Search Ads 360-Gebotsstrategien

Empfehlungen anwenden

Search Ads 360-Gebotsstrategien
  1. Sehen Sie sich Nutzungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien an.
  2. Wählen Sie in der Berichtstabelle Kampagnen mit ähnlichen empfohlenen Zielen aus:
    1. Sie sehen die empfohlenen Ziele in den Spalten Empfohlenes CPA-Ziel, Empfohlenes ROAS-Ziel oder Empfohlenes ERS-Ziel
    2. Wenn Sie die Tabelle nach den empfohlenen Zielen sortieren möchten, klicken Sie auf die Zwischenüberschrift Durchschnitt über 28 Tage.  
    3. Wählen Sie die Kästchen neben den Kampagnen aus, die ähnliche empfohlene Ziele haben. 
      Beispiel: Wenn Sie ein Conversions-Ziel ausgewählt haben, versuchen Sie Kampagnen mit einem empfohlenen CPA im Bereich zwischen 50 € und 40 € auszuwählen.

      DS displays the averages in a scorecard above the reporting table.

      Wenn Sie einen Bereich ausgewählt haben, der zu weit gesteckt ist, z. B. mit CPAs zwischen 50 € und 5 €, lässt sich die Leistung in Search Ads 360 möglicherweise nicht für alle von Ihnen ausgewählten Kampagnen verbessern. In diesem Fall wird Ihnen in einer Nachricht empfohlen, dass Sie eine andere Gruppe von Kampagnen auswählen.
  3. Klicken Sie über der Tabelle auf die Schaltfläche Gebotsstrategie erstellen.
  4. Geben Sie der Gebotsstrategie einen Namen.
    Geben Sie einen Namen ein, über den Sie den Typ des Ziels, das Suchmaschinenkonto und die Gruppe von Kampagnen erkennen können, für die Sie die Gebotsstrategie erstellen. Der Name erscheint in der Liste aller Gebotsstrategien, die für Ihren Werbetreibenden erstellt wurden. 
  5. Gehen Sie so vor, um Gebotsanpassungen zu optimieren:  
    1. Klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern und anschließend auf Ja, verstanden.
    2. Klicken Sie auf der ersten Seite im Bearbeitungsfeld der Gebotsstrategie bei Bedarf folgende Kästchen an:

      Sie können auch Änderungen an anderen Einstellungen für die Gebotsstrategie vornehmen, aber das ist nicht empfehlenswert.

    3. Klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern und überspringen Sie den nächsten Schritt.
  6. Klicken Sie auf Empfohlene Gebotsstrategie erstellen.

Search Ads 360 erstellt eine Gebotsstrategie mit dem empfohlenen ROI-Ziel und den Conversions, die Sie für das Ziel ausgewählt haben. Anschließend wendet Search Ads 360 die Gebotsstrategie auf die ausgewählten Kampagnen an.

War bisher für einige Anzeigengruppen und Keywords in den Kampagnen die "manuelle Gebotseinstellung" festgelegt und wurden Gebotsstrategien ignoriert, so werden diese Elemente nun aktualisiert und für sie die Gebotsstrategie von der Kampagne übernommen.

Empfohlene Einstellungen ändern

Obwohl es nicht empfehlenswert ist, können Sie mehrere Änderungen an den Einstellungen vornehmen, bevor Sie eine Gebotsstrategie erstellen. Übrigens können Sie dieselben Einstellungen auch nach dem Erstellen der Gebotsstrategie vornehmen. Beachten Sie, dass mit wachsendem Umfang der Änderung auch die prognostizierten Ergebnisse unwahrscheinlicher werden. Beispiel: Wenn Search Ads 360 ein CPA-Ziel von 10 € empfiehlt und Sie das Ziel auf 5 € ändern, ist es wahrscheinlich, dass Search Ads 360 die Anzahl der prognostizierten Conversions für das CPA-Ziel von 10 € nicht erreichen wird.

Außerdem können Sie keine fundamentalen Änderungen an der Gebotsstrategie vornehmen, z. B. ein CPA-Ziel in ein ROAS-Ziel ändern. Eine solche Änderung würde einen vollständig anderen Ansatz für die Gebotsberechnung und die Berichterstellung zur Entwicklung einer Strategie bedeuten. 

So ändern Sie empfohlene Einstellungen:

  1. Beginnen Sie mit der Erstellung einer Gebotsstrategie, wie zuvor beschrieben.
  2. Nachdem Sie der Gebotsstrategie einen Namen gegeben haben, klicken Sie auf Gebotsstrategie ändern und anschließend auf Ja, verstanden.
    Das Steuerfeld "Einstellungen" der Gebotsstrategie erscheint. Je nach dem von Ihnen ausgewählten Ziel lassen sich unterschiedliche Einstellungen ändern.
  3. Sie sehen, welche Einstellungen geändert werden können, indem Sie auf die Schaltflächen Weiter und Zurück klicken.
  4. Sobald Sie fertig sind, klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern.
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