Werbetreibende, die Hotels bewerben, erstellen normalerweise separate Kampagnen und Anzeigengruppen für jedes Hotel und zusätzliche Kampagnen und Anzeigengruppen für jede Stadt, in der sich die Hotels befinden.
Anhand der Geschäftsdaten können Sie dann sehen, wie die Kampagnen oder Anzeigengruppen eines Werbetreibenden zur Bewerbung bestimmter Hotels und Reiseziele beitragen. Hier ein Beispielbericht, in dem Leistungsmesswerte mithilfe von Geschäftsdaten organisiert werden:
Geschäftsdaten für die Erstellung von Berichten zu Hotels und Reisezielen einrichten
Die größtmögliche Flexibilität erzielen Sie, wenn Sie separate Geschäftsdatentabellen für Länder und Reiseziele wie Städte und Regionen sowie Hotels erstellen. Wie Sie später sehen werden, haben Sie so die Möglichkeit, die Geschäftsdaten auf den jeweiligen Detaillierungsgrad anzuwenden.
Erstellen Sie z. B. eine Tabelle namens „Land“:
Fügen Sie anschließend eine Spalte hinzu und legen Sie den Typ auf „Text“ fest. Darin können Sie den vollständigen Namen eines Landes eingeben:
Die vollständige Liste mit Vorschlägen für Tabellen und Spalten finden Sie im Folgenden:
Tabellenname: Land
| Spaltenname | Datentyp | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Ein Bezeichner für ein Land mit zwei Buchstaben |
| Name | Text | Der vollständige Name eines Landes |
Tabellenname: Ziel
| Spaltenname | Datentyp | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Der Name einer Stadt, einer Region oder eines anderen Reiseziels |
| Land.ID | Text | Ein Land, das in der Tabelle „Land“ enthalten ist |
Beachten Sie, dass sich in der Tabelle „Ziel“ eine Spalte befindet, die einen Verweis auf ein Land in der Tabelle „Land“ enthält. Wenn Sie der Tabelle „Ziel“ Spalten hinzufügen, sieht das so aus:
Tabellenname: Hotel
| Spaltenname | Datentyp | Beschreibung |
|---|---|---|
| ID | Text | Der Name eines Hotels oder Mietobjekts, das beworben wird |
| Ziel.ID | Text |
Eine Stadt, Region oder ein anderes Reiseziel, die in der Tabelle "Ziel" enthalten sind Wenn Sie ein Hotel auf eine Kampagne oder ein anderes Element anwenden, übernimmt das Element Daten aus der Tabelle "Ziel". Da "Ziel" einen Verweis auf die Tabelle "Land" enthält, übernimmt das Element auch Daten aus der Tabelle "Land". |
Zeilen für Geschäftsdaten hinzufügen
Nachdem Sie die Tabellen erstellt haben, fügen Sie jeder Tabelle Zeilen für Geschäftsdaten hinzu. Fügen Sie z. B. der Tabelle „Land“ Länder hinzu. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Land“ so aus:
Fügen Sie der Tabelle „Ziel“ anschließend Städte oder Regionen hinzu und wählen Sie in der Tabelle „Land“ ein Land aus. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Ziel“ so aus:
Fügen Sie als letzten Schritt der Tabelle „Hotels“ Hotels hinzu. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Hotels“ so aus:
Geschäftsdaten anwenden und Berichte ansehen
Wenden Sie Zeilen in der Tabelle „Hotels“ auf Kampagnen oder Anzeigengruppen an, die bestimmte Hotels bewerben. Wenden Sie die Geschäftsdatenzeile "Tibrogargan" z. B. auf Anzeigengruppen an, die speziell das Tibrogargan-Hotel in Brisbane bewerben.
Wenn Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen haben, die bestimmte Städte als Reiseziele bewerben (aber nicht bestimmte Hotels), wenden Sie Zeilen in der Tabelle "Ziel" auf diese Kampagnen oder Anzeigengruppen an. Wenden Sie z. B. die Zeile "Brisbane" in der Tabelle "Ziel" auf Kampagnen an, die Brisbane als Reiseziel bewerben. Wenn Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen haben, die bestimmte Länder als Reiseziele bewerben (aber nicht bestimmte Städte oder Hotels), wenden Sie Zeilen in der Tabelle "Land" auf diese Kampagnen oder Anzeigengruppen an.
Nun können Sie einen Blick in die Berichte werfen:
- Unter Hotel.ID auf dem Tab Dimensionen sehen Sie die Leistungsdaten für einzelne Hotels.
-
Rufen Sie „Ziel.ID“ auf dem Tab Dimensionen auf und führen Sie eine Segmentierung nach „Hotel.ID“ durch, um sich die Leistung für die einzelnen Städte anzusehen, mit zusätzlichen Details zur Leistung der einzelnen Hotels in der Stadt. Im unteren Beispiel haben die Kampagnen für das Reiseziel „Brisbane“ 5.500 Klicks und Kampagnen für das Reiseziel „Sydney“ 10.000 Klicks generiert, während die Kampagnen speziell für das Hotel Tibrogargan 9.000 Klicks generiert haben.
Wenn Sie das Segment „Hotel.ID“ entfernen, sehen Sie alle den Brisbane-Klicks hinzugefügten Tibrogargan- und Sleepwell-Klicks und alle den Sydney-Klicks hinzugefügten Harborside- und Lakeview-Klicks:
