Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Revisar e ajustar as metas da estratégia de lances, o volume e os orçamentos de campanha do Search Ads 360

Tome as seguintes medidas a partir de quatro semanas após o lançamento da estratégia de lances do Search Ads 360:

  1. Use as colunas de análise da estratégia de lances para encontrar problemas relacionados a:

    • Baixo volume: talvez seja preciso adicionar mais palavras-chave à estratégia de lances ou palavras-chave com melhor desempenho.

    • gastos limitados pelo orçamento da campanha: às vezes, é possível gerar uma quantidade bem maior de conversões e com um custo ideal ao aumentar os orçamentos.

  2. Confira a previsão da estratégia de lances do Search Ads 360 para encontrar o equilíbrio ideal entre o custo e o volume de conversão com várias metas de CPA, ERS ou ROAS.

  3. Se você fizer alterações na estratégia do Search Ads 360, como adicionar novas palavras-chave ou ajustar o valor da segmentação, espere vários dias (ou algumas semanas, caso tenha adicionado um grande número de termos novos e sem histórico de desempenho) antes de analisar o resultado das suas mudanças.

Erros comuns a serem evitados

  • Evite alterar os valores da segmentação com muita frequência (não mais que uma vez por semana). Três semanas é o tempo ideal.

  • Evite modificar os valores da segmentação de maneira muito radical. Recomendamos alterações de no máximo 10% nas metas de ROI ou de até 20% nas metas de gasto de cada vez.

  • Evite adicionar um grande número de palavras-chave de uma só vez, especialmente termos sem histórico de desempenho.

    Quando você adiciona palavras-chave novas e sem histórico de desempenho, a estratégia de lances dedica uma parte do gasto para iniciar um comportamento de aprendizado em relação às novas palavras-chave. Se você incluir muitos termos novos, poderá notar um impacto negativo temporário sobre o ROI durante o período de aprendizado inicial.

  • Sincronize as alterações feitas no mecanismo com o Search Ads 360. O ideal é programar uma sincronização noturna.

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