Dopo almeno quattro settimane dal lancio della strategia di offerta di Search Ads 360:
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Utilizza le colonne di analisi della strategia di offerta per individuare problemi legati a:
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Basso volume (in questo caso, potrebbe essere necessario aggiungere alla strategia di offerta più parole chiave o parole chiave a più alto rendimento)
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Spesa limitata dai budget della campagna (con l'aumento di questi ultimi, talvolta è possibile ottenere un numero notevolmente maggiore di conversioni a un costo ottimale).
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Controlla la previsione della strategia di offerta relativa alla strategia di Search Ads 360 per trovare l'equilibrio ideale tra costo e volume di conversioni con diversi target CPA, ERS o ROAS.
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Se apporti modifiche alla strategia di offerta di Search Ads 360, ad esempio se aggiungi nuove parole chiave o modifichi l'importo target, attendi alcuni giorni (o un paio di settimane se hai aggiunto un numero consistente di nuove parole chiave senza cronologia del rendimento) prima di esaminare l'effetto di questi cambiamenti.
Errori comuni da evitare
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Evita di modificare l'importo con una frequenza eccessiva (non più di una volta a settimana). L'ideale è modificarlo ogni 3 settimane.
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Evita di modificare l'importo target in modo troppo drastico. È consigliabile apportare ogni volta una modifica non superiore al 10% ai target ROI e non superiore al 20% ai target di spesa.
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Evita di aggiungere un numero elevato di parole chiave in una volta sola, soprattutto se le parole chiave sono senza cronologia di rendimento.
Quando aggiungi parole chiave nuove, senza cronologia di rendimento, la strategia di offerta utilizza una parte della spesa per il vincolo temporaneo sulla posizione. Se aggiungi numerose parole nuove, potresti osservare un momentaneo impatto negativo sul ROI nel corso del periodo di apprendimento di avviamento.
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Assicurati di sincronizzare le eventuali modifiche apportate al motore in Search Ads 360; La best practice prevede di pianificare una sincronizzazione notturna.