Visualizar o desempenho por categoria de conteúdo

O Google atribui automaticamente categorias predefinidas às páginas no seu site com base no conteúdo delas. Quando aplicável, as categorias são organizadas em uma hierarquia de três níveis. Por exemplo, dependendo do conteúdo do seu site, é possível que você veja estes níveis de categoria:

• Nível superior: sapatos
  • Segundo nível: ar livre
    • Terceiro nível: tênis
    • Terceiro nível: botas para caminhada
  • Segundo nível: casual
    • Terceiro nível: sapatos sem salto
    • Terceiro nível: sapatos de salto alto

É possível ver o desempenho e o custo de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa que direcionam o tráfego para categorias específicas.

Assim que você souber a eficiência de sua publicidade em pesquisa dinâmica no direcionamento de clientes para categorias específicas de conteúdo no seu site, será possível configurar segmentações dinâmicas ou modificar as existentes que identificam as categorias nele. Por exemplo:

• É possível criar segmentações dinâmicas para categorias de margem alta com valores de tráfego baixos e aumentar os lances para essas segmentações.
• É possível criar segmentações dinâmicas negativas para evitar que o Google exiba anúncios para categorias de margem baixa com alto custo de publicidade.

Siga as etapas abaixo para ver o desempenho de anúncios dinâmicos da rede de pesquisa por categoria de conteúdo:

1. Acesse um grupo de anúncios dinâmicos ou uma campanha do Google Ads configurada para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Segmentações ▾ e selecione Segmentações dinâmicas de anúncios. 
3. Clique em Termos de pesquisa por categoria.
4. Por padrão, o relatório exibe as categorias de nível mais alto, o que inclui as métricas das categorias de segundo e terceiro níveis. Para ver as métricas de categorias de níveis mais baixos, selecione um nível na lista Exibir: categorias de nível superior, que é exibida acima do gráfico de resumo de desempenho.

Está vendo um relatório de categoria vazio?

O relatório de categoria poderá estar vazio caso seu website seja muito pequeno ou ainda não tenha sido rastreado pelo Google.