Search Ads 360 中的 Microsoft 购物广告系列简介

要在 Search Ads 360 中制作 Microsoft 购物广告系列并生成报表，您需要向 Search Ads 360 广告客户添加 Microsoft Merchant Center 商店和 Google Merchant Center 帐号。Microsoft 商店和 Google 帐号都应包含相同的产品，而且这些产品中的某些产品属性应具有相同的值。Microsoft 购物广告系列会使用 Microsoft Merchant Center 商店中的产品目录数据来宣传您的产品。而 Search Ads 360 会使用 Google Merchant Center 中的产品目录数据为您的 Microsoft 购物广告系列生成报表。

请注意以下几点：

• Microsoft 购物广告系列可定位到全球各个国家/地区的用户。不过，您的 Google Merchant Center 产品目录 Feed 必须使用 Feed 标签来指定 Feed 所定位的国家/地区的双字母国家/地区代码。

• Microsoft 购物广告系列不支持购物平台，因此商品只能有一个卖方。如需了解详情，请与您的 Search Ads 360 支持代表联系。

在 Google Ads 购物广告系列的基础上制作 Microsoft 购物广告系列

由于您已经在 Search Ads 360 中制作购物广告系列并生成报表，因此，您应该会制作相应的 Microsoft 购物广告系列。

您可以使用 Microsoft 的 Google 导入工具将您的 Google Merchant Center 内容植入 Microsoft Merchant Center 中。这样可以简化流程，并确保 Feed 之间的一致性。

下面概述了在现有购物广告系列的基础上制作 Microsoft 购物广告系列的流程。

1. 向 Microsoft Merchant Center 商店发送您制作购物广告系列时所使用的同一产品目录 Feed。产品列表应完全一致，而且应为某些产品属性（如产品类型）指定相同的值。

2. 将 Microsoft Merchant Center 商店与 Search Ads 360 相关联，具体方法为：添加 Microsoft Merchant Center 商店 ID 到 Google Merchant Center 帐号所用的同一产品目录 Feed。

3. 在 Search Ads 360 中制作 Microsoft 购物广告系列。Search Ads 360 会将此类购物广告系列投放到 Microsoft Advertising。

   此外，您也可以从相应引擎同步 Microsoft 购物广告系列。（如果您在将 Microsoft Merchant Center 商店与 Search Ads 360 相关联之前，已经在 Microsoft Advertising 中制作了购物广告系列，请在将此广告系列同步到 Search Ads 360 时选中更正有效帐号中的所有广告投放管理错误。）

Microsoft 购物广告系列使用 Microsoft Merchant Center 商店中的产品目录数据来宣传您的产品，而 Search Ads 360 则使用 Google Merchant Center 中的产品目录数据来生成报表。

如果您已在使用 Microsoft 产品广告系列，我们建议您在 Microsoft Advertising 中将此类广告系列转化为购物广告系列。请访问 Microsoft Advertising 帮助中心，了解如何将产品广告系列转化为 Microsoft 购物广告系列。转化之后，务必向 Microsoft Merchant Center 商店和 Google Merchant Center 帐号添加相同的产品，然后将 Microsoft Merchant Center 商店和 Google Merchant Center 帐号与 Search Ads 360 相关联。

 

产品目录 Feed 要求

对于每个 Microsoft 购物广告系列，我们都建议您向 Microsoft Merchant Center 商店和 Google Merchant Center 帐号发送同一产品目录 Feed。此外，您还必须为某些产品属性（如产品类型）指定相同的值。

您用来向 Microsoft Merchant Center 商店和 Google Merchant Center 帐号发送数据的 Feed 必须满足下面这些要求：

• Microsoft Merchant Center Feed 中定义的所有产品 ID 也都必须在 Google Merchant Center Feed 中定义。

• 对于以下属性，这两个 Feed 中的产品必须具有相同的值：

  • 品牌

  • 产品类型

  • 类别

  • 自定义标签 0-4

  • 条件

 

支持的功能

如果您的广告客户已与 Google Analytics（分析）关联，那么您可以查看：

• 广告的所有 Google Analytics（分析）指标
• 对于产品组，您只能查看 Google Analytics（分析）转化指标（例如，目标达成次数、目标价值、收入和交易次数），而不能查看其他指标（例如，会话数和网页浏览量）。

 

不支持的功能

Search Ads 360 尚不支持将以下功能用于购物广告系列：

• Google Ads 基准统计信息（基准 CPC、点击率）
• 产品组或产品的标签
• Campaign Manager 360 报表中的产品组或产品