Per creare una campagna Shopping di Microsoft e generare i relativi rapporti in Search Ads 360, devi aggiungere un negozio Microsoft Merchant Center e un account Google Merchant Center al tuo inserzionista Search Ads 360. Il negozio Microsoft e l'account Google devono contenere gli stessi prodotti con pari valori per alcuni attributi di prodotto. La campagna Shopping di Microsoft utilizzerà i dati dell'inventario provenienti dal negozio Microsoft Merchant Center per pubblicizzare i tuoi prodotti. Search Ads 360 utilizzerà i dati dell'inventario provenienti da Google Merchant Center per i rapporti sulla tua campagna Shopping di Microsoft.
Le campagne Microsoft Shopping possono avere come target gli utenti dei paesi di tutto il mondo. Tuttavia, il tuo feed di inventario di Google Merchant Center deve utilizzare un'etichetta del feed per specificare il codice paese di due lettere del paese scelto come target dal feed.
- Le campagne Shopping di Microsoft non supportano i marketplace. Solo un venditore può vendere un elemento pubblicitario. Rivolgiti al tuo rappresentante di Search Ads 360 per ulteriori informazioni.
Creare una campagna Shopping di Microsoft da una campagna Shopping di Google Ads
Poiché stai già creando campagne di Shopping e generando i relativi rapporti in Search Ads 360, è presumibile che decida di creare campagne Shopping di Microsoft che operino in parallelo.
La seguente è una panoramica della procedura di configurazione di una campagna Shopping di Microsoft a partire da una campagna Shopping esistente.
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Invia lo stesso feed di inventario al negozio Microsoft Merchant Center che utilizzi per le campagne Shopping. L'elenco dei prodotti deve corrispondere esattamente, perciò devi specificare gli stessi valori per alcuni attributi del prodotto, come il tipo di prodotto.
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Collega il negozio Microsoft Merchant Center a Search Ads 360 aggiungendo l'ID del negozio Microsoft Merchant Center allo stesso feed di inventario dell'account Google Merchant Center.
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Crea una campagna Shopping di Microsoft in Search Ads 360. Search Ads 360 trasferirà le campagne Shopping a Microsoft Advertising.
In alternativa, puoi sincronizzare le campagne Shopping di Microsoft dal motore. Se hai creato una campagna Shopping in Microsoft Advertising prima di collegare a Search Ads 360 il tuo negozio Microsoft Merchant Center, seleziona Correggi tutti gli errori di gestione del traffico negli account attivi quando sincronizzi la campagna in Search Ads 360.
Le campagne Shopping di Microsoft utilizzano i dati dell'inventario provenienti dai negozi Microsoft Merchant Center per pubblicizzare i tuoi prodotti, mentre Search Ads 360 utilizza i dati di Google Merchant Center per generare rapporti.
Se stai già utilizzando le campagne annunci prodotto di Microsoft, ti consigliamo di convertirle in campagne Shopping di Microsoft Advertising. Scopri come convertire le campagne annunci prodotto in campagne Shopping di Microsoft nella Guida di Microsoft Advertising. A conversione ultimata, assicurati di aggiungere gli stessi prodotti al negozio Microsoft Merchant Center e all'account Google Merchant Center. Collega il negozio Microsoft Merchant Center e l'account Google Merchant Center a Search Ads 360.
Requisiti per i feed di inventario
Per ogni campagna Shopping di Microsoft, consigliamo di inviare lo stesso feed di inventario al negozio Microsoft Merchant Center e all'account Google Merchant Center. Inoltre, devi specificare gli stessi valori per alcuni attributi di prodotto, come il tipo di prodotto.
I feed che utilizzi per inviare i dati al negozio Microsoft Merchant Center e all'account Google Merchant Center devono soddisfare i seguenti requisiti:
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Ogni ID prodotto definito nel feed Microsoft Merchant Center deve essere definito anche nel feed di Google Merchant Center.
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I prodotti nei due feed devono avere gli stessi valori per i seguenti attributi:
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Brand
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Tipo di prodotto
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Categoria
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Etichetta personalizzata 0-4
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Condizione
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Funzioni supportate
Se il tuo inserzionista è collegato a Google Analytics, puoi visualizzare i seguenti elementi:
- Tutte le metriche Google Analytics relative agli annunci
- Per i gruppi di prodotti, puoi visualizzare le metriche di conversione di Google Analytics (ad esempio completamenti obiettivo, valore obiettivo, entrate e transazioni). Altre metriche, quali sessioni e visualizzazioni pagine, non sono disponibili per i gruppi di prodotti.
Funzionalità non supportate
Search Ads 360 non supporta ancora le seguenti funzionalità per le campagne Shopping:
- Statistiche benchmark da Google Ads (CPC, CTR benchmark)
- Applicazione di etichette ai prodotti o gruppi di prodotti
- Gruppi di prodotti o prodotti nei rapporti di Campaign Manager 360