评估 Search Ads 360 出价策略效果

查看和调整 Search Ads 360 出价策略限制条件

在定义 Search Ads 360 出价策略时,您需要指定限制条件来确保该出价策略能在现有商业行为的相关参数中正常运行。例如,一个限制条件用于告知该出价策略您愿意为投资组合中各个项目支付的最高出价金额,另一个限制条件用于告知该出价策略您希望关键字保持在特定的排名范围内。

实施限制通常都会降低出价策略的效率,因此请务必密切关注您指定的限制。限制过于苛刻可能会导致效果不佳。

要解决可能会对出价策略造成负面影响的限制,请执行以下操作:

  1. 转到出价策略概览页面:

    1. 转到相应的广告客户页面

    2. 点击左侧导航窗格中的出价策略

  2. 设置报表的时间范围。该范围应:

    • 开始于出价策略启动至少两周之后
      如果您已调整了限制,请确保日期范围开始于调整完成至少几天之后。

    • 结束于今天或昨天

  3. 查看您出价策略的“出价策略的运行状况”列

    如果此列中显示的是以下任意内容,则表明您指定的限制条件不会对效果造成太大影响:

    • ---(破折号表示在报表的时间范围内未出现效果问题)

    • 新关键字临时排名产生了大量支出

    • 因最近未上传离线转化数据而受限

  4. 如果您看到的是其他消息,例如受最高出价限制,请执行以下操作:

    1. 点击相应消息。
      Search Ads 360 会显示受相关限制负面影响的具体项目,例如关键字。此外,Search Ads 360 还会更新“出价策略的运行状况”列中的消息,以显示建议的操作。

    2. 查看“出价策略的运行状况”列中的新消息。如果可能,请执行建议的操作。

      例如,如果出价策略受最高出价限制,请按“目标出价”列对报表进行排序。在没有限制的情况下,此列显示的是 Search Ads 360 使用过的出价。然后,针对受影响的特定关键字,提高出价策略的最高出价,将其设置为稍高于最高目标出价的某个金额,或替换出价策略的最高出价

  5. 调整限制之后,请等待几天,然后再次查看您出价策略的“出价策略的运行状况”列。继续进行建议的更改,直到此列不再显示消息,或者您达到业务需求所能容忍的实际外部限制。

如果您更改最高出价或最低出价,在出价策略下次更新您的出价之前,最高每次点击费用可能不会变化。
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?