Especificar restricciones

Siga estos pasos en la sección Restricciones del editor de estrategias de puja de Search Ads 360:

1. Introduzca las pujas mínima y máxima predeterminadas para la estrategia de puja de Search Ads 360.

   Utilizar las pujas mínimas y máximas es la mejor forma de garantizar que las pujas de las estrategias se encuentren siempre dentro de un intervalo que se ajuste a su presupuesto.
   Cuando cree la estrategia de puja, también puede definir una puja mínima y otra máxima para palabras clave específicas. Al definir una puja mínima y otra máxima para palabras clave, se anulará la configuración de las pujas mínima y máxima de la estrategia.

2. Opcional: Si ha seleccionado una meta de CPA, puede definir otras restricciones. Para ello, haga clic en Más restricciones. Puede guardar la estrategia de puja sin definir otras restricciones, lo que permitirá que Search Ads 360 realice optimizaciones con mayor libertad según la configuración principal.

   Si desea definir otras restricciones, elija una de las siguientes opciones.

   • Seleccionar una restricción de la posición: combina una meta de posición con la de CPA para ayudar a su programa a cumplir varios objetivos. En primer lugar, Search Ads 360 garantizará que la puja se encuentre dentro del intervalo de las pujas mínima y máxima; después, pujará para mantenerse dentro del intervalo de posición. Finalmente, pujará para alcanzar el objetivo de CPA. Introduzca una posición superior e inferior para las palabras clave. 
     Las restricciones de posición no se aplican a las campañas de Google Ads que se gestionan mediante la estrategia de puja.
   • Seleccionar una restricción del CPA máximo: define un CPA máximo mayor que el CPA objetivo para permitir que Search Ads 360 puje más de forma ocasional con el fin de alcanzar la meta de la estrategia de puja.
3. Haga clic en Guardar estrategia de puja. Si lo prefiere, puede seleccionar Siguiente para ver las opciones de configuración avanzada.

Restricción de CPA máximo

Le recomendamos que establezca el valor de la restricción de CPA máximo en una cifra que sea, al menos, el CPA objetivo multiplicado por 1,5 para dejar algo de margen a la estrategia de puja de Search Ads 360 que le permita seguir optimizando las pujas de la cartera. Sin embargo, no es obligatorio definir este valor, ya que también puede mejorar la rentabilidad con un CPA máximo más bajo.

• CPA máximo ≥ (1,5 x CPA objetivo)

Por ejemplo, supongamos que vende dispositivos de iluminación a 40 $ cada uno. Imagine que establece su CPA objetivo en 30 $ porque desea obtener un beneficio de 10 $ por cada dispositivo tras descontar los costes de publicidad.

Su cartera de campaña contiene las palabras clave nombre de marca, "dispositivos de iluminación", "lámparas de techo" y "bombillas".

Para alcanzar un CPA objetivo de aproximadamente 30 $ (el CPA real es de 31,25 $) sin aplicar una restricción de CPA máximo, la estrategia de pujas ajusta las pujas de las palabras clave específicas de la siguiente manera:

• 5 $ por la palabra clave nombre de marca porque está en la primera posición. Usted es probablemente la única persona que puja por su nombre de marca y, dado que ocupa la primera posición, las pujas no pueden ser más altas.
• 60 $ por la palabra clave “dispositivos de iluminación” porque es una palabra clave popular.
• 30 $ por la palabra clave "lámparas".
• 30 $ para "bombillas".

Aunque la estrategia de pujas general es rentable, la puja de 60 $ por “dispositivos de iluminación” está muy por encima del CPA objetivo de 30 $ y no es rentable. Para reducir el gasto por encima del objetivo en las palabras clave, puede definir un CPA máximo de 35 $.

Nota: Aunque defina un CPA máximo que permita cierto margen para realizar la optimización, esta seguirá limitando el rendimiento de la optimización de la estrategia de puja y podría hacer que Search Ads 360 pujara más en las palabras clave con un rendimiento inferior.