Examiner et ajuster les contraintes définies dans la stratégie d'enchères Search Ads 360

Dans le cadre de la définition d'une stratégie d'enchères Search Ads 360, vous pouvez spécifier des contraintes afin de vous assurer que celle-ci respecte les paramètres qui régissent vos pratiques commerciales. Par exemple, une contrainte indique à la stratégie le montant maximal de l'enchère que vous êtes prêt à accepter pour un article de votre portefeuille. Une deuxième contrainte peut indiquer que la position de vos mots clés doit se situer dans une plage donnée.

Les contraintes réduisent de façon quasi systématique l'efficacité d'une stratégie d'enchères. Il est donc essentiel de surveiller celles que vous avez définies. Si elles sont trop restrictives, les performances observées risquent d'être décevantes.

Pour gérer les contraintes susceptibles d'avoir un impact négatif sur une stratégie d'enchères, procédez comme suit :

1. Accédez à la vue d'ensemble de la stratégie d'enchères :

   1. Accédez à un annonceur.

   2. Cliquez sur Stratégies d'enchères dans le volet de navigation de gauche.

2. Définissez la période couverte par le rapport. Celle-ci doit respecter les critères suivants :

   • Démarrer au moins deux semaines après le lancement de la stratégie d'enchères
     Si vous avez déjà ajusté les contraintes, assurez-vous que la plage de dates débute au moins quelques jours après que vous avez apporté les changements.

   • Se terminer aujourd'hui ou demain

3. Affichez la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères" de votre stratégie.

   Vos contraintes ne limitent pas les performances de manière significative si la colonne affiche l'une des mentions suivantes :

   • --- (Les tirets signifient qu'il n'y a pas de problème de performance au cours de la période couverte par le rapport.)

   • Dépenses significatives liées aux positions temporaires des nouveaux mots clés

   • Limitation due à un manque d'importations de conversions hors connexion

4. Si vous voyez un autre message, tel que Limitée par l'enchère maximale, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur le message.
      Les éléments spécifiques (par exemple, les mots clés) sur lesquels la contrainte a un impact négatif sont affichés dans Search Ads 360. Le message est également mis à jour dans la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères" afin de suggérer une action.

   2. Affichez le nouveau message dans la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères". Si possible, réalisez l'action recommandée.

      Par exemple, si la stratégie d'enchères est limitée par une enchère maximale, triez le tableau de rapport en fonction de la colonne "Enchère cible". Cette colonne indique l'enchère qui aurait été utilisée par Search Ads 360 en l'absence de contrainte. Ensuite, vous pouvez soit augmenter le paramètre d'enchère maximale de la stratégie et le définir sur une valeur légèrement supérieure à l'enchère cible la plus élevée, soit remplacer l'enchère maximale de la stratégie pour les mots clés spécifiques concernés.

5. Après avoir ajusté les contraintes, patientez quelques jours avant de consulter à nouveau la colonne "État de santé de la stratégie d'enchères" de votre stratégie. Continuez à apporter les changements suggérés jusqu'à ce que les messages ne s'affichent plus dans cette colonne ou jusqu'à ce que vous atteigniez les limites les plus extrêmes que votre activité peut supporter.

En cas de modification de l'enchère maximale ou de l'enchère minimale, il se peut que le CPC maximal ne soit actualisé que lors de la prochaine mise à jour des enchères par la stratégie d'enchères.