Werbetreibende aus dem Einzelhandel erstellen möglicherweise separate Kampagnen oder Anzeigengruppen für jedes beworbene Produkt. Dadurch lässt sich nur schwer nachvollziehen, welchen Anteil die einzelnen Produkte an der Gesamtleistung einer Abteilung innerhalb eines Geschäfts haben oder welchen Beitrag Produktkategorien innerhalb einer Abteilung leisten.
Anhand von Geschäftsdaten können Sie feststellen, wie die einzelnen Kampagnen eines Werbetreibenden zur Leistung von Abteilungen oder Produktkategorien beitragen. Hier ein Beispielbericht, in dem Leistungsmesswerte mithilfe von Geschäftsdaten organisiert werden:
Geschäftsdaten für die Erstellung von Berichten zu Abteilungen einrichten
Die größtmögliche Flexibilität erzielen Sie, wenn Sie separate Geschäftsdatentabellen für Abteilungen und Produktkategorien erstellen. So haben Sie nämlich die Möglichkeit, die Geschäftsdaten auf die jeweilige Detailebene anzuwenden. Mehr dazu erfahren Sie später.
Erstellen Sie zuerst eine Tabelle mit dem Namen „Abteilung“:
Erstellen Sie anschließend eine zweite Tabelle mit dem Namen „Einzelhandelskategorie“. Dieser fügen Sie dann eine Spalte hinzu, die sich auf eine Abteilung in der Tabelle „Abteilung“ bezieht:
Zeilen für Geschäftsdaten hinzufügen
Nachdem Sie die Tabellen erstellt haben, fügen Sie jeder Tabelle Zeilen für Geschäftsdaten hinzu. Fügen Sie beispielsweise der Tabelle „Abteilung“ entsprechende Abteilungen hinzu. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Abteilung“ so aus:
Fügen Sie anschließend der Tabelle „Einzelhandelskategorie“ Produktkategorien hinzu und wählen Sie für jede Zeile eine Abteilung aus der Tabelle „Abteilung“ aus. Wenn Sie fertig sind, sieht die Tabelle „Einzelhandelskategorie“ so aus:
Geschäftsdaten anwenden und Berichte ansehen
Wenden Sie Zeilen in der Tabelle „Einzelhandelskategorie“ auf Kampagnen oder Anzeigengruppen an, mit denen für Produkte in bestimmten Einzelhandelskategorien geworben wird. Zum Beispiel können Sie die Geschäftsdatenzeile „Tablets“ auf Anzeigengruppen anwenden, die Tablets bewerben.
Wenn Sie mit Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen auch Produkte bewerben, die keiner bestimmten Kategorie zugeordnet sind, wenden Sie Zeilen in der Tabelle „Abteilung“ auf diese Kampagnen oder Anzeigengruppen an. Zum Beispiel können Sie die Geschäftsdatenzeile "Electronics" auf Anzeigengruppen anwenden, die Batterien oder verschiedenes Zubehör bewerben.
Nun können Sie einen Blick in die Berichte werfen:
- Unter „Abteilung.ID“ auf dem Tab Dimensionen sehen Sie die Leistungsdaten für die einzelnen Abteilungen.
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Unter „Einzelhandelskategorie.ID“ auf dem Tab Dimensionen sortiert nach „Abteilung.ID“ sehen Sie die Leistung in den einzelnen Produktkategorien und zusätzlich die Leistungsdaten der einzelnen Abteilungen. Im Beispiel unten haben die Kampagnen für verschiedene Elektronikprodukte 5.500 Klicks, die Kampagnen für verschiedene Haushaltswaren 10.000 Klicks und die Kampagnen speziell für Tablets 9.000 Klicks erzielt.