Después de vincular Google Analytics y Search Ads 360, Google Analytics empezará a enviar datos a Search Ads 360. A continuación encontrará algunas prácticas recomendadas para usar datos de Google Analytics en Search Ads 360.
Utilizar los datos de conversión de Google Analytics que ya tenga
Cree una estrategia de pujas que optimice las conversiones de GA para sacar partido de los datos de conversiones de Google Analytics que ya tenga.
Con frecuencia, la implementación de nuevas etiquetas de conversión puede llevar varios días, ya que debe depender de equipos informáticos. Esta solución le permite aprovechar las etiquetas de GA que ya tenga en las páginas para optimizar las campañas y generar informes sobre ellas.
- Transferencia a Universal Analytics de páginas/pantallas por visita y tipos de objetivos de duración: si quiere incluir páginas/pantallas por visita o tipos de objetivos de duración en las estrategias de pujas, primero deberá transferir las propiedades de Google Analytics a Universal Analytics. Complete el paso 1 de esta guía para llevar a cabo la transferencia.
- Espere al menos tres semanas después de asociar el perfil: Search Ads 360 empezará a recoger datos de Google Analytics en cuanto asocie el perfil. Search Ads 360 no dispondrá antes de los datos porque Google Analytics no puede atribuir las conversiones a las visitas a Search Ads 360 de los datos antiguos. Por ello, si quiere que Search Ads 360 tenga suficientes datos para optimizar completamente los elementos por los que se puede pujar, espere al menos tres semanas después de asociar el perfil antes de usar las estrategias de puja.
- No cambie de un perfil a otro: Search Ads 360 no admite por el momento el uso de varios perfiles de Google Analytics. Por lo tanto, si utiliza estrategias de puja, no cambie de unos perfiles a otros.
Usar los datos de Google Analytics para el remarketing
Utilice datos de Google Analytics y listas de remarketing: vuelva a orientar anuncios a usuarios según los datos de rendimiento de calidad medios para mejorar el retorno de la inversión de las campañas de display de Display & Video 360 y la GDN, así como los objetivos de notoriedad de marca.
Colabore con el equipo de rendimiento de la publicidad de display de su empresa para aprovechar los datos de Google Analytics a la hora de aplicar el remarketing a la publicidad de display:
- Listas de remarketing basadas en palabras clave que atraigan a nuevos visitantes
- Listas de remarketing basadas en palabras clave que atraigan a visitantes recurrentes
- Listas de remarketing basadas en palabras clave que atraigan a visitantes que pasan más tiempo en la página