Sprawdzanie i dostosowywanie ograniczeń strategii ustalania stawek Search Ads 360

Podczas definiowania strategii ustalania stawek Search Ads 360 określasz ograniczenia, by mieć pewność, że strategia będzie działać zgodnie z parametrami przyjętego sposobu prowadzenia działalności. Na przykład jedno ograniczenie określa maksymalną kwotę, którą jesteś w stanie zapłacić za dowolny element w portfolio, a inne – zakres pozycji, w którym strategia ma utrzymywać słowa kluczowe.

Ograniczenia niemal zawsze zmniejszają skuteczność strategii ustalania stawek, dlatego trzeba je dokładnie monitorować. Jeśli są zbyt restrykcyjne, skuteczność może być niezadowalająca.

Aby rozwiązać problemy z ograniczeniami, które negatywnie wpływają na strategię ustalania stawek:

1. Wyświetl przegląd strategii ustalania stawek:

   1. Otwórz właściwości reklamodawcy.

   2. Kliknij Strategie ustalania stawek w panelu nawigacyjnym po lewej stronie.

2. Ustaw zakres czasowy raportu. Powinien on:

   • Zaczynać się co najmniej dwa tygodnie po wprowadzeniu strategii ustalania stawek.
     Jeśli ograniczenia były już dostosowywane, zakres dat musi zaczynać się co najmniej kilka dni po wprowadzeniu tych zmian.

   • Kończyć się dzisiaj lub wczoraj.

3. Sprawdź kolumnę Stan strategii ustalania stawek przy odpowiedniej strategii.

   Te wartości w kolumnie wskazują, że ograniczenia nie obniżają znacznie skuteczności:

   • ---: kreski oznaczają, że nie wystąpiły problemy ze skutecznością w zakresie czasowym, jaki obejmuje raport

   • Znaczne wydatki z tymczasowych pozycji nowych słów kluczowych

   • Ograniczone przez brak przesłanych konwersji offline

4. Jeśli zobaczysz inny komunikat, np. Ograniczone przez maks. stawkę:

   1. Kliknij komunikat.
      Search Ads 360 wyświetli konkretne elementy (takie jak słowa kluczowe), na które ograniczenie wpływa negatywnie. Zaktualizuje też komunikat w kolumnie Stan strategii ustalania stawek, by zaproponować sposób działania.

   2. Przeczytaj nowy komunikat w kolumnie Stan strategii ustalania stawek. Jeśli to możliwe, podejmij proponowane działania.

      Gdy strategię ustalania stawek ogranicza np. stawka maksymalna, posortuj tabelę raportowania według kolumny Wartość docelowa stawki. Zawiera ona stawkę, której użyłaby usługa Search Ads 360, gdyby nie było ograniczeń. Następnie zwiększ ustawienie stawki maksymalnej w strategii ustalania stawek do wartości, która nieco przekracza najwyższą wartość docelową stawki, lub w ustawieniach problematycznych słów kluczowych zastąp stawkę maksymalną ze strategii ustalania stawek.

5. Po dostosowaniu ograniczeń poczekaj kilka dni i ponownie sprawdź kolumnę Stan strategii ustalania stawek przy odpowiedniej strategii. Kontynuuj wprowadzanie proponowanych zmian, aż w kolumnie nie będzie komunikatów lub aż osiągniesz graniczne wartości, na które pozwalają Twoje potrzeby biznesowe.

Po zmianie stawki maksymalnej lub minimalnej maksymalny CPC może zostać zaktualizowany dopiero w momencie, gdy strategia ustalania stawek będzie przeprowadzać kolejną aktualizację stawek.