Esaminare e regolare i vincoli delle strategie di offerta di Search Ads 360

Quando definisci una strategia di offerta di Search Ads 360, specifichi i vincoli per fare in modo che la strategia di offerta operi all'interno dei parametri delle tue pratiche commerciali. Ad esempio, un vincolo indica alla strategia di offerta l'importo massimo che sei disposto a offrire per ciascun articolo nel tuo portfolio, mentre un altro vincolo può indicare alla strategia che desideri che le parole chiave mantengano un certo intervallo di posizione.

Quasi sempre i vincoli riducono l'efficienza di una strategia di offerta, perciò è importante considerare attentamente i vincoli che hai specificato. Se i vincoli sono troppo stretti, potresti osservare un rendimento non soddisfacente.

Per risolvere l'impatto negativo che i vincoli potrebbero avere sulla tua strategia di offerta, procedi nel seguente modo:

1. Accedi alla panoramica della strategia di offerta:

   1. Apri un inserzionista.

   2. Fai clic su Strategie di offerta nel riquadro di navigazione sinistro.

2. Imposta l'intervallo di tempo del rapporto. L'intervallo deve:

   • Iniziare almeno due settimane dopo il lancio della strategia di offerta
     Se hai già aggiustato i vincoli, verifica che l'intervallo di tempo inizi almeno alcuni giorni dopo gli aggiustamenti.

   • Terminare in data odierna o il giorno precedente

3. Controlla la colonna Condizioni della strategia di offerta relativa alla tua strategia di offerta.

   I tuoi vincoli non influiscono in modo significativo sul rendimento se la colonna mostra uno dei seguenti elementi:

   • --- (I trattini indicano che nell'intervallo di tempo del rapporto non sono presenti problemi di rendimento)

   • Spesa significativa da nuove parole chiave in posizioni temporanee

   • Limitata per mancanza di caricamenti di conversioni offline

4. Se è visualizzato un messaggio diverso, come Limitata dall'offerta massima:

   1. Fai clic sul messaggio.
      Search Ads 360 mostra gli elementi specifici, come le parole chiave, su cui il vincolo ha un effetto negativo. Search Ads 360 inoltre aggiorna il messaggio nella colonna Condizioni della strategia di offerta, in modo da suggerirti un'azione.

   2. Controlla il messaggio nella colonna Condizioni della strategia di offerta. Se possibile, esegui le azioni suggerite.

      Ad esempio, se la strategia di offerta è vincolata dall'offerta massima, ordina la tabella del rapporto per la colonna Offerta target. Questa colonna mostra le offerte che Search Ads 360 utilizzerebbe se non ci fossero vincoli. Quindi, modifica l'impostazione di offerta massima della strategia di offerta a un valore un po' più alto dell'offerta target più alta, oppure esegui l'override dell'offerta massima della strategia di offerta per le parole chiave specifiche interessate.

5. Dopo aver aggiustato i vincoli, attendi alcuni giorni, poi controlla nuovamente la colonna Condizioni della strategia di offerta. Continua ad apportare le modifiche suggerite finché non visualizzi più messaggi in questa colonna, o finché non raggiungi i vincoli effettivi più ampi che la tua azienda può affrontare.

Se modifichi Offerta max o Offerta min., il tuo CPC max potrebbe non cambiare fino a quando la strategia di offerta effettua il prossimo aggiornamento delle offerte.