Les annonceurs qui font la promotion d'hôtels créent généralement des campagnes et des groupes d'annonces séparés pour chaque hôtel, ainsi que des campagnes et des groupes d'annonces supplémentaires pour chaque ville de destination où les hôtels sont situés.
Les données d'entreprise vous permettent de déterminer facilement dans quelle mesure les campagnes ou groupes d'annonces d'un annonceur contribuent à promouvoir des hôtels et destinations spécifiques. Voici un exemple de rapport dans lequel les statistiques de performances sont organisées en fonction des données d'entreprise :
Configurer les données d'entreprise de façon à générer des rapports sur des hôtels et des destinations
Pour bénéficier d'une flexibilité optimale, créez des tableaux de données d'entreprise séparés pour les pays, les villes ou régions de destination, et les hôtels. Comme vous le verrez plus tard, cela vous permet d'appliquer les données d'entreprise avec le niveau de précision approprié.
Vous pouvez par exemple créer un tableau nommé "Country".
Ensuite, ajoutez une colonne de type Texte que vous pouvez utiliser pour saisir le nom complet d'un pays.
Vous trouverez ci-dessous la liste complète des tableaux et colonnes proposés.
Nom du tableau : "Country"
| Nom de la colonne | Type de données | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient un identifiant à deux lettres correspondant à un pays. |
| Name | Texte | Contient le nom complet d'un pays. |
Nom du tableau : "Destination"
| Nom de la colonne | Type de données | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient le nom d'une ville, d'une région ou de toute autre destination de voyage. |
| Country.ID | Texte | Identifie un pays défini dans le tableau "Country". |
Notez que le tableau "Destination" comporte une colonne qui fait référence à un pays du tableau "Country". L'écran se présente comme suit lorsque vous ajoutez des colonnes au tableau "Destination" :
Nom du tableau : "Hotel"
| Nom de la colonne | Type de données | Description |
|---|---|---|
| ID | Texte | Contient le nom d'un hôtel ou d'une location faisant l'objet de la campagne publicitaire. |
| Destination.ID | Texte |
Identifie une ville, une région ou une autre destination de voyage définie dans le tableau "Destination". Notez que lorsque vous appliquez un hôtel à une campagne ou à un autre élément, ces derniers héritent des données du tableau "Destination". Étant donné que le tableau "Destination" fait référence au tableau "Country", les éléments héritent également des données contenues dans ce dernier. |
Ajouter des lignes de données d'entreprise
Après avoir créé les tableaux, ajoutez des lignes de données d'entreprise à chacun d'eux. Par exemple, ajoutez des pays au tableau "Country". Lorsque vous avez terminé, le tableau "Country" se présente comme suit :
Ensuite, ajoutez des villes ou des régions au tableau "Destination" (et sélectionnez un pays dans le tableau "Country"). Lorsque vous avez terminé, le tableau "Destination" se présente comme suit :
Enfin, ajoutez des hôtels au tableau "Hotel". Lorsque vous avez terminé, le tableau "Hotel" se présente comme suit :
Appliquer les données d'entreprise et afficher les rapports
Appliquez les lignes du tableau "Hotel" à des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion d'hôtels spécifiques. Vous pouvez par exemple appliquer la ligne de données d'entreprise "Tibrogargan" à des groupes d'annonces qui sont dédiés à la promotion de l'hôtel Tibrogargan situé à Brisbane.
Si vous diffusez des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion de certaines villes de destination (mais pas d'hôtels spécifiques), appliquez-leur des lignes du tableau "Destination". Vous pouvez par exemple appliquer la ligne "Brisbane" du tableau "Destination" à des campagnes faisant la promotion de Brisbane en tant que destination. De même, si vous diffusez des campagnes ou groupes d'annonces faisant la promotion de certains pays de destination (mais pas de villes ni d'hôtels spécifiques), appliquez-leur des lignes du tableau "Pays".
Après avoir appliqué les données, affichez les rapports en procédant comme suit :
- Affichez la colonne "Hotel.ID" dans l'onglet Variables afin de consulter les données de performance pour chaque hôtel.
-
Affichez la colonne "Destination.ID" dans l'onglet Variable, puis procédez à la segmentation en fonction de la colonne "Hôtel.ID" afin d'examiner les performances obtenues pour chaque ville de destination, ainsi que des détails supplémentaires sur les résultats enregistrés par chaque hôtel des villes. Dans l'exemple ci-dessous, on constate notamment que les campagnes relatives aux villes de destination Brisbane et Sydney ont respectivement généré 5 500 clics et 10 000 clics, tandis que celles relatives à l'hôtel Tibrogargan ont généré 9 000 clics.
Si vous supprimez le segment "Hotel.ID", vous remarquez d'une part, que tous les clics associés aux hôtels Tibrogargan et Sleepwell ont été ajoutés aux clics relatifs à Brisbane et d'autre part, que les clics associés aux hôtels Harborside et Lakeview ont été ajoutés aux clics relatifs à Sydney, comme illustré ci-dessous.
