- Examinez les opportunités liées aux stratégies d'enchères.
- Dans le tableau de rapport, sélectionnez comme suit des campagnes associées à des cibles recommandées similaires :
- Pour connaître les cibles recommandées, consultez la colonne CPA cible recommandé, ROAS cible recommandé ou ERS cible recommandé.
- Pour trier le tableau en fonction des cibles recommandées, cliquez sur le sous-titre Moyenne sur 28 jours.
- Cochez les cases qui figurent à côté des campagnes associées à des cibles recommandées similaires.
Par exemple, si vous avez choisi un objectif de conversions, essayez de sélectionner des campagnes associées à un CPA recommandé compris entre 50 et 40 $.
Si vous sélectionnez une plage de cibles trop large (par exemple, un CPA compris entre 50 et 5 $), Search Ads 360 risque de ne pas pouvoir améliorer les performances de toutes les campagnes sélectionnées. Dans ce cas, un message vous invitant à sélectionner un autre groupe de campagnes s'affiche.
- Cliquez sur le bouton Créer une stratégie d'enchères qui s'affiche au-dessus du tableau.
- Attribuez un nom à la stratégie d'enchères.
Saisissez un nom vous permettant d'identifier le type d'objectif, le compte associé à un moteur et le groupe de campagnes pour lesquels vous créez la stratégie. Le nom s'affiche dans la liste de toutes les stratégies d'enchères qui ont été créées pour votre annonceur. - Pour optimiser les ajustements d'enchères, procédez comme suit :
- Cliquez sur Modifier la stratégie d'enchères, puis sur Oui, je comprends.
- Sur la première page de l'éditeur de stratégie d'enchères, cochez éventuellement l'une des cases suivantes :
- Ajustements des enchères pour mobile (applicable à Google Ads et Microsoft Advertising)
- Ajustements des enchères pour la cible de remarketing (applicable uniquement à Google Ads)
- Ajustements des enchères pour les cibles géographiques (applicable à Google Ads uniquement)
Vous pouvez modifier d'autres paramètres de la stratégie. Toutefois, il est déconseillé de le faire.
- Cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères et ignorez l'étape suivante.
- Cliquez sur Créer une stratégie d'enchères recommandée.
Search Ads 360 crée une stratégie d'enchères avec le ROI cible recommandé et les conversions sélectionnées pour l'objectif. Cet outil applique ensuite une stratégie d'enchères aux campagnes sélectionnées.
Si des groupes d'annonces et des mots clés des campagnes ont été configurés pour utiliser les "enchères manuelles" et ignorer les stratégies d'enchères, ils sont mis à jour pour hériter de la stratégie de la campagne.
Modifier les paramètres recommandés
Vous pouvez modifier certains paramètres avant de créer une stratégie d'enchères recommandée. Toutefois, il est déconseillé de le faire. Vous avez également la possibilité de changer ces mêmes paramètres après avoir créé la stratégie. Notez que plus le changement est important, moins vous avez de chances d'obtenir les résultats prévus. Par exemple, si Search Ads 360 recommande un CPA cible de 10 $ et si vous redéfinissez la cible sur 5 $, Search Ads 360 ne pourra sans doute pas atteindre le nombre de conversions prévues pour le CPA de 10 $.
En outre, vous ne pouvez pas apporter de modifications qui changent fondamentalement la stratégie d'enchères, comme le remplacement d'un CPA cible par un ROAS cible. Un tel changement nécessiterait une approche totalement différente du calcul des enchères et de la création de rapports sur l'évolution.
Pour modifier les paramètres recommandés, procédez comme suit :
- Commencez à créer une stratégie d'enchères recommandée comme indiqué ci-dessus.
- Après avoir attribué un nom à la stratégie, cliquez sur Modifier la stratégie d'enchères, puis sur Oui, je comprends.
Le panneau des paramètres de la stratégie s'affiche. Les paramètres modifiables dépendent du type d'objectif sélectionné. - Pour savoir quels paramètres peuvent être modifiés, cliquez sur les boutons Suivant et Précédent.
- Lorsque vous avez terminé la procédure, cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.