Aplicar recomendações

1. Visualize as oportunidades de estratégia de lances.
2. Na tabela de relatórios, selecione campanhas com metas recomendadas semelhantes:
   1. Para ver as metas recomendadas, verifique as colunas Meta de CPA recomendada, Meta de ROAS recomendada ou Meta de ERS recomendada. 
   2. Para classificar a tabela pelas metas recomendadas, clique no subtítulo Média de 28 dias.  
   3. Marque as caixas de seleção ao lado das campanhas com metas recomendadas semelhantes. 
      Por exemplo, se você tiver selecionado uma meta de conversões, escolha campanhas com um CPA recomendado de US$ 50 a US$ 40.

      

      Se você selecionar um intervalo muito amplo de metas (por exemplo, CPA entre US$ 50 e US$ 5), talvez o Search Ads 360 conclua que não pode melhorar o desempenho de todas as campanhas selecionadas. Nesse caso, você receberá uma mensagem sugerindo a escolha de um grupo de campanhas diferente.
3. Clique no botão Crie uma estratégia de lances exibido acima da tabela.
4. Dê um nome à estratégia de lances.
   Insira um nome que o ajude a identificar o tipo de meta, a conta de mecanismo e o grupo de campanhas para os quais você criou essa estratégia de lances. Esse nome será exibido na lista de todas as estratégias de lances criadas no seu anunciante. 
5. Para otimizar os ajustes de lance, faça o seguinte:  
   1. Clique em Modificar estratégia de lances e em Sim, entendo.
   2. Na primeira página do editor da estratégia de lances, opcionalmente, marque qualquer uma das caixas de seleção:
      • Ajustes de lance para dispositivos móveis (para Google Ads e Microsoft Advertising)
      • Ajustes de lance de segmentação de remarketing (somente para Google Ads)
      • Ajustes de lance de local de segmentação (somente para Google Ads)

      É possível alterar outras configurações das estratégias de lances, mas não é recomendado.

   3. Clique em Salvar estratégia de lances e pule a próxima etapa.
6. Clique em Criar estratégia de lances recomendada.

O Search Ads 360 criará uma estratégia de lances com a meta de ROI recomendada e as conversões que você selecionar para a meta. Depois, aplicará a estratégia às campanhas escolhidas.

As palavras-chave e os grupos de anúncios das campanhas que forem definidos como "Lance manual" e ignorarem as estratégias de lances serão atualizados para herdar a estratégia da campanha.

Modificar configurações recomendadas

Ainda que não seja recomendado, é possível alterar algumas configurações antes de criar uma estratégia de lances recomendada. Também há a opção de alterar essas mesmas configurações após criar a estratégia de lances. Lembre-se de que quanto maior a alteração, menor a possibilidade de a estratégia atingir os resultados previstos. Por exemplo, se o Search Ads 360 recomendar uma meta de CPA de US$ 10, e você alterar essa meta para US$ 5, é provável que o Search Ads 360 não consiga atingir o número de conversões previsto para o CPA de US$ 10.

Além disso, não é possível fazer mudanças fundamentais na estratégia de lances, como transformar uma meta de CPA em uma meta de ROAS. Essa mudança exigiria uma abordagem completamente diferente para calcular lances e gerar relatórios de progresso. 

Para modificar as configurações recomendadas:

1. Comece criando uma estratégia de lances conforme descrito acima.
2. Após dar nome à estratégia de lances, clique em Modificar estratégia de lances e em Sim, entendo.
   O painel de configurações da estratégia de lances será exibido. As configurações que podem ser alteradas dependem do tipo de meta selecionado.
3. Para ver quais configurações podem ser modificadas, clique nos botões Próxima e Anterior.
4. Quando terminar, clique em Salvar estratégia de lances.