Aby w Search Ads 360 utworzyć kampanię produktową Microsoft i generować raporty o niej, musisz najpierw dodać sklep Microsoft Merchant Center i konto Google Merchant Center do reklamodawcy w Search Ads 360. Sklep Microsoft i konto Google powinny zawierać te same produkty o jednakowych wartościach niektórych atrybutów. Do reklamowania produktów kampania produktowa Microsoft wykorzystuje dane o asortymencie ze sklepu Microsoft Merchant Center. Natomiast Search Ads 360 do raportowania o takiej kampanii używa danych o asortymencie z Google Merchant Center.
Kampanie produktowe Microsoft mogą kierować reklamy na użytkowników w krajach całego świata. Plik danych o asortymencie Google Merchant Center musi jednak zawierać etykietę pliku danych, która określa 2-literowy kod kraju, na który kierowany jest plik.
- Kampanie produktowe Microsoft nie obsługują platform handlowych. Dany produkt może sprzedawać tylko jeden sprzedawca. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z przedstawicielem zespołu pomocy Search Ads 360.
Tworzenie kampanii produktowej Microsoft na podstawie kampanii produktowej Google Ads
Masz już kampanie produktowe i generujesz raporty o nich, więc zakładamy, że planujesz utworzyć równoległe kampanie produktowe Microsoft.
Poniżej znajdziesz omówienie procesu konfigurowania kampanii produktowej Microsoft na podstawie istniejącej już kampanii produktowej Google Ads.
-
Wyślij do sklepu Microsoft Merchant Center ten sam plik danych o asortymencie, którego używasz w obecnych kampaniach produktowych. Lista produktów powinna być identyczna i zawierać te same wartości niektórych atrybutów produktów, np. Typu produktu.
-
Połącz sklep Microsoft Merchant Center z usługą Search Ads 360, dodając jego identyfikator do tego samego pliku danych o asortymencie, którego używasz na koncie Google Merchant Center.
-
Utwórz kampanię produktową Microsoft w Search Ads 360. Search Ads 360 przetrafikuje ją do Microsoft Advertising.
Kampanie produktowe Microsoft możesz też zsynchronizować, korzystając z wyszukiwarki. Jeśli utworzysz kampanię produktową w Microsoft Advertising przed połączeniem sklepu Microsoft Merchant Center z Search Ads 360, podczas synchronizowania kampanii z Search Ads 360 wybierz Napraw wszystkie błędy trafikowania na aktywnych kontach.
Kampanie produktowe Microsoft wykorzystują na potrzeby raportowania dane o stanie zasobów ze sklepów Microsoft Merchant Center, a Search Ads 360 używa danych o stanie zasobów z Google Merchant Center.
Jeśli masz już kampanie Microsoft Product Ads, zalecamy przekształcenie ich w kampanie produktowe w Microsoft Advertising. Jak to zrobić, dowiesz się z odpowiedniego artykułu pomocy Microsoft Advertising. Po przekształceniu dodaj te same produkty do sklepu Microsoft Merchant Center i konta Google Merchant Center. Połącz sklep Microsoft Merchant Center i konto Google Merchant Center z Search Ads 360.
Wymagania dotyczące plików danych o asortymencie
Na potrzeby każdej kampanii produktowej Microsoft zalecamy wysłanie tego samego pliku danych o asortymencie do sklepu Microsoft Merchant Center i na konto Google Merchant Center. Poza tym niektórym atrybutom produktów (np. Typ produktu) musisz nadać jednakowe wartości.
Pliki danych używane do przesyłania danych do sklepu Microsoft Merchant Center i na konto Google Merchant Center muszą spełniać te wymagania:
-
Wszystkie identyfikatory produktów określone w pliku danych Microsoft Merchant Center muszą być też zdefiniowane w pliku danych Google Merchant Center.
-
Produkty w obu plikach danych muszą mieć te same wartości tych atrybutów:
-
Marka
-
Typ produktu
-
Kategoria
-
Niestandardowa etykieta 0–4
-
Warunek
-
Obsługiwane funkcje
Jeśli Twój reklamodawca jest powiązany z Google Analytics, możesz wyświetlać:
- Wszystkie dane Google Analytics dotyczące reklam.
- Dla grup produktów możesz wyświetlać tylko dane konwersji Google Analytics (takie jak realizacja celu, wartość celu, przychody i transakcje). Inne dane, na przykład liczba sesji czy wyświetleń strony, nie są dostępne w przypadku grup produktów.
Nieobsługiwane funkcje
Search Ads 360 nie obsługuje jeszcze tych funkcji kampanii produktowych:
- statystyki porównawcze z Google Ads (porównawczy CPC, CTR);
- etykiety produktów i ich grup;
- produkty i ich grupy w raportach Campaign Managera 360.