Los modelos de atribución determinan cómo se distribuye el crédito de una conversión en toda la actividad de un embudo de conversión.
Por ejemplo, el modelo de último clic atribuye todo el crédito al último clic que se produjera antes de la conversión, mientras que el modelo lineal otorga el mismo crédito de la conversión a cada clic de interacción que se produjera a lo largo de la ruta de conversión. Por su parte, el modelo de declive en el tiempo otorga el crédito principalmente a las interacciones que se produjeran más cerca del momento de la conversión.