Seleccionar un modelo de atribución
En la sección Objetivo del editor de estrategias de puja de Search Ads 360:
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Seleccione un modelo de atribución.
Seleccione el modelo de atribución de último clic predeterminado o elija otro modelo de atribución.
- Opcional. Si no desea que la estrategia de puja tenga en cuenta las conversiones de otros dispositivos (por ejemplo, de teléfonos móviles) al definir o recomendar ajustes de puja, seleccione la casilla Conversiones multientorno.
Recomendación: Deje la casilla seleccionada.
Las conversiones multientorno se incluyen automáticamente para atribuir valor a los distintos tipos de interacciones con los clientes que generan conversiones.
Añadir objetivos
En la sección Objetivo del editor de estrategias de puja de Search Ads 360, siga estos pasos para cada objetivo:
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Haga clic en + Añadir otra segmentación.
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En la lista Tipo de segmentación, seleccione un objetivo de CPA, ERS o ROAS. A continuación, introduzca un importe o un porcentaje para el objetivo.
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Seleccione conversiones de Floodlight o Google Analytics para optimizarlas.
Cuando termine de añadir objetivos, haga clic en Siguiente.
Objetivo de CPA
El coste por acción (CPA) se calcula de la siguiente forma:
- CPA = gasto ÷ (número de acciones)
Si especifica un objetivo de CPA, Search Ads 360 aumentará o reducirá las pujas para maximizar las conversiones especificadas a la vez que consigue un CPA que se acerque lo máximo posible al CPA objetivo. Es decir, durante un tiempo, Search Ads 360 tratará de alcanzar un coste medio por acción que coincida con el CPA objetivo a la vez que mantiene la cartera rentable en su conjunto. En algunos casos, esto puede hacer que el CPA de una palabra clave individual sea superior al CPA objetivo, por lo que esta palabra individual dejaría de ser rentable.
Conversiones disponibles para un objetivo de CPA
Puede seleccionar uno de los siguientes tipos de conversiones para cada objetivo de CPA:
- Floodlight: maximiza el número de conversiones, tanto las que generan ingresos como las que no lo hacen, cuyo seguimiento realizan las actividades de Floodlight de su sitio web, como la suscripción a un boletín informativo o el número de veces que se han finalizado compras mediante el carrito.
- Google Analytics: maximiza el número de transacciones de comercio electrónico y consecuciones de objetivos de Google Analytics en su sitio web.
Tenga en cuenta que un objetivo de CPA maximiza el número de transacciones, no el importe de ingresos ni la cantidad de elementos vendidos. Si desea maximizar el importe de ingresos, cree un objetivo de ERS o ROAS.
Objetivos de ingresos
Objetivo de ERS
El reparto de ingresos efectivos es un porcentaje que se basa en el siguiente cálculo:
- ERS = (gasto ÷ ingresos) × 100
Para alcanzar el porcentaje del objetivo de ERS, Search Ads 360 incrementa o reduce la puja para maximizar las conversiones al mismo tiempo que alcanza el ERS objetivo. Cuanto más bajo sea el ERS, mayor será el retorno del importe que haya invertido en publicidad. En algunos casos, cuando Search Ads 360 realiza una puja superior por una palabra clave individual (lo que se traduce en un ERS mayor), la puja queda fuera del intervalo del ERS objetivo y deja de ser rentable, aunque la estrategia de puja general sí lo sea.
Objetivo de ROAS
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es un porcentaje que se basa en el siguiente cálculo:
- ROAS = (ingresos ÷ gasto) × 100
Para alcanzar el porcentaje de objetivo de ROAS, Search Ads 360 aumenta o reduce la puja para maximizar las conversiones especificadas a la vez que se alcanza el ROAS objetivo. Cuanto más alto sea el ROAS, mayor será el retorno del importe que haya invertido en publicidad. En algunos casos, cuando Search Ads 360 realiza una puja superior por una palabra clave individual (que se traduce en un ROAS inferior), la puja queda fuera del intervalo del ROAS objetivo y deja de ser rentable (aunque la estrategia de puja general sí lo sea).
Conversiones para objetivos de ingresos
Una estrategia de pujas de ingresos puede maximizar los ingresos que registran los siguientes tipos de conversiones:
- Floodlight: maximiza los ingresos de actividades de transacciones o acciones que registren valores de ingresos.
- Google Analytics: maximiza los ingresos de objetivos y transacciones de comercio electrónico que definen un valor monetario.