Experimente con el texto de anuncios

Cómo interpretar los resultados de las pruebas del texto de un anuncio

Las pruebas del texto de un anuncio son experimentos. Los resultados que se obtienen tienen como objetivo proporcionarle más datos para tomar decisiones sobre sus creatividades. No obstante, no garantizan que indiquen cómo va a ser el rendimiento del anuncio.  Si durante una prueba se recogen suficientes datos como para indicar que los resultados no son arbitrarios, quiere decir que esta es significativa. Por tanto, es probable que obtenga el mismo rendimiento si repite la prueba.   

 

Ejemplos:

Resultado: Es significativo

Si el resultado de la prueba del texto de un anuncio es significativo y un anuncio presenta un mejor rendimiento que el resto, puede detener aquellos con un mal rendimiento. El rendimiento del mejor anuncio seguirá oscilando dentro del intervalo especificado mediante el intervalo de confianza.

Ad copy test results. Two ads shown, one with down arrow and one with up arrow.

Configuración de las pruebas del texto de un anuncio

Objetivo = Porcentaje de clics (CTR)
Umbral de significación estadística = 95%

 

Resultados de las pruebas del texto de un anuncio

Intervalo de confianza = del 3,92 al 4,27%

El resultado indica que, con una certeza del 95%, el valor verdadero del CTR correspondiente al anuncio con mejor rendimiento oscila entre el 3,92 y el 4,27%. 

 

 

Resultado: No significativo

Si el resultado de las prueba del texto de un anuncio no es significativo y todos los anuncios de dicha prueba presentan el mismo rendimiento, puede detenerla y seguir ejecutando los anuncios.

Significant ad copy test with undetermined rating for all four ads

Configuración de las pruebas del texto de un anuncio

Objetivo = Porcentaje de acciones
Umbral de significación estadística = 90%

 

Resultados de las pruebas del texto de un anuncio 

El intervalo de confianza de todos los anuncios oscila entre el 81,65 y el 90,88%.

El resultado indica que no hay una diferencia significativa en el rendimiento de los anuncios. Puede detener la prueba sin poner en pausa ningún anuncio.  Si quiere realizar más pruebas, plantéese la posibilidad de añadir más anuncios al grupo de anuncios y, luego, inicie una nueva prueba. 

 

 

Resultado: Es significativo

Una prueba del texto de un anuncio puede ser significativa sin que se haya decidido la tarifa de los anuncios.  

Ad copy test. Significant results, but both ads are rated undecided.

Configuración de las pruebas del texto de un anuncio

Objetivo = Porcentaje de clics (CTR)
Umbral de significación estadística = 95%

 

Resultados de las pruebas del texto de un anuncio 

Los intervalos de confianza muestran que el CTR de Ad1 está entre el 1,55 y el 1,80%. El de Ad2 se encuentra entre el 1,33 y el 1,56%.  Los resultados indican que es posible, aunque poco probable, que Ad2 presente un rendimiento superior a Ad1. 

Dispone, como mínimo, de dos opciones con los resultados obtenidos. Como el rendimiento de Ad1 es ligeramente superior, puede detener la prueba y poner en pausa Ad2. De este modo, es probable que el CTR aumente. También puede detenerla y dejar que los dos anuncios sigan ejecutándose.

 

 

Resultado: Es significativo

Una prueba del texto de un anuncio puede ser significativa e identificar los anuncios que presentan un mal rendimiento con anuncios cuyo rendimiento no se ha determinado.

Completed ad copy test. Results show two ads that are undecided and another that performed poorly.

 

Configuración de las pruebas del texto de un anuncio

Objetivo = Ingresos/Visita
Umbral de significación estadística = 90%

 

Resultados de las pruebas del texto de un anuncio 

El resultado indica que, con una certeza del 90%, puede detener la prueba y poner en pausa los anuncios con peor rendimiento. El rendimiento del resto de los anuncios seguirá oscilando dentro de los intervalos especificados.

 

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