Texte | Identifie un pays de destination défini dans le tableau "Destination Country". |
Nom du tableau : "Route"
| Nom de la colonne | Type | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Combine deux aéroports (l'un de départ et le second de destination) pour identifier un itinéraire de vol. |
| Origin Airport.ID | Texte |
Identifie un aéroport de départ défini dans le tableau "Origin Airport". Notez que lorsque vous appliquez un itinéraire à une campagne ou un autre type d'élément, ces derniers héritent des données du tableau "Origin Airport". Étant donné que le tableau "Origin Airport" fait référence au tableau "Origin Country", les éléments héritent également des données contenues dans le tableau "Origin Country". |
| Destination Airport.ID | Texte |
Identifie un aéroport de destination défini dans le tableau "Destination Airport". Notez que lorsque vous appliquez un itinéraire à une campagne ou un autre type d'élément, ces derniers héritent des données du tableau "Destination Airport". Étant donné que le tableau "Destination Airport" fait référence au tableau "Destination Country", les éléments héritent également des données contenues dans ce dernier. |
Ajouter des lignes de données d'entreprise
Après avoir créé les tableaux, ajoutez des lignes de données d'entreprise à chacun d'eux. Par exemple, ajoutez des pays au tableau "Origin Country". Lorsque vous avez terminé, le tableau "Origin Country" se présente comme suit :
Ensuite, ajoutez des aéroports au tableau "Origin Airport" (et sélectionnez un pays dans le tableau "Origin Country"). Lorsque vous avez terminé, le tableau "Origin Airport" se présente comme suit :
Procédez de la même façon pour les tableaux "Destination Country" et "Destination Airport". Ensuite, ajoutez des lignes de données d'entreprise au tableau "Route". Lorsque vous avez terminé, le tableau "Route" se présente comme suit :
Appliquer les données d'entreprise et afficher les rapports
Appliquez les lignes du tableau "Route" à des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion d'itinéraires spécifiques. Vous pouvez par exemple appliquer la ligne de données d'entreprise "GIG-MIA" à des groupes d'annonces qui sont dédiés à la promotion de l'itinéraire de vol entre Rio de Janeiro et Miami.
Si vous diffusez des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion de certaines villes de destination (mais pas de vols ni d'itinéraires spécifiques), appliquez-leur des lignes du tableau "Aéroport de destination". De même, si vous diffusez des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion de certains pays de destination (mais pas de villes ni d'itinéraires spécifiques), appliquez-leur des lignes du tableau "Pays de destination".
Une fois les données appliquées, vous pouvez consulter les rapports :
- Affichez "Route.ID" dans l'onglet Dimensions afin de consulter les données de performance pour chaque itinéraire spécifique.
-
Affichez "Destination Airport.City Name" dans l'onglet Dimensions et segmentez les données selon "Route.ID" afin d'examiner les performances obtenues pour chaque ville de destination, ainsi que des détails supplémentaires sur les résultats enregistrés par chaque itinéraire vers une destination. Dans l'exemple ci-dessous, les campagnes dont les villes de destination sont Albany et Albuquerque ont respectivement généré 3 000 et 4 000 clics, tandis que celles associées à l'itinéraire ATL-ALB ont généré 9 000 clics.
Si vous supprimez le segment Route.ID, tous les clics associés aux itinéraires Albany individuels seront ajoutés à la destination Albany (et tous les clics associés aux itinéraires Albuquerque individuels seront ajoutés à la destination Albuquerque) :
