Examiner et ajuster les montants cibles, le volume de conversions et les budgets de campagne associés à la stratégie d'enchères Search Ads 360

Quatre semaines après le lancement de la stratégie d'enchères Search Ads 360, procédez comme suit :

1. Utilisez les colonnes d'analyse de la stratégie pour identifier les problèmes liés aux facteurs suivants :

   • Volume faible : dans ce cas, il peut être nécessaire d'inclure plus de mots clés ou d'ajouter des mots clés plus performants à la stratégie d'enchères.

   • Dépense limitée par les budgets alloués aux campagnes : parfois, vous pouvez obtenir beaucoup plus de conversions avec un coût optimal en augmentant le budget des campagnes.

2. Consultez la prévision de stratégie d'enchères de votre stratégie Search Ads 360 afin de déterminer le compromis idéal entre les coûts et le volume des conversions avec différents CPA, ERS ou ROAS cibles.

3. Si vous modifiez la stratégie d'enchères Search Ads 360, par exemple en ajoutant des mots clés ou en ajustant le montant cible, patientez quelques jours avant d'examiner l'impact de vos changements. Il est même préférable d'attendre deux semaines si vous avez ajouté un grand nombre de mots clés sans historique des performances.

Erreurs courantes à éviter

• Évitez de modifier les montants cibles trop souvent (pas plus d'une fois par semaine). Idéalement, faites-le toutes les trois semaines.

• Évitez de redéfinir les montants cibles de façon drastique. Nous vous recommandons de ne pas modifier les objectifs de ROI de plus de 10 % à chaque fois, ou les objectifs de dépenses de plus de 20 % à la fois.

• Évitez d'ajouter un grand nombre de mots clés en une seule fois, en particulier des mots clés sans historique des performances.

  Lorsque vous ajoutez de nouveaux mots clés sans historique des performances, la stratégie d'enchères consacre une partie des dépenses au comportement d'apprentissage de démarrage pour ces derniers. Si vous ajoutez un grand nombre de ces nouveaux mots clés, vous risquez d'observer un impact négatif temporaire sur le ROI au cours de la période d'apprentissage de démarrage.

• Pensez à synchroniser les changements apportés au moteur avec Search Ads 360. Il est recommandé de planifier une synchronisation toutes les nuits.