計算起始投資報酬率目標

您是如何為 Search Ads 360 出價策略設定最佳的單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標的？最佳做法是從與目前的單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率相近的目標開始；也就是說，根據目前支出建立基準，看看您是否能夠利用出價策略來根據這項基準提高成效。

舉例來說，假設您針對每次汽車租賃的搜尋廣告支出了 $25 美元，則最佳做法就是將出價策略的起始單次操作出價設定為 $25 美元。

Search Ads 360 中提供兩種選項，可讓您找出起始目標：

• 出價策略商機：出價策略商機會自動找出將流量導向您所定義目標的廣告活動，然後針對可受惠於 Search Ads 360 出價策略的廣告活動建議起始支出目標。

• 含有 Floodlight 指標的廣告活動報表：您可以使用上一個步驟中的同一份廣告活動報表，找出您目前的單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率。

利用廣告活動報表找出目前的目標

您可以讓出價策略商機進行計算以找出目前的目標，而不必親自執行計算。

1. 前往上一個步驟中的廣告活動報表。
2. 確認您已從「檢視」選單中選取下列其中一個選項：
   • 假如您的目標是提高轉換次數，請選取 [操作]。
   • 假如您的目標是提高收益，請選取 [銷售]。
3. 確定日期範圍是過去 30 天。
4. 如果您只打算在出價策略中加入一個廣告活動，目前的支出金額就列在以下其中一欄內：
   • 單次操作出價：「操作」資料檢視預設會顯示這一欄，當中會列出報表時間範圍內的單次操作出價。
   • 有效收益分成：「銷售」資料檢視預設會顯示這一欄，當中會列出報表時間範圍內的有效收益分成。
   • 廣告投資報酬率：「銷售」資料檢視預設會顯示這一欄，當中會列出報表時間範圍內廣告支出的投資報酬率。
5. 如果您打算加入多個廣告活動，就必須計算支出金額：
   • 單次操作出價：如要計算多個廣告活動的單次操作出價，請將所有廣告活動的總費用加總，並將所有廣告活動的操作總數加總。
     接著，將總費用除以操作總數：
     總費用 / 操作總數
   • 有效收益分成：如要計算多個廣告活動的有效收益分成，請將所有廣告活動的總費用加總，並將所有廣告活動的總收益加總。|
     接著，將總費用除以總收益：
     總費用 / 總收益
   • 廣告投資報酬率：如要計算多個廣告活動的廣告投資報酬率，請將所有廣告活動的總費用加總，並將所有廣告活動的總收益加總。
     接著，將總收益除以總費用：
     總收益 / 總費用

建立起使目標並讓出價策略執行幾個星期後，您可以使用 Search Ads 360 出價策略評估功能試試其他目標，並比較不同目標之間的優缺點。舉例來說，您可以建立起始單次操作出價目標為 $25 美元的出價策略，然後讓它執行幾個星期。建立出價策略後，評估功能可進行估算，並判斷對您的業務需求而言，較低或較高的單次操作出價何者效益較佳。

控制支出

出價策略在各個廣告活動中支出的金額，絕不會超過您在廣告活動設定中指定的預算。不過，想要控制出價策略的支出金額，最有效的方式就是利用您為出價策略指定的投資報酬率目標加以控制。

您可以將出價策略的目標視為理想的支出金額，並將廣告活動預算視為一道防線，用於防止出價策略超出您想支出的絕對最高金額。

這也是最好將起始目標設為目前的支出金額的另一個原因。出價策略的支出金額可能會與目前金額相等，也可能落在與目前金額相近的範圍內。

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