评估 Search Ads 360 出价策略效果

查看和调整 Search Ads 360 出价策略目标、数量以及广告系列预算

在启动 Search Ads 360 出价策略 4 周之后,请:

  1. 参照出价策略分析的相关列来查找造成以下情况的所有问题:

    • 转化量低(在这种情况下,您可能需要向出价策略添加更多关键字或效果更好的关键字)

    • 支出受广告系列预算限制(在某些情况下,如果您提高广告系列预算,则能以最佳费用获得更多转化)

  2. 查看针对您的 Search Ads 360 出价策略进行的出价策略预测,然后利用各种 CPA、ERS 或 ROAS 目标找到费用与转化量之间的理想平衡状态。

  3. 如果您更改了 Search Ads 360 出价策略,例如添加了新的关键字或调整了目标金额,请务必先等待几天(如果您添加了大量没有效果历史记录的新关键字,则请等待几周),然后再查看所做更改的效果。

应当避免的常见错误

  • 避免频繁更改目标金额(每周不超过一次)。最好是每 3 周一次。

  • 避免大幅更改目标金额。我们建议您每次更改 ROI 目标的幅度不要超过 10%,或者每次更改支出目标的幅度不要超过 20%。

  • 避免一次性添加大量关键字,特别是没有效果历史记录的关键字。

    如果您添加的是没有效果历史记录的新关键字,那么出价策略会将部分支出用于为这些新关键字指定临时排名限制。如果您添加了大量的这类新关键字,那么 ROI 在临时排名期间可能暂时会受到负面影响。

  • 务必将您在引擎上所做的全部更改都同步到 Search Ads 360 中(最好是安排在夜间同步)。

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