Es posible que los anunciantes de servicios financieros necesiten crear varias campañas para cada producto específico que promocionen. Por ejemplo, un anunciante puede crear algunas campañas para promocionar cuentas corrientes, otras para promocionar cuentas de ahorro y otras para promocionar certificados de depósito (CD).
Los datos empresariales le permiten ver cómo contribuyen las campañas de un anunciante a promocionar un producto concreto. Aquí tiene un ejemplo de un informe en el que se utilizan datos empresariales para organizar las métricas de rendimiento:
Configurar los datos empresariales para generar informes sobre productos específicos
Primero, cree una tabla de datos empresariales denominada "Financial Product":
A continuación, añada una fila de datos empresariales para cada producto que promocione:
Además de los productos que se muestran en la imagen anterior, puede añadir algunos de los siguientes:
- Préstamo de estudios
- Préstamo hipotecario con tipo de interés del 8%
- Préstamo hipotecario con tipo de interés del 14%
- Bonificaciones por viajes
- Tarjeta de pequeñas empresas
- Tarjeta con tipo de interés bajo
- Remuneraciones en efectivo
- Bajo índice de crédito
- Préstamo al consumo
- Préstamo hipotecario con aval
- Gestión del patrimonio
- Cuentas de corretaje
- Fondos de inversión
- Jubilación
- Planificación financiera
Aplique las filas de esta tabla a sus campañas. A continuación, localice "Financial Product.ID" en la pestaña Dimensiones para consultar los datos de rendimiento de cada producto:
Ideas para obtener datos empresariales más detallados
Cada producto financiero puede pertenecer a una línea de negocio o categoría más genérica. Por ejemplo:
- "Checking account" y "Savings account" pertenecen a "Banking".
- "VA loans" pertenece a "Mortgages".
- "Travel rewards" pertenece a "Credit cards".
Defina estas categorías más genéricas en una tabla de datos empresariales. A continuación, puede resumir los datos de rendimiento de cada categoría y segmentar los informes por un producto concreto:
También puede segmentar un informe por campañas para ver en qué medida ha contribuido cada producto y campaña al rendimiento de la categoría genérica.
Ampliar los datos empresariales para generar informes sobre categorías más genéricas
Primero cree una tabla de datos empresariales denominada "Financial Product Category" en la que figuren todas las categorías:
Aplique las filas de la tabla "Financial Product Category" directamente a las campañas genéricas que promocionen sus categorías más genéricas "Banking", "Mortgage" o "Credit cards" (y que no estén vinculadas a ningún producto específico).
A continuación, añada una columna a la tabla "Financial Product" original que haga referencia a las categorías de la tabla "Financial Product Category":
Edite cada una de las filas de la tabla "Financial Product" para especificar la categoría de producto adecuada. Cuando haya terminado, la tabla de datos empresariales tendrá este aspecto:
Ahora, cada producto remite a su categoría más genérica. Dado que ya ha aplicado los datos de la tabla "Financial Product" a sus campañas, cada campaña también hará referencia a una categoría más genérica.
Consulte la dimensión "Financial Product Category" y segmente los datos por "Financial Product":
En el ejemplo anterior, las campañas genéricas de la categoría "Banking" han generado 2000 clics, mientras que las de "Checking account" han generado 3500 clics y las de "Saving account", 1500.
Si quitara el segmento "Financial Product", todos los clics de la categoría "Banking" se sumarían y aparecerían como se indica a continuación: