Bonnes pratiques pour configurer des stratégies d'enchères Search Ads 360 intelligentes

Rechercher des campagnes à optimiser

Stratégies d'enchères Search Ads 360

Les stratégies d'enchères Search Ads 360 sont plus efficaces avec de plus grands portefeuilles de mots clés ou de groupes de produits qui partagent des caractéristiques de performances similaires. Donc, idéalement, vous pouvez commencer par une ou plusieurs campagnes dont l'historique des performances et les objectifs sont comparables. Par exemple, vous pouvez regrouper les campagnes dans les portefeuilles suivants :

  • Campagnes qui attirent des prospects et génèrent actuellement de 30 à 80 conversions par semaine, avec un CPA compris entre 5 et 20 $. 
  • Campagnes qui génèrent des revenus de 2 000 à 5 000 $ par semaine, avec un ERS compris entre 10 % et 40 %.
  • Campagnes qui attirent des prospects et génèrent actuellement des sessions Google Analytics d'une durée comprise entre 1 et 6 minutes. 

Vous disposez de deux options dans Search Ads 360 pour rechercher les campagnes à regrouper dans un portefeuille :

  • Opportunités liées à la stratégie d'enchères : Search Ads 360 peut identifier automatiquement les campagnes susceptibles de tirer largement parti d'une stratégie d'enchères basée sur le ROI (en fonction de taux d'efficacité historiques). En savoir plus sur les opportunités liées aux stratégies d'enchères

  • Rapport sur les performances des campagnes avec des statistiques Floodlight : un rapport sur les performances des campagnes avec des statistiques Floodlight présente un historique des performances à partir duquel vous pouvez rechercher manuellement des campagnes dont les taux de conversion et le ROI sont similaires.

Afficher un rapport sur les performances des campagnes

  1. Accédez à un compte associé à un moteur.
    Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.

    6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Dans le sélecteur de période qui apparaît au-dessus des onglets, sélectionnez Les 30 derniers jours.
  4. Dans la liste Vue qui s'affiche sous l'onglet "Campagnes", sélectionnez l'une des options suivantes :
    • Actions si vous avez l'intention d'utiliser le nombre de conversions Floodlight comme indicateur clé de performance.
    • Ventes si vous comptez utiliser les revenus dont les activités Floodlight effectuent le suivi comme indicateur clé de performance.
  5. Dans un rapport Actions, consultez la colonne Coût/action pour connaître le CPA moyen.
  6. Dans un rapport Ventes, consultez les colonnes ERS ou ROAS pour connaître l'ERS ou le ROAS moyen.

Vous pouvez alors voir le nombre d'actions ou le volume de revenus auquel chaque campagne a contribué dans le cadre de votre objectif au cours des 30 derniers jours.

Regroupez les campagnes similaires. Vous finirez par appliquer des stratégies d'enchères distinctes pour chaque groupe.

Indicateurs clés de performance Google Analytics

Si vous souhaitez utiliser les données Google Analytics plutôt que les données Floodlight comme indicateur clé de performance, procédez comme suit :

  1. Accédez à un compte associé à un moteur.
    Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.

    6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Dans le sélecteur de période qui apparaît au-dessus des onglets, sélectionnez Les 30 derniers jours.
  4. Dans la liste Vue qui s'affiche sous l'onglet "Campagnes", sélectionnez l'une des options suivantes :
    • GA – Visites si vous avez l'intention d'utiliser le nombre de visites ou la durée des sessions comme indicateur clé de performance.
    • GA – Conversions si vous comptez utiliser les objectifs réalisés ou les revenus comme indicateur clé de performance.
  5. Pour voir la durée des sessions, ajoutez la colonne "Durée moy. session GA".
  6. Cliquez sur le titre des colonnes pour trier le tableau de la campagne en fonction de l'indicateur clé de performance qui vous intéresse.

Volume et historique des conversions

Les stratégies d'enchères nécessitent au moins trois semaines de données de conversion avant de pouvoir optimiser les enchères. Veillez à ce que la majorité des mots clés ou des groupes de produits du portefeuille que vous identifiez augmentent vos conversions depuis au moins trois semaines.

S'il existe un écart significatif entre le moment où un clic se produit et celui où une conversion attribuée au clic survient (ce qui correspond au délai de conversion), une stratégie a besoin de plus de temps (trois semaines en plus du délai de conversion) pour optimiser efficacement les enchères.  Par exemple, si le délai de conversion moyen du portefeuille est de deux semaines, la stratégie a besoin de cinq semaines de données d'historique pour optimiser les enchères.

En outre, plus de 20 conversions doivent être réalisées par semaine afin que la stratégie d'enchères soit efficace. Si votre portefeuille ne compte pas au moins 20 conversions par semaine, essayez d'ajouter des campagnes ou d'augmenter le nombre de conversions.

Puis-je réduire la portée à des groupes d'annonces ou à des mots clés spécifiques ?

Bien qu'il soit possible d'obtenir des données plus détaillées et d'utiliser les stratégies d'enchères pour gérer certains groupes d'annonces et mots clés, ou d'autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie, les stratégies fonctionnent mieux avec de plus grands portefeuilles. Par exemple, si votre stratégie d'enchères ne s'applique qu'à 10 mots clés au coût élevé, cela lui laisse peu de marge de manœuvre pour améliorer les performances. Autrement dit, plus le portefeuille est étendu, plus il est facile de trouver des compromis et des opportunités cachées dans Search Ads 360 en vue d'optimiser les performances globales.

Lorsque vous configurez une stratégie d'enchères pour la première fois, nous vous recommandons vivement de travailler au niveau de la campagne et de ne pas hésiter à ajouter trop de campagnes à la stratégie d'enchères. Lorsque vous surveillez les performances de la stratégie d'enchères, vous pouvez ajouter ou supprimer des campagnes, des groupes d'annonces ou d'autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie.

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