Gli inserzionisti del settore della vendita al dettaglio possono creare campagne o gruppi di annunci separati per ciascun prodotto che promuovono. In una situazione di questo tipo può essere difficile capire in che modo ciascun prodotto contribuisca alle entrate complessive di un reparto all'interno di un negozio o in che misura le categorie di prodotto contribuiscano al buon andamento di un reparto.
I dati aziendali ti aiutano a capire in che modo le campagne di un inserzionista influenzano il rendimento dei reparti o delle categorie di prodotti. Di seguito è riportato un rapporto di esempio che utilizza i dati aziendali per organizzare le metriche sul rendimento:
Come configurare i dati aziendali per generare rapporti sui reparti
Per la massima flessibilità, crea tabelle di dati aziendali separati per i reparti di vendita al dettaglio e le categorie di prodotti. Come scoprirai più avanti, ciò ti consentirà di applicare i dati aziendali con il livello di dettaglio appropriato.
Inizia creando una tabella denominata "Reparto":
Crea un'altra tabella con il nome "Categoria di vendita al dettaglio" e poi aggiungi una colonna che fa riferimento a un reparto nell'omonima tabella:
Aggiungere righe di dati aziendali
Dopo avere creato le tabelle, aggiungi righe di dati aziendali a ogni tabella. Ad esempio, aggiungi reparti all'omonima tabella. Al termine, la tabella Reparto sarà simile alla seguente:
A questo punto, aggiungi le categorie di prodotti alla tabella Categoria di vendita al dettaglio e seleziona un reparto per ogni riga della tabella Reparto. Al termine, la tabella Categoria di vendita al dettaglio sarà simile alla seguente:
Applicare i dati aziendali e visualizzare i rapporti
Nella tabella Categoria di vendita al dettaglio applica le righe a campagne o gruppi di annunci che promuovono i prodotti in categorie di vendita al dettaglio specifiche. Ad esempio, applica la riga di dati aziendali Tablet a due gruppi di annunci che promuovono tablet.
Se hai campagne o gruppi di annunci che promuovono prodotti che non sono assegnati a una categoria specifica, applica le righe nella tabella "Reparto" per quelle campagne o quei gruppi di annunci. Ad esempio, applica la riga di dati aziendali Elettronica per gruppi di annunci che promuovono batterie o accessori vari.
Dopo aver applicato i dati, esamina i rapporti:
- Fai riferimento alla voce "Department.ID" nella scheda Dimensioni per esaminare i dati sul rendimento di ciascun reparto.
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Fai riferimento alla voce "Retail Category.ID" nella scheda Dimensioni e segmenta in base a "Department.ID" per esaminare il rendimento di ciascuna categoria di prodotto con ulteriori dettagli sul rendimento di ciascun reparto. Nell'esempio riportato di seguito, le campagne per vari prodotti di elettronica hanno generato 5500 clic; le campagne per vari articoli per la casa hanno generato 10.000 clic, mentre le campagne specifiche per i tablet hanno generato 9000 clic e così via.