Contenido
- Medir los resultados:
- En campañas de Shopping:
- Posibilidad de usar los criterios “Contiene” en los filtros de dimensiones personalizadas
- Posibilidad de desglosar las métricas de búsqueda por tipo de red de AdWords
- Columnas de fórmula: función for_device_type
- API Reporting de DS: información del producto en los informes de visitas y conversiones
Informe de términos de búsqueda para campañas de Shopping de AdWords
El informe de términos de búsqueda muestra los términos de búsqueda que coinciden con sus palabras clave y activan los anuncios para que se muestren. Ahora, este informe también muestra los términos de búsqueda que coinciden con sus grupos de productos en las campañas de Shopping de AdWords. Gracias al informe, podrá adecuar mejor las campañas a las necesidades de los clientes mediante la incorporación de palabras clave negativas y actualizando las descripciones de los productos. Más información
Métricas de conversión de Google Analytics para grupos de productos
En los grupos de productos de las campañas de Shopping de AdWords y Bing Ads, puede consultar las métricas de conversión de Google Analytics (como la consecución de objetivos, el valor de estos, los ingresos y las transacciones). Otras métricas, como las sesiones, no están disponibles para los grupos de productos. Obtenga más información acerca de la generación de informes sobre grupos de productos.
Posibilidad de usar los criterios “Contiene” en los filtros de dimensiones personalizadas
Si utiliza variables de Floodlight personalizadas para transferir datos de dimensiones a DoubleClick Search (DS), puede usar dichos datos para filtrar una columna de Floodlight en una tabla de informes. Por ejemplo, si una variable de Floodlight personalizada transfiere el nombre del nivel del valor de un cliente a DS, puede crear una columna de Floodlight que indique el número de acciones registradas para los clientes de alto valor.
Anteriormente, el filtro debía coincidir exactamente con los datos registrados por la variable personalizada. Sin embargo, ahora puede definir el filtro para que coincida si la variable personalizada contiene la totalidad o parte de la cadena específica.
En el ejemplo que se muestra a continuación, veamos qué ocurre en cada caso:
- Si se selecciona Igual que, la columna mostrará solo aquellas acciones para las que la etiqueta de Floodlight especifique “al” o “Al” en la dimensión “Valor de cliente”.
- En cambio, si se elige Contiene, la columna mostrará las acciones para las que la etiqueta de Floodlight haya especificado “al”, “Al”, “Alto” o “Canal”, en la dimensión “Valor de cliente”. Tenga en cuenta que el filtro devuelve un resultado si la coincidencia ocurre en cualquier punto de los datos. Por ejemplo, “Al” aparece tanto en “Australia” como en “Más alto”.
Posibilidad de desglosar las métricas de búsqueda por tipo de red de AdWords
En las cuentas de buscador de AdWords, puede agrupar los datos de informes por red publicitaria. Por ejemplo, puede comparar el número de impresiones, clics y conversiones que ocurren en la Red de Búsqueda de Google, en la de Red de Display de Google o en la de Red de Partners de Búsqueda.
Los datos limitados disponibles se remontan hasta el 1 de septiembre de 2015. Desde el 30 de septiembre de 2015, puede ver qué métricas y conversiones del motor se atribuyen a cada red por separado.
Obtenga más información acerca de cómo desglosar las métricas de búsqueda por tipo de red de AdWords.
Columnas de fórmula: función for_device_type
En las columnas de fórmula se pueden especificar uno o varios tipos de dispositivos en los que se trabajará gracias a la nueva función for_device_type. Por ejemplo:
Clicks.for_device_type("mobile")devuelve el número de clics realizados desde dispositivos móviles correspondientes al periodo del informe.Revenue.for_device_type("Tablet")/Cost.for_device_type("Tablet")
devuelve el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) correspondientes a los tablets.
Obtenga más información sobre la función for_device_type.
API Reporting de DS: información del producto en los informes de visitas y conversiones
Si utiliza la API de generación de informes de DS para descargar informes sobre conversiones o visitas, ahora puede incluir los siguientes detalles acerca de los productos en las campañas de Shopping que generaron cada conversión o visita:
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productId: ID que haya asignado al producto en el feed de inventario.
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productCountry y productLanguage: país e idioma registrados para el feed de inventario.
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productStoreId: tienda del anuncio de inventario local asociada a la visita o conversión.
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productChannel: canal de ventas del producto asociado a la visita o conversión.
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inventoryAccountId: ID que DS asigne al feed de inventario.
Obtenga más información acerca de cómo usar la API Reporting de DS para descargar los informes.