Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Revisar e ajustar restrições da estratégia de lances do Search Ads 360

Como parte da definição de uma estratégia de lances do Search Ads 360, as restrições são especificadas para garantir que a estratégia opere dentro de seus parâmetros de práticas de negócios. Por exemplo, uma restrição diz para a estratégia de lances qual é o valor máximo que poderá ser oferecido por você para qualquer item em seu portfólio, e outra restrição avisa a estratégia que você deseja que suas palavras-chave mantenham um determinado intervalo de posições.

As restrições quase sempre reduzem a eficiência de uma estratégia de lances, por isso é importante manter um olhar atento sobre as restrições que você especificou. Se as restrições forem muito severas, o desempenho poderá ser insatisfatório.

Para abordar eventuais restrições que afetam negativamente a estratégia de lances:

  1. Acesse a visão geral da estratégia de lances:

    1. Acesse um anunciante.

    2. Clique em Estratégias de lances no painel de navegação à esquerda.

  2. Defina o período do relatório. O período deve:

    • Começar pelo menos duas semanas depois do início da estratégia de lances
      Se você já tiver ajustado as restrições, verifique se o período inicia pelo menos alguns dias depois da realização dos ajustes.

    • Terminar hoje ou ontem

  3. Veja a coluna "Integridade da estratégia de lances" de sua estratégia.

    Saiba que suas restrições não estarão limitando o desempenho significativamente se a coluna exibir uma das seguintes mensagens:

    • --- (Os traços significam que não houve problemas de desempenho durante o período do relatório)

    • Gastos significativos com as posições temporárias da nova palavra-chave

    • Limitada pela falta de uploads de conversão off-line

  4. Se você receber uma mensagem diferente, como Limitada pelo lance máximo

    1. Clique na mensagem.
      O Search Ads 360 exibe os itens específicos, como palavras-chave, que são negativamente afetados pela restrição. O Search Ads 360 também atualiza a mensagem na coluna de integridade da estratégia de lances para sugerir uma ação.

    2. Visualize a nova mensagem na coluna de integridade da estratégia de lances. Se possível, realize a ação recomendada.

      Por exemplo, se a estratégia de lances for limitada pelo lance máximo, classifique a tabela de relatórios pela coluna "Lance desejado". Essa coluna exibirá o lance que o Search Ads 360 teria usado se não houvesse restrições. Em seguida, configure o lance máximo da estratégia de lances para um valor superior ao maior lance desejado ou substitua o lance máximo da estratégia de lances para as palavras-chave específicas afetadas.

  5. Depois de ajustar as restrições, espere alguns dias e confira a coluna "Integridade da estratégia de lances" de sua estratégia novamente. Continue fazendo as alterações sugeridas até não receber mais mensagens nesta coluna ou atingir os verdadeiros limites tolerados por suas necessidades de negócios.

Se você alterar o lance máximo ou mínimo, o CPC máx. não poderá ser alterado até a próxima vez que a estratégia de lances atualizar seus lances.
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