设置 Search Ads 360 智能出价策略的最佳做法

寻找可优化的广告系列

Search Ads 360 出价策略

Search Ads 360 出价策略更适用于具有类似效果特征且规模较大的关键字或产品组组合,因此理想情况下,您可以从具有类似历史效果和相近目标的一个或多个广告系列开始。例如,您可以将广告系列分到以下组合中:

  • 可吸引潜在客户、目前每周产生 30 到 80 次转化且每次转化费用介于 5 美元到 20 美元之间的广告系列。
  • 可提高收入、目前每周产生 2000 美元到 5000 美元的收入且 ERS 介于 10% 到 40% 之间的广告系列。
  • 可吸引潜在客户、目前产生的 Google Analytics(分析)会话时长介于 1 到 6 分钟之间的广告系列。

Search Ads 360 提供了以下两种方法,以便您能查找可归入同一组合的广告系列:

  • 出价策略优化建议:Search Ads 360 可以自动寻找将因切换为使用 ROI 出价策略而在优化方面明显获益的广告系列(基于历史效果水平)。详细了解出价策略优化建议

  • 包含 Floodlight 指标的广告系列报表:包含 Floodlight 指标的广告系列报表会显示历史效果数据,您可以从中手动查找具有转化率且投资回报率相近的广告系列。

查看广告系列报表

  1. 转到相应的引擎帐号页面。
    转到引擎帐号页面的步骤
    1. 左侧导航面板中,点击所有帐号
      如果左侧导航窗格没有显示,该怎么办?

    2. 点击导航栏,以显示导航选项。

    3. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    4. 广告客户列表中,点击包含相应引擎帐号的广告客户。

    5. 帐号列表中,点击相应的引擎帐号。

    6. 点击应用或按 Enter 键。

    此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

  2. 点击广告系列标签。
  3. 在这些标签上方的日期范围选择器中,选择过去 30 天
  4. 在“广告系列”标签下方的视图列表中,选择以下某一项:
    • 非购买型操作数(如果您要将 Floodlight 转化次数用作 KPI)
    • 销售事件数(如果您要将 Floodlight 活动跟踪到的收入用作 KPI)
  5. 非购买型操作数报表中,查看每次操作费用列即可看到平均 CPA。
  6. 销售事件数报表中,查看 ERS广告支出回报率列即可看到平均 ERS 或广告支出回报率。

现在,您可以看到每个广告系列在过去 30 天中为达成目标所带来的非购买型操作数和收入。

将相似广告系列组合在一起。您最终将对每个组应用不同的出价策略。

Google Analytics(分析)KPI

如果您想将 Google Analytics(分析)数据用作 KPI 而非 Floodlight 数据,请按以下步骤操作:

  1. 转到相应的引擎帐号页面。
    转到引擎帐号页面的步骤
    1. 左侧导航面板中,点击所有帐号
      如果左侧导航窗格没有显示,该怎么办?

    2. 点击导航栏,以显示导航选项。

    3. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    4. 广告客户列表中,点击包含相应引擎帐号的广告客户。

    5. 帐号列表中,点击相应的引擎帐号。

    6. 点击应用或按 Enter 键。

    此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

  2. 点击广告系列标签。
  3. 在这些标签上方的日期范围选择器中,选择过去 30 天
  4. 在“广告系列”标签下方的视图列表中,选择以下某一项:
    • GA - 访问次数(如果您要将访问次数或会话时长用作 KPI)
    • GA - 转化次数(如果您要将目标达成次数或收入用作 KPI)
  5. 要查看会话时长,请添加“GA 平均会话持续时间”列
  6. 点击相应列标题,按您感兴趣的 KPI 对广告系列表格进行排序。

转化历史记录和转化量

出价策略需要掌握至少 3 周的转化数据才能优化出价。请确保您所确定组合中的大部分关键字或产品组已在至少 3 周内一直吸引转化流量。

如果点击发生时间与归因于该点击的转化的发生时间之间存在显著差异(称为转化延迟时间),则出价策略需要更多时间(3 周加上转化延迟时间)才能有效地优化出价。例如,如果组合的平均转化延迟时间为 2 周,则出价策略需要掌握 5 周的历史数据才能优化出价。

此外,您每周必须获得超过 20 次的转化,才能确保出价策略有效运行。如果您的组合每周获得的总转化次数少于 20 次,请尝试添加更多广告系列或设法促成更多转化。

我可以将范围缩小到特定广告组或关键字吗?

虽然您可以进行更精细的设置并使用出价策略管理特定的广告组、关键字或其他可出价项,但出价策略更适用于规模较大的组合。例如,如果您在出价策略中只添加了 10 个费用高的关键字,则出价策略可能无法有效地提升效果。组合的规模越大,Search Ads 360 就能发现越多的取舍和潜在机会来提升整体效果。

当您首次设置出价策略时,我们强烈建议您把精力放在广告系列一级,宁可在出价策略中添加过多广告系列。在监测出价策略的效果时,您可以添加或移除广告系列、广告组或其他可出价项。

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